文创“争奇” 春日有礼_新浪财经

转自：安徽新闻网

徽徽狮杂技人生系列盲盒。（安徽省博物院的文创产品）本报记者徐旻昊摄

一肚子墨水饮料。（安徽省博物院的文创产品）本报记者徐旻昊摄

抬头见喜流沙冰箱贴。（安徽省博物院的文创产品）本报记者徐旻昊摄

徽派砖雕艺术美不胜收。鳌鱼脊饰砖雕，立于徽州古建屋顶上方，传递徽州人的匠心。以鳌鱼脊饰转化设计而来的冰箱贴，取“独占鳌头”之寓意，徽派“座右铭”令游客上头。

战国彩绘漆器工艺精致。凤鸟图，广泛存在于楚式漆器和其他生活用品上，诉说楚人的浪漫。以寿县出土的战国彩绘凤鸟漆盘为设计元素的茶盘茶垫，辅以楚文化典型纹饰图案，楚式“伴手礼”带游客穿越。

到博物馆“打卡”，来文创店“种草”。这样的旅程，日益成为文博爱好者的集体属性。今年文创店里的新产品、新场景带来怎样的新消费体验？春日上新的博物馆文创如何描绘江淮文脉？答案藏在创意产品中，等待你我“沉浸游”，等待人们“拆盲盒”。

一方文脉，相见如故

是这种材料，是这个味道！是这方水土，是这里的生活。安徽中国徽州文化博物馆推出的“茶含片”和“见山文房四宝”，是源自博物馆的文物元素，更是属于黄山的“土特产”。本地观众，一见如故；外地游人，爱不释手。

在这座全面展示徽州文化的专题博物馆内，徽墨、歙砚、书画、徽州三雕、徽州文书等特色藏品数量近10万件（套）。近年来，该馆整合文物、非遗、旅游等资源，充分发掘馆藏文物及徽州文化内涵，通过文物溯源、文化传承、旅游推广等方式，全力打响徽文化创意品牌。

亳州市博物馆同样在创意展现地方文化上铆足了劲儿。“亳”字专用于地名，距今已有3700多年的历史。一个“亳”字，就是一个文化宝库。该馆历时两年多，面向全国博物馆、图书馆等文博单位，共征集到甲骨文、陶文、金文、隶书、魏碑及南宋、唐、清和近现代书法家的“亳”字100多个。随后，开发设计出“千古一亳”迷宫套组、亳系列、亳拼图系列等文化创意产品数十件套。解码一个字，体现出了深厚地域文化和中国汉字智慧。

芜湖市博物馆以馆藏精品文物为创作原型，打造国家级非遗芜湖铁画摆件。池州市博物馆秀山门古城楼建筑立体拼图，以中国传统建筑榫卯结构的展示，提升地域历史文化的认知度。“你好安庆”套装礼盒，元素取自安庆博物馆馆舍、女驸马蟒袍、明牡丹孔雀梅瓶……

独具特色的馆藏文物、独具魅力的文化风貌，始终是文创产品的根基。从很多成功案例来看，博物馆文创属于博物馆，但“博物馆”并非唯一的创意之源。博物馆文创正担当更重要的角色，集成文化传承创新成果，推出产品，也打造一方文脉的展示平台和传播载体。

一种时尚，国潮当红

铜陵市博物馆的榫卯拼图冰箱贴文物奇趣记、蚌埠市博物馆的蚌埠美食地标系列——旋转冰箱贴、李鸿章故居陈列馆的透光书签/冰箱贴……“冰箱贴”几乎是各家博物馆文创“销冠”，便携性和实用性之中匠心凝聚、圈粉无数。来自亳州市博物馆的“中药娃娃”玩偶有点可爱，年轻观众希望在文化休闲生活中获得治愈感，“丑萌”软糯的毛绒系列同样是博物馆文创的创意突破口之一。

创意，带着鲜明文化印记，集中于小巧之姿，承载厚重的底蕴，打造“萌萌哒”却很有文化分量的文创IP。

去年，阜阳市博物馆将热门IP“呆呆龙”形象深化延展，充分挖掘阜阳地方名人，将姜子牙、管仲、鲍叔牙、吕蒙等通过人物换装方式融入历史画像，辅以积极向上的大众流行语言进行设计。据介绍，此系列新开发了冰箱贴、钥匙扣、新年红包、弹跳保温杯、充电暖手宝、时尚暖手袋等产品。

“徽徽狮”IP源自安徽博物院馆藏文物——清代狮子滚绣球梁柁，“徽徽狮的杂技人生”系列，将该馆六大镇馆之宝——战国铸客大鼎、战国鄂君启金节、春秋吴王光鉴、北宋金扣玛瑙碗、元代张成造剔犀云纹漆盒以及春秋龙虎纹四环铜鼓座，与大众喜闻乐见的国家级非遗——阜阳临泉杂技的倒立、顶杆、蹬缸、顶碗、晃杆、空竹等巧妙融合，文物、非遗、潮玩，齐活了。

安徽博物院文化创意部工作人员介绍，去年，安徽博物院共研发新品455款，其中“一肚子墨水”“龙虎纹鼓座挂链”“鄂君启金节提拉米苏”“金扣玛瑙碗烤布蕾”等新品文创即推即爆、供不应求。创意是文创的核心竞争力，好创意带来好效益，实现了文化价值与经济价值的有机统一。2024年，该馆文创收入较2023年度上涨125%。

一份活力，跨界相融

当下，文创消费用户越来越年轻化。相关调查显示，创意设计、社交属性和情绪价值是年轻消费者购买博物馆文创的主要驱动力(8.800, -0.52, -5.58%)。安徽博物院的策略是“换思维、招伙伴、出爆款”，让文创产品展现文化精髓、学术成果和文化价值，让文物元素以时尚、实用的形式走进大众生活，成功打造独具安徽文化特色的系列文创产品。

中徽博加强与非遗代表性传承人、艺术家、设计师等的联动，与相关高校就文创展览、版画合作、徽州文书主题文创设计大赛等项目展开合作，通过自主、授权、合作开发等多种方式，形成5大类200余件文创品类。

“亳州市博物馆官方网站公开了藏品数据库。公开藏品4000余件套，包括藏品的名称、尺寸、年代等详实的信息数据，观众可自主在线查阅和搜索。”亳州市博物馆相关工作人员介绍，在完备的知识产权保护利用措施保障下，该馆向社会提供博物馆藏品数字化信息，便于社会机构设计开发博物馆文化创意产品。博物馆期待跨越合作，做强文创，以社会各界及观众们的创意火花，点亮货架，让更多人感知历史、表达自我、享受文化。

（记者晋文婧）