“五一”县域旅游升温 全年旅游热度有望持续

文化和旅游部6日发布数据显示，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6％，按可比口径较2019年同期增长28.2％；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7％，按可比口径较2019年同期增长13.5％。由此计算人均消费约566元，同比增长5%，按可比口径恢复至2019年的89%。

“五一”假期旅游数据整体符合预期。在去年“五一”同期为高基数的基础上，今年出行人次同比仍保持个位数增长，较2019年再创新高，与此前交通运输部披露的数据及预期一致。从旅游客单价来看，今年同比有所改善，较2019年恢复接近9成。这与当前居民更追求性价比消费，县域旅游市场释放文旅消费新动能，下沉市场旅游订单增速显著高于行业整体有关。同时，出境游加速恢复也对国内一部分消费力较强的客群有所分流。此外，今年假期部分热门城市和区域有大雨和极端天气发生也影响了部分消费需求。

从旅游平台的数据来看，“五一”假期酒店预订量增幅前十名的城市几乎都是三线、四线城市，甚至旅游下沉化的趋势已来到县域市场。从去年淄博爆火、长白山出圈，到今年数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，区域旅游热点不断爆发。随着疫情后消费者心态变化，旅游越来越成为一种可持续的精神消费和生活方式，游客对松弛感和性价比的追求，加速了旅游下沉的趋势。

旅游相对其他行业更具备消费刚性和情绪价值，当前文旅已成为促进消费行之有效的方式，在地方政府积极支持下，旅游成为拉动区域消费和发展的重要抓手。各地的宣传引导有望进一步催生旅游需求，优化旅游地供给环境。从投资角度来看，短期端午、暑期等节假日行情及区位主题热度易对板块形成催化，中长期可关注新项目扩容、大交通改善对旅游板块的带动，全年旅游热度有望持续。

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