伦敦免费报纸力拼市场

http://finance.sina.com.cn 2006年09月15日 08:20 经济参考报

　　免费的《伦敦报》日前与读者见面了。这份报纸由媒体大亨墨多克的新闻集团英国分部出版，它的诞生被英国出版业解读为伦敦免费报纸大战的开端。

　　目前，伦敦已有两家免费晨报，分别是地铁公司发行的《地铁报》和主要在金融城发行的《金融城早报》。8月底，英国《每日邮报》和联合报业集团推出了《伦敦之光》，号称“英国第一家原汁原味的免费下午报”。这一举动迫使原本计划于本月18日出版的《伦敦

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报》提前揭开了面纱。

　　在英国，免费报纸的读者群一般是年轻人，这些人消费欲望强烈。据统计，16至35岁的读者被广告商当作是最有吸引力的读者群，而该年龄段人群如今却是传统媒体最难争取到的对象。因此，《伦敦之光》经过市场调研后，决定每天向富裕的青年读者发行40万份免费小报。

　　《伦敦报》和《伦敦之光》的编辑队伍均为40人左右，而且都在争聘高效的发行队伍。据悉，《伦敦之光》给报童的工资是每小时8英镑(1英镑约合1.9美元)。英国法律规定，诸如超市收银员这样的工作者最低工资标准为每小时5英镑，在大街上发送报纸每小时却能赚到8英镑，可见英国报社投入力度不小。

　本报驻伦敦记者:马建国　　