从新年礼盒看明星商务版图，谁赢了2024？|娱乐圈_新浪财经

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文 | 娱乐资本论 momo

明星新年礼盒大乱斗，谁在加码谁在缩水

每逢新年，明星工作室送出的礼盒总能引发一波热议。礼盒的豪华程度，似乎成了衡量明星咖位和商业价值的隐形标尺。今年，顶流们的礼盒依旧“神仙打架”，但与去年相比，有的礼盒价值水涨船高，有的却略显“缩水”，可谓是几家欢喜几家愁。

小娱盘点了几家明星工作室，发现部分头部艺人的商业价值持续攀升，品牌合作趋向高端化。以肖战、杨幂、赵丽颖、虞书欣为首，新年礼盒相比去年呈现出明显价格上升趋势。肖战今年的礼盒仍旧质量与数量兼顾，其中包含Tod’s收纳包、YSL精华液等高端品牌单品，在闲鱼平台上已经可以卖到4000-5000元的价格。杨幂的礼盒也毫不逊色，单单礼盒实物总价值便可达5691.8元，比去年上涨了近2000元。高梵钥匙扣、卡诗洗发液、雅诗兰黛精华露等单品，彰显了其“带货女王”的实力以及85花中名列前茅的商业价值。赵丽颖的礼盒价值提升至2728元，增幅约42%，包含科兰黎vc精华、馥绿德雅洗发水、鄂尔多斯(9.250, 0.00, 0.00%)帽子等品质单品。新生代演员如虞书欣则势头正猛，礼盒价值涨幅较大。今年虞书欣的礼盒价值达到1369.8元左右。不过相比于前三者，产品选择更注重实用性与亲和力，主要包括潘婷、自然堂、ubras等。

明星礼盒，曾经是粉丝们争相追捧的“香饽饽”，黄牛们眼中的“摇钱树”。然而，除去一些顶流和头部明星之外，其他明星今年的礼盒市场却显得有些冷清，甚至可以说是“寒酸”。曾经动辄几千的礼盒，如今却频频遇冷，粉丝们的消费热情似乎也在悄然降温。

丁禹兮今年凭借大爆剧《永夜星河》成功升咖，人气飙升，按理说礼盒应该水涨船高才对。然而，现实却让人大跌眼镜，他的礼盒总价值从去年的1845元直接缩水到606.7元左右，降幅高达67%。礼盒里除了snackpaper巧克力、百度文库会员卡、tt梳等小物件，几乎看不到什么“硬货”。

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其实，丁禹兮的礼盒缩水并非个例。今年不少明星的礼盒都出现了不同程度的“降级”。曾经动辄几千上万的礼盒，如今却变得“亲民”了许多。这背后，或许正是娱乐圈“消费降级”的一个缩影。

凭借《莲花楼》大爆的成毅，近几年的礼盒“越做越大”，品牌代言也越来越多。今年他的礼盒中包括了玫珂菲、敷尔佳(37.590, 0.00, 0.00%)、伯希和、雀巢等十几个品牌，数量相较于去年大大增加。然而，尽管品牌数量增多，单品均价却在下降。今年礼盒中除了玫珂菲粉底液、珂润精华等少数几样单品，其余均价大多在一百元上下浮动。

相比之下，去年的礼盒中仅雷朋眼镜一项（官方旗舰店均价600元以上，成毅同款更是高达1000+元）就足以超过今年大半箱子的总价值，更不用说还有两只玫珂菲口红（560元）、雅顿身体乳（280元）、欧拉裴洗发水（298元）等。虽然今年的礼盒品牌更多，但整体档次却有所下降。

杨紫作为“国民闺女”，一直以来都是品牌方和粉丝们的宠儿。然而，今年的礼盒却显得有些“低调”。总价值从去年的3367.3元下降到2550.8元左右，礼盒里虽然依旧有波司登保温杯、APM首饰盒、暴龙墨镜等单品，但总价值却不如往年“壕气”。

明星们的礼盒缩水，或许也反映了娱乐圈整体消费环境的变化。品牌方在合作时更加谨慎，粉丝们的消费热情也有所降温。毕竟，在经济大环境不景气的情况下，粉丝们的钱包也“捂得更紧”了。

顶流奢华，小演员“接地气”，明星礼盒的落差有多大？

顶流们的礼盒里奢侈品、高端护肤品应有尽有，而仍在上升期的演员们，礼盒则显得“接地气”许多。

白鹿无疑是2025年影视圈的劳模代表，开年便凭借《白月梵星》打响头炮，后续还有《北上》《临江仙》等多部待播作品，可谓高产且备受期待。然而，尽管她在影视剧领域的努力和热度有目共睹，商务资源却似乎未能与之同步。今年她的礼盒中，大牌身影寥寥，仅有香缇卡的粉底霜和隔离勉强撑起门面，其余则被绿箭口香糖、薄荷糖以及好来牙膏、牙刷等日常用品占据。尽管礼盒中也不乏Olay护肤品和Crocs洞洞鞋这样的品牌单品，但整体来看，礼盒的配置与她的影视剧热度相比，显得有些失衡。这样的礼盒不仅让人对其商务能力产生疑问，也让人不禁思考，白鹿距离95花顶流的位置，是否还有一段不短的路要走。

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相比之下，王星越工作室的礼盒则走的是“少而精”路线。Roseonly香薰、COSTA杯子、斯凯奇帽子等单品，搭配高夫洁面乳和保湿霜，实物价值共900+元，虽不及顶流们的奢华，但也算得上精致实用。

而张晚意、沈月、林一、敖瑞鹏等演员的礼盒，走起了“亲民路线”。张晚意选择上森派系袜子（39.9元）、哈吉斯帽子（359元）、玫瑰乐高（129元）等单品，总价值约500+元；沈月则别出心裁，送出ERNTE三明治机（319元）、PGG智能拔罐仪（358元）、奈娃九阳净水器（129元）等生活好物，总价值约800+元；林一工作室的礼盒充满了生活气息，老虎颈枕、盐津铺子(52.770, 0.00, 0.00%)零食、霸王茶姬毛绒杯（239元）、熏风上衣（79元）、offrelax洗发露（169元）、雅萌面膜（198元）等单品，总价值约700+元。敖瑞鹏礼盒中包含吨吨桶（199元）、花田萃橙C美式（39.7元）、柏瑞美定妆喷雾（44.9元）、麻辣王子辣条两袋（39.6元）、361度手套（40.9元）、羽素清肌焕肤小美盒（闲鱼65-145元）、正山小种茶叶等，总价值约500元上下。

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从礼盒的差异，我们不难看出娱乐圈的“咖位”差距。顶流们坐拥顶级资源，礼盒自然也奢华无比；而仍在上升期的演员们，则更注重礼盒的实用性和亲民性，力求通过礼盒展现个人特色，拉近与粉丝的距离。

头部艺人代言成公司门面，娱乐公司们的商业算盘

近年来，越来越多的娱乐公司选择让旗下头部艺人的品牌代言产品占据礼盒的主导地位，以“流量+代言”打造公司形象。

比如今年乐华娱乐的礼盒宛如王一博的“个人商务帝国”。礼盒中几乎所有产品都与王一博的商业版图息息相关——从吨吨咖啡杯（199元）、安踏帽子+袜子（118元）、C咖面膜（69.9元）、百雀羚保湿霜（259元）、植村秀口红（330元），再到蕉内毛巾（52.9元）、益倍适益生菌饮料（187元），这些产品涵盖了美妆、时尚、日用品、食品等多个领域。

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杨幂离开嘉行传媒后，每年会在礼盒中看到的“老朋友”雅诗兰黛也消失了。如今嘉行传媒礼盒中的高端产品几乎都围绕迪丽热巴的代言展开，如娇韵诗面霜（820元）、斯维诗超光瓶（1388元）等，今年嘉行礼盒总价值高达2665元上下。在迪丽热巴努力给嘉行撑场面的同时，嘉行礼盒中还加入了旗下其他艺人的剧宣卡片，借助头部艺人的商业影响力，同时推广自家艺人的影视作品，实现“代言溢价+剧宣联动”双重收益。

东申未来的礼盒展现出了更均衡的商业布局。陈坤代言的周生生珠宝、舒淇作为TF全球品牌大使的眼影、张婧仪作为兰蔻品牌大使的口红……均出现在今年的东申未来新年礼盒中，使得今年该公司的礼盒也是相当重量级。