爱奇艺升维微短剧：精品化破局，撬动500亿元市场

在微短剧行业蓬勃发展、加速迈向精品化的关键阶段，平台、政策与市场正共同塑造新的产业格局。作为长视频平台中率先押注微短剧赛道的玩家，爱奇艺自去年明确发力微短剧并确立精品化战略后，也以创新者的姿态交出了自己的答卷。

近日，爱奇艺在苏州举办“荧光闪耀横竖都爱”为主题的微短剧盛典，汇聚国家广播电视总局、地方广电机构、行业协会、制作公司及行业从业者近千人。盛典上，爱奇艺亮出其发力微短剧以来的阶段性战报：短剧《原罪》分账票房破3000万刷新行业纪录，已上线超万部微剧，爱奇艺极速版微剧频道日均观看时长达电影频道的3倍，爱奇艺移动端上微剧频道（不含短剧）已位列长剧、电影之后第三大频道……

然而，比起单片的突破，爱奇艺对行业的更深层影响在于商业模式的改善。微短剧曾高度依赖单片付费，用户成本高、创作者收益低，制约产业发展。爱奇艺选择将微短剧纳入会员体系，推行“广告+会员”模式，并提升分账比例，让创作者收益最大化。进而改变了以往短剧行业的运行逻辑，创业模式从点状转向线状，精品化进程加速。

与此同时，行业迅速发展，监管政策也在逐步完善，自去年6月起，广电总局实施“分类分层”审核，未备案微短剧不得上线，年底再发管理提示。近期正出台《微短剧管理办法》，明确行业红线，推动短剧由内卷竞争转向精品化、规范化发展。

在微短剧行业从“量变”迈向“质变”的关键节点，爱奇艺发布了一系列战略举措与合作计划，未来将围绕商业模式、内容创作及技术创新，推动行业进入更具可持续性的增长轨道。

微短剧成绩单亮眼 发布高质量片单

去年9月，爱奇艺明确发力微短剧，并确立精品化发展目标。

经过半年多的发展，爱奇艺微短剧已经取得了一定成绩。在2024年全年短剧云合有效播放排行榜TOP5中，爱奇艺独占三部作品，《原罪》更是以超过3000万的分账票房刷新2024年全网短剧分账纪录。平台在移动端的微剧业务也发展迅猛，微剧在爱奇艺App和极速版的用户规模和播放时长持续增长。在爱奇艺极速版上，微剧已成为第二大频道，仅次于电视剧频道；爱奇艺移动端上微剧频道（不含短剧）已位列长剧、电影之后第三大频道。

亮眼成绩印证着爱奇艺在微短剧领域创新路径的正确性。

论坛上，爱奇艺表露了做好微短剧业务的底气和信心，并进一步推出两大合作计划：“百部港片微剧计划”和“普法微剧万集计划”。前者与欢乐时光影业、星空华文携手，将面向上游合作方征集IP改编和制作方案，并允许创作者免费使用百余部经典港片的IP资源，力求重现港片黄金时代。

与此同时，平台针对微短剧行业同质化过高的问题，提出了“精品化与年轻化”双标签战略。爱奇艺高级副总裁杨海涛宣布，将平台微短剧题材扩展至近20种类型，涵盖青春、古装、悬疑等多个领域，进一步推动多元化内容创作。他强调：“我们希望在内容方向上增加变现模式，鼓励多样化的内容，引导创作者进行创新。”

当天，平台发布47部全新片单，微剧场重点项目中，《藏峰之醒狮少女》融合醒狮文化与现代叙事，《蛊娘》以奇幻元素打造神秘世界观；短剧场则聚焦IP系列化开发，《大王别慌张2》《原罪2：无光角落》等续作延续爆款基因，《无处遁逃》《下一个就是你》等新作则突破悬疑、民国题材边界。

短剧精品化的发展，离不开政策的护航。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇称：“这个行业有很多问题需要管理、规范和升级，但同时也需要发展，这是科技创新带给影视相关行业非常难得的机会，主管部门‘管理+发展’的基本思路让行业没有错过这个机会。”

近日，有消息称，《微短剧管理办法》即将出台，将更清晰划清红线、底线，推动微短剧行业避免内卷式竞争，转向质量与价值上的正向竞争，共同推动行业精品化、规范化，更好促进微短剧健康发展。

北京市广播电视局相关领导在论坛上表示，北京市将通过政策支持、平台联动和国际推广等举措，对微短剧精品化发展的三重赋能。江苏省广播电视局相关领导也在现场表示：“未来将重点实施微短剧精品工程、打造网络视听产业集聚区、实施科技赋能工程等三项举措，助力微短剧行业高质量发展。”

商业模式革新引领行业变革 AI助推开辟新商业空间

“让利给出品方”，这是爱奇艺最开始发力微短剧赛道时做出的决定，也成为推动微短剧精品化发展的重要举措。行业初期野蛮生长的核心矛盾，在于扭曲的利益分配机制——用户为单片支付上百元，创作者仅分得5~7元。爱奇艺以会员模式破局：依托过亿付费会员基本盘，将70%~80%的广告与会员收入反哺内容方。

这一“让利”从根源上改变了微短剧野蛮生长的状态。据杨海涛介绍，为了扶持微短剧分账业务，爱奇艺不断升级政策，头部短剧内容可以再提升10%到20%的分账票房。据悉，今年爱奇艺计划上线120部短剧，期望每月能拍两到三部精品短剧，大部分内容仍然是跟合作方做分账合作。

此外，爱奇艺通过“奇炬”营销投放平台，为合作方提供强大的广告变现能力和营销宣发支持，有效提升了合作方的收益。而合作方收益的增加，又会吸引更多优质内容入驻平台，形成良性循环，进一步提升平台的活跃度。根据爱奇艺公布的信息，目前已上线超万部微剧，这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模，且覆盖了市场上95%的头部微剧合作方。

同时，新的商业模式的出现也在重塑着用户的观看习惯，基于平台化的观看方式，让创作模式从点状转变为线性，更接近传统影视创作思路，注重情绪连贯，避免单纯刺激观众。龚宇认为：“这种转变促使创作者更用心地讲好故事、塑造人物，从而赢得用户的持续喜爱，而且是持续、长远的喜爱、让故事更长久。”

而在微短剧加速发展的进程中，技术发展无疑是关键驱动力(10.120, -0.05, -0.49%)。龚宇称，创意型的人才与创新型的技术的结合，会为艺术表达、作品升维带来意想不到的惊喜。作为技术驱动的创新型企业，爱奇艺在技术应用方面具有天然优势。在微短剧制作过程中，爱奇艺积极探索，将生成式人工智能、虚拟拍摄等技术融入其中。这些技术不仅提高了制作效率，还为作品带来了丰富的视觉效果和创新的表现形式。

微短剧的精品化绝非高成本竞赛，即便是在快节奏的当下，用户对优质内容需求永远是刚需。正如龚宇尾声的发言：“微短剧新赛道需要的不是野蛮生长的投机者，而是心怀敬畏的追梦者。”文/李十一

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