黑色的“小白象”和红色的“小刺猬”两枚书签拼合起来，就形成了一个完整的心形。在3月21日朵云书院·戏剧店开幕的2025上海·第四届书店自有文创节上，1927鲁迅与内山纪念书局设计的一件书签文创充满巧思。店员付小姐介绍，鲁迅与徐广平的《两地书》通信中，两人的昵称分别为“小白象”和“小刺猬”，拥抱为心形的书签，巧妙映射了他们的爱情，“我们书店坐落于上海甜爱路附近，来到书店的情侣，也许就会买一个这样的书签作为纪念。”
文创产品如今成为书店在书籍之外重要的产品，不少书店开发了自己的文创产品，独特的文创彰显书店个性，也成为读者了解书店的重要一环。本届书店自有文创节的主题是“好礼字造”。外文书店、逗好文化、上图公司、读者书店、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、大隐书局、上图书店等13家书店携800余种自行开发、合作经营等自有文创产品在现场进行展示销售。现场购买者还能享受三到八折的折扣。
书店文创各具特色
世纪朵云带来极具上海特色和书店风格的好物，“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云原创丝巾……每家朵云书店都有专属文创，今年2月朵云书院·复旦管院店正式开业，“金色穹顶”透光书签也出现在文创节上，其灵感源自复旦管院政立校区标志性建筑霞光顶。
上图书店带来了140多个品种的文创产品，是本届文创节展销文创产品最多的书店。外文书店推出企鹅兰登联名文创系列，包括米色帆布包和限量装饰画。“花沁书香”磁吸徽章系列灵感源自1930年代红砖大楼及上海花卉。现代书店今年推出虹口书会系列文创，融合书香与城市记忆。还有木质玩偶、水墨画印、丝绸之路书签屏风及3D生肖纸模等传统纸艺产品。
来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好文创”展出60余种文创好物，其中包含荣获2024年“上海礼物”的印象南京路拼图、魔都系列等上榜文创，以及诺奖纪念款潮流包、职场态度系列等新品。
上海图书公司展示了桐阴论画瓷板画摆件、书协副主席徐庆华印章周边文创、戴敦邦绘四大名著系列文创、上海主题冰箱贴、三星堆主题文创、贵州非遗手作等以开发库藏品、与海派艺术家联名、推崇中国优秀非遗文化为主的文创产品。
读者书店推出《读者》杂志灵感文创，包括《读者日历2025》、封面冰箱贴、钢笔礼盒等，用书香装扮生活。如苔书店以春日轻装为主题，推出极简出行系列。1927鲁迅与内山纪念书局为纪念《引玉集》出版90周年，推出以原书封面为主题的读书笔记本。钟书阁将城市风貌融入文创，推出“城市活版印刷系列”明信片/书签，融合当地自然韵味与人文传统，讲述上海、深圳、广州、都江堰、烟台等城市故事。
陇上书店推出校园文创系列，灵感源自校园地标、学科特色和青春记忆，涵盖笔记本、书签、徽章、帆布包等单品。设计融合通海湖、图书馆、实验仪器等经典元素。大隐书局以旗下印象武康主题店的文创产品参展，从海派特色建筑的积木和拼图，到充满上海风貌的特色冰箱贴，每款都是精美的文化特产。
邃雅书局推出地域特色文创，灵感源自地方文献和非遗传拓技艺。包括《南石桥》拓印冰箱贴、奉贤海塘纸巾盒、民居书立及“奉贤的桥”透卡，展现奉贤千年江南文化。现场还可体验金石传拓非遗技艺。
文创在书店中重要性日增
本届上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的自有文创节，设立了三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动，由上图书店、世纪朵云、读者文化、逗好文创、大隐书局以及1927鲁迅与内山纪念书局分别推介特色新品，既让读者发现特色文创中所包含的文化底蕴及脑洞创意，也是行业内创意的交流分享。
上海市书刊发行行业协会秘书长汪耀华介绍，目前，上海的各类书店都已将文创销售列入与图书等出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品也从文具、文教用品转向更为宽泛的文创产品。
众多书店已不满足单纯的经销，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质，不仅点缀爱书人的生活、工作空间，还能借助这些精美的产品，将文化更好传播，满足不同读者群体的多样需求。
如今，文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大。如上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已达60%+。
目前，多数书店的文创销售仍局限于自有门店和网上平台，如有赞、淘宝等。也有少部分书店已拓展到界外，如上图书店、逗好拓展到商场，百新书局的文创拓展到各地书店，读者书店拓展到一些博物馆、艺术馆和文创馆等。
书店自有文创节的创办，为上海书业自有文创构筑了一个交流平台，如何将图书等出版物与文创融合经营，解决书店之间互助、共赢，突破书店场所限制，扩大自有文创品牌输出，已经成为业界普遍关注的问题。
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