我们的节日·欢乐中国年丨从“看春晚”到“游无锡”，春节消费活力涌动迎来“开门红”|无锡市_新浪财经

除夕夜，作为总台春晚分会场之一，无锡在全球面前惊艳亮相！节目《无锡景·家国情》，以“家”的意象、“国”的自信、“情”的表达，展现出江南的极致韵味、工业的磅礴力量、报国的壮志豪情。

总台春晚结束后8个小时，无锡旅游被“引爆”，原本就是热门的地方“快要走不动道”，过去相对“低调”的景点火速“蹿红”，今年刚开张不久的景区迎来了“开门红”，没成为取景地的景点也享受到了“溢出效应”，形成了从“看春晚”到“游无锡”的成功转化，也为春节的无锡带来火热的人文经济。无锡文旅有了新变化。

据多个景区统计，春晚之后，外地游客中省外人数占比进一步攀升，已接近80%。目前，仍有大批外地游客正在赶来无锡的路上，准备跟着春晚来一场“穿越古今水上游”。

　　春晚景点水上游

在总台春晚的四个分会场中，无锡是唯一一个全水路串联的城市。“舞台”从灯火璀璨的古运河，延伸至宽广辽阔的太湖、滚滚东逝的长江，将“水韵无锡”表现得淋漓尽致。为了让江南文化的特质能被游客触达，“水”在今年的迎新春活动中扮演起重要的角色。

游客们跟着春晚来到无锡开启一场“穿越古今水上游”。白天，乘坐太湖游轮，赏烟波浩渺的太湖，与红嘴鸥欢乐互动；待到暮色降临、华灯初上之时，又端坐木船头，漫游惠山古镇龙头河，树上的灯笼、水中的鱼灯、古建筑旁的花灯一同亮起，水波荡漾间，如梦如幻的江南绮梦铺展开来，将中式浪漫演绎得恰到好处。慕名前来的江西游客徐先生感叹：“仿佛穿越回到了古时的佳节灯会，随手一拍都是绝美大片。”上海摄影师“hc”专程坐高铁连夜探访，用镜头记录下他心目中“满船清梦压星河”的动人景致。

从太湖鼋头渚和谐自然的山水文化，到南长街、惠山古镇底蕴深厚的历史文化，再到南尖公园、黄埠墩敢为人先的工商文化，这些水路通达的春晚拍摄点，让每一位游客有了“这真的是无锡吗？”“这就是无锡！”的感悟。

　　夜间旅游火起来

以往春节，白天热闹、晚上冷清是常态，尤其是景区，日落后基本闭园。今年，这一情形被彻底改变，部分景区和街区夜间的热闹程度远超白天。

自宣布无锡成为今年总台春晚分会场之一后，春晚的IP效应就开始显现。据文旅集团统计，截至1月24日，今年集团旗下景区接待游客量达110万人次，同比增长26%。最典型的要数惠山古镇，以前白天人头攒动，晚上几乎无人，如今18时至22时之间的每小时人流量远远超过白天。数据显示，大年初一古镇的游园人次为16万，与去年同期相比增长67%。晚间4个小时的人流量占全天的三分之一以上，成为增长量的主要来源。

同样的盛况也出现在了清名桥历史文化街区。年初一的百度地图热力图上，清名桥、南长街全天都是“猪肝色”。总台春晚分会场的无锡主舞台旁更是人潮汹涌，无数只手机高举在半空，争相记录下春晚留下的印记。街区全天人流量超过21万人次，比去年同期增加20%。晚间，因人流量太大，管理部门不得不封闭清名桥，以防意外发生。

除了外地游客，被总台春晚节目中无锡夜景“圈粉”的还有过去习惯春节“家里蹲”的无锡“土著”，不少人甚至提出希望总台春晚的布景能被长期保留。住在清名桥附近的吴老伯说：“以前这里到了晚上就是一片五彩斑斓，花花绿绿的灯看着也不错，没想到央视一弄还能更美了。”市民辛小姐放假第一天就迫不及待来打卡，看过现场之后已经决定“二刷”，“小红书上已经欣赏过铺天盖地的照片和视频了，现场看更能领略到高级配色的美感，有‘灯火里的中国’那味儿了。”

在总台春晚中出镜的拈花湾和窑湖小镇，今年春节的夜游项目丰富多彩，“夜游+民宿”的组合成为景区的新质生产力，整个春节长假期间客房预订率超过95%。

　　惠民举措促消费

对于春晚分会场而言，春晚不仅是城市风景的展示舞台，也是地域文化传播的一次绝佳契机。吴越文化、运河文化、工商文化、民乐文化、非遗传承……这些无锡引以为傲的城市名片经过场景化的演绎、艺术化的表达，深入人心，唤起全国各地观众对地方文化的好奇。在无锡文旅借势春晚，打造的春节旅游新场景、新产品中，文旅消费的文化含量急剧上升，满足游客从舞台走向现实的文化探索。

春节期间，“新质文旅·太湖揽胜”太湖游轮从管社山庄出发，前往太湖仙岛与苏州西山岛，让游客全方位感受太湖沿线风光和江南文化。以古运河特色主题游船为载体的古运河沉浸式夜游产品推出，依托真人演绎、水上演艺船、全息水幕投影科技等手法，带领游客在桨声光影间寻梦古运河。映山湖水面舞台上演大型山水情景剧，融合古典舞蹈、飞天舞秀等元素，演绎江南水乡的美好生活。

无锡的非遗传承也是本次春晚中浓墨重彩的一笔。借助分会场的舞台，惠山泥人、宜兴紫砂、无锡精微绣等琳琅满目的无锡非遗项目登台炫技。而在线下，多场总台“大春晚季”文创市集上，惠山泥人、留青竹刻、精微绣、二胡、唐调、惠山油酥、太湖船点等一批国家级、省级非遗以多样化的形式与市民、游客互动，满足旅客的文化需求。

乘着春晚的风，“运河游礼”IP文创品牌上新，与“总台文创”、无锡邮政深度合作，在惠山映月里街区、崇安寺二泉映月广场、“运河游礼”古运河文创专营店、运河文化艺术馆文创专营店、“运河游礼”国际购物中心等打造“大春晚季”主题专柜，方便游客购买炙手可热的非遗春晚系列文创产品。

“旅游热”同步带来了“消费火”。年初一，太湖鼋头渚和古运河游船码头都出现了排队长龙，清名桥堍一家面馆傍晚时分需要排队50个号，南长街上春晚文创部分产品一度脱销……

2025无锡新春佳节促消费系列活动还为市民和游客提供了10000张文旅消费抵用券，可用于游船、文博展览、酒店住宿、餐饮美食、文创产品等消费，进一步促进文旅消费。（黄梦羽、卢易）

【责任编辑：陈凡】