以夜兴城变“流量”为“留量”|衢州市_新浪财经

转自：衢州日报

　　曾嘉涂满根

　　党的二十届三中全会明确提出要加快培育完整内需体系，强调要完善扩大消费长效机制，并将其作为构建高水平社会主义市场经济体制的重要内容。商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，城市60%的消费发生在夜间。“夜经济”被视为推动经济发展的新空间和新增长点，也是一座城市前进的重要里程。在此背景下，我市应积极抢抓夜经济发展机遇，推进消费升级，实现“以夜兴城”。

　　一、我市夜经济发展现状

　　1.需求旺盛，显露出圈苗头。2024年全市社会消费品零售总额1019.76亿元，同比增长5.0%，我市居民收入有更大比例用于消费。2024年国庆期间我市接待过夜游客人数同比增速全省第二，游客吸引力不断提升。

　　2.功能分区，空间布局明晰。通过打造七大夜间经济商圈、培育三条商业步行街、建设七个夜间经济新地标，构建市区夜间消费目的地。此外衢州各县（市）接连开街开市，均建成夜间经济集聚区。市区引领，多点开花的空间布局初步形成。

　　3.食游娱购，业态类型丰富。衢州名列2024年马蜂窝“五一”十大小众美食目的地榜单第四；水亭门信安湖水上游船等夜游活动推动夜间文旅消费市场升级；我市成为2023年全国演唱会市场票房排名提升最快的城市；2024年黄金周监测的13家样本企业实现零售额2.2亿元。

　　二、我市夜经济提质升级的对策建议

　　1.加强整体规划布局，做好“统筹”。（1）出台专项政策文件。以打造城市文化为出发点，统筹发展更完善的夜间经济市场体系，在市场准入、法治环境、相关者利益协调等方面发挥政府作用。（2）优化空间布局。通过亮化工程、结构打造和沿线业态优化，加强各消费集聚区之间的衔接，扩大夜经济消费空间；联通市区和各县（市）之间夜经济纵横产业链的完整生态，进一步强化各区县差异化优势、发挥协同效应；深度整合相邻区域优势资源，推动建设跨区域夜间经济带，形成区域夜经济发展高地和更大的品牌效应。（3）完善配套设施。统计显示来衢游客以自驾为主，要规划好消费集聚区停车设施，推进店招规范、供电系统优化以及项目硬件提升等配套设施的提档升级工作。

　　2.推动消费业态升级，吸引“流量”。（1）深化业态融合。传统形态与新业态相得益彰，传统的景区游与乡村游等新兴旅游业态要互相配合；“独唱”与“合唱”相融合，呈现出农文旅、工文旅、商文旅等多种产业融合的形式；当地居民与外来游客共创共享，主客一同体验夜间场景，共促夜间经济繁荣。（2）构建消费新场景。可以将老旧街区、老旧工业厂区等更新改造为多功能、综合性的准公共性文化空间。以文化赋魂、以业态赋形、以科技赋能，在盘活存量资产的同时，打造体现我市文化特色和生活方式的夜间消费场景。（3）推进公共服务数智赋能。设立全时段夜间政务服务中心协调联动市监、交通等多部门，将数据智能技术与具体城市场景相结合，实现对城市运行的精准分析、整体研判与协同指挥。

　　3.鼓励差异特色发展，形成“留量”。（1）进一步挖掘“美食”和“乡村”两大标识点。从整体衢州风貌的角度去定位衢州小吃，成立衢州小吃品牌建设领导小组，制定发布“衢州标准”。依托丰富优质的乡村资源，走“小而精”路线，追求“品牌性差异性唯一性”发展方向，承载市区和周边城市市民过夜游，实现“以村兴夜”“以夜兴村”。（2）文化嵌入，讲好衢州故事。区域夜经济差异化发展的关键在于文化。以衢州文化元素为导向，以特色文化为支撑，通过政策推动、文化场景营造与消费空间再造，进一步探索夜经济背景下“文化+”和“旅游+”融合创新的路径。（3）加大宣传和推介力度。健全对外宣传和城市形象推广机制，建立与省内外主流媒体的战略合作，构建文旅融合时代的智能互联网思维，培训商家玩活用户内容生成平台，引导消费者线上种草线下打卡。

　　（作者单位：衢州市委党校）