跑步战略显成效，特步国际2024年净利润同比增长20%

来源：环球网

【环球网财经综合报道】3月18日，特步国际控股有限公司公布其2024年全年业绩，财报显示，特步持续经营业务之收入增加6.5%至人民币135.77亿元，经营溢利增长9.3%至人民币19.66亿元，普通股股权持有人应占溢利更是创历史新高，达人民币12.38亿元，增长20.2%。

在“专业影响大众”战略的推动下，特步主品牌收入增加3.2%至人民币123.27亿元，专业运动分部收入按年增长57.2%至人民币12.50亿元，经营溢利更是强劲增长829.5%至人民币78.21百万元。特步跑鞋在主要马拉松赛事中的穿着率位居榜首，进一步巩固了其在中国跑步市场的领先地位。

为了深化跑步社群建设，特步在2024年共赞助了全国44场马拉松及路跑赛事，并拥有72家特步跑步俱乐部，为特跑族会员提供一站式专业服务。此外，特步还加大了对主品牌DTC（直接面对消费者）战略的投入，通过高效的零售管理提升品牌形象和运营效率。

在电商业务方面，特步取得了约20%的强劲增长，该分部占特步主品牌总收入超过30%。新

兴平台如抖音、微信视频号及小红书等成为表现突出的零售渠道，实现超过80%的增长。

同时，特步儿童业务与盈利能力也实现了快速增长，通过提供全面的健康成长解决方案，赢得了市场的广泛认可。索康尼和迈乐作为集团的专业运动品牌，过去4年复合增长率超过100%，成为集团新的增长点。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“我们聚焦跑步的核心战略已见成效，特步已成为中国精英跑者和大众跑者最青睐的品牌。凭借集团在跑步市场上的良好声誉，以及特步主品牌、索康尼及迈乐之间的协同效应，我们已作好准备迎接机遇，推动集团的未来成功。”

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