三方合力提振消费 激活经济内生动力

张荣旺 文

如果穿越回春节刚刚结束时，向影迷、电影行业的从业者提问“哪部影片会是《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在节后最大的竞争者”，《美国队长4》无疑是被提及最多的。然而，一个月过去了，《哪吒2》依然占据着每日最多的排片量和最多的票房，而被漫威影业寄予厚望的《美国队长4》则早已被市场遗忘。

曾几何时，漫威影业的超级英雄电影不仅在市场上非常具有票房号召力，在中国内地电影市场更是一度被视为好莱坞的名片。在2019年的五一档，公映近一周的漫威电影《复仇者联盟4》仍在“大杀四方”，国产大片和其他引进片纷纷避开五一档，择期上映，整个档期票房产出中，《复仇者联盟4》就占据了五分之四。

然而短短几年时间，漫威影业在中国内地乃至海外市场都出现了“溃退”。据《中国经营报》记者统计，自2023年至今，共有8部漫威影业的超级英雄电影上映，合计票房仅有约19亿元，其中，票房过5亿元的仅有1部，而漫威影业的影片上一次在中国内地取得少于5亿元的影片还要追溯到2013年的《雷神2》。在全球市场，在迄今为止的全球影史票房榜前50名中，漫威影业占据11席，不过其中有9部为2020年之前公映的，2020年后仅有2部；此外，在2020年之前的漫威电影宇宙前三阶段的23部电影，海外影评网站IMDb给出的评分中仅有5部低于7.0分，而2020年之后的约10部影片仅有2部高于7.0分。

业界对于漫威影业的颓势也有观察。多位业内人士表达的观点包括在“电影宇宙”的框架下，随着整体项目的推进，绝大多数影片都要起到承上启下的作用，内容创作受到的要求越来越多；新冠疫情对电影行业的冲击，让漫威影业不得不暂别中国内地市场，打断了漫威电影宇宙的观众黏性；重要角色、演员主动或被动地退出等。但记者注意到，即使在新冠疫情之后，也仍有多部好莱坞影片的续作在中国内地市场拿到了与前作相当的票房，但为何漫威影业的影片却下滑如此明显？在海外市场，漫威影业近两年的多部作品为何都出现了明显的亏损？对此，记者进行了研究与采访。

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