厉林

　　张近东不满意苏宁转型重出新方案

　　在日前举行的苏宁春季部署会上，苏宁云商董事长张近东对一年以来苏宁在向互联网转型道路上的业绩表现不满意，并再度抛出新的调整 方案，将线上线下业务全面合并。张近东直言，“虽然苏宁转型的大方向是正确的，但是由于缺少聚焦，资源得不到有效整合，导致很多工作结果却没有达到预期。”

　　解读：据了解，苏宁将开始新一轮的组织架构调整，正式成立大“运营总部”，将原来负责线下实体门店经营的连锁平台经营总部和负责线上苏宁易购经营的电子商务经营总部进行了整合，原本各自为战、独立运作的市场营销、广告投放等职能也将由新的运营中心统一负责 。原先仅负责苏宁易购业务的总裁助理李斌升任集团副总裁，负责新合并后的运营中心，权限从线上扩展到了线下，苏宁希望把其在线上 积累的互联网认识和运营经验带到线下。按照张近东的规划，2014年苏宁一方面要突破全国超大规模城市的线上经营格局，另一方面要突 破三四级市场O2O的融合。然而，在竞争对手的强劲攻势下，苏宁面对的难题还很多，要走的路还很长。

　　华联试水O2O 将接入支付宝和高德地图

　　日前，公告显示，华联股份与阿里巴巴合作的首个启动项目将在公司下属的北京万柳购物中心试运行，北京华联用户可以通过手机淘宝客户端，关注“北京华联购物中心”，领取优惠券和购物卡。

　　解读：对于此次合作的目的，华联股份表示，此次合作力图充分发挥双方在各自领域的优势，公司将尝试通过电商平台提高整体运营效率、降低运营成本，进一步增强综合竞争力。

　　随着腾讯微信微生活过去一年时间的发力，不少线下传统零售企业已经在积极迎合，并自我“革命”。但转型效果如何，尚待观察。

　　手机淘宝联手五大百货开打“3·8”价格战

　　近日，手机淘宝喊出“3月8日马云请大家吃喝玩乐”的口号，宣称将以“双11”同等的力度来打造一个“手机淘宝生活节”。

　　与此同时，还将有37家大型百货商场、1500个品牌专柜、230家KTV、288家影院、800家餐厅通过手机淘宝给出优惠，同时有近万家线上品牌店铺给通过手机下单的消费者以优惠。

　　解读：中国电子商务研究中心主任曹磊表示，手机淘宝的这一大手笔，本质上和快的、嘀嘀补贴用户乘车一样，都是在抢占、培养用户的手机支付习惯。

　　为了抢占线下支付，阿里近来与腾讯“大打出手”。动辄十几亿元人民币的打车补贴，将无数普通乘客变身为打车达人。腾讯收购大众点评，且大众点评正在积极与微信无缝对接，已让阿里巴巴产生了极大的危机感。总体看来，阿里还是缺乏移动端流量，在移动互联时代，要实现O2O战略，阿里缺乏微信这样级别的杀手级移动应用，可以说正在慢慢失去话语权。

　　华润Ole’将推线上立体体验平台

　　近日，华润万家有限公司助理总裁、Ole’业务单元总经理戴红表示，Ole’将新推“VIP线上体验平台”等一系列创新举措，为顾客打造虚实结合的“立体式体验空间”。在规模增长上，今年华润万家会加快在全国的扩张步伐，计划新增精品超市门店12家，将进入青岛、合肥、南京、郑州、贵州、大连等城市。

　　解读：“网上试衣间”系统最初是由德国弗劳恩霍夫学会的科学家与其他科研小组共同开发。顾客先通过手持式的三维扫描仪对自身形体进行扫描，形成顾客自己的虚拟三维影像，之后根据销售目录选取新衣试穿，在电脑屏幕上查看衣服是否合身。网上试衣间及类似的网站2007年底在中国出现，多年前麦德龙也曾经设想过推出类似的服务。在中国的零售商中，这一服务还十分罕见。

　　厉林综编

　　本栏目由物美集团冠名