中国经营报总编辑李佩钰：新生代逐渐成为消费主力 企业要深入研究这群朝气蓬勃的年轻人

　　11月9日-15日，2021（第十九届）中国企业竞争力年会周在北京举行。本届年会的主题为：复兴之路的新征程。11月15日，2021中国新消费高峰论坛举行。《中国经营报》总编辑李佩钰发表了致辞。

　　“2021年是极其不平凡的一年，当下疫情防控仍在继续，但国内消费正在稳步复苏。国家统计局数据显示，今年前三季度，我国社会消费品零售总额接近32万亿元，同比增长超16%。能够取得这样的成绩是难能可贵的，这离不开诸多企业所作出的贡献。在这个过程中，很多品牌化危机为机遇，自身获得快速发展，其中最为明显的就是国货崛起，从故宫文创，敦煌壁画的联名，再到诸多国产品牌的大爆发，消费者对国货的接纳和认可大幅度提升，国货品牌也正在走向舞台中央，形成这一浪潮是多重因素共同作用的结果。”李佩钰说。

　　在李佩钰看来，随着我国经济实力不断增强，消费者的民族自信与文化自豪感不断提升，中国产品和品牌在品质、设计、技术等方面的能力也达到了新的高度。同时，疫情深刻的影响和改变着人们的生活和消费习惯。其中，大家对于健康越来越重视，这就要是供给端必须输出更多高品质的产品。

　　“作为国粹之一的白酒产业，受消费升级和健康意识的影响，名酒的复苏和扩张动作越来越明显，中高端市场份额越来越大，消费者对优质产品的向往非常强烈。乳制品行业，为了控制奶源而发起多个并购，饮品则向零糖零脂赛道聚焦。”李佩钰说。

　　李佩钰认为，新消费包括新企业、新品牌、新业态、新渠道等等，但企业的所有动作最终都要服务消费者，而当下的消费者需求正在发生巨大的变化。随着95后、00后逐渐成为消费主力，每一家企业真的需要深入研究一下这群朝气蓬勃的年轻人。

　　“他们是伴随着5G走向舞台中央的年轻人，拥有完全不一样的生活方式和消费习惯。他们玩直播和短视频，他们不爱做饭，酷爱盲盒，他们不愿被大众消费所定义。如何针对这类群体进行产品推广、研发和营销？可能真的是很多企业在未来很长一段时间内都要思考的问题。”李佩钰说。

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责任编辑：王蒙