我们的节日·欢乐中国年丨从“看春晚”到“游无锡”,春节消费活力涌动迎来“开门红”

我们的节日·欢乐中国年丨从“看春晚”到“游无锡”,春节消费活力涌动迎来“开门红”
2025年01月31日 21:09 南京广播网

除夕夜,作为总台春晚分会场之一,无锡在全球面前惊艳亮相!节目《无锡景·家国情》,以“家”的意象、“国”的自信、“情”的表达,展现出江南的极致韵味、工业的磅礴力量、报国的壮志豪情。

总台春晚结束后8个小时,无锡旅游被“引爆”,原本就是热门的地方“快要走不动道”,过去相对“低调”的景点火速“蹿红”,今年刚开张不久的景区迎来了“开门红”,没成为取景地的景点也享受到了“溢出效应”,形成了从“看春晚”到“游无锡”的成功转化,也为春节的无锡带来火热的人文经济。无锡文旅有了新变化。

据多个景区统计,春晚之后,外地游客中省外人数占比进一步攀升,已接近80%。目前,仍有大批外地游客正在赶来无锡的路上,准备跟着春晚来一场“穿越古今水上游”。

  春晚景点水上游

在总台春晚的四个分会场中,无锡是唯一一个全水路串联的城市。“舞台”从灯火璀璨的古运河,延伸至宽广辽阔的太湖、滚滚东逝的长江,将“水韵无锡”表现得淋漓尽致。为了让江南文化的特质能被游客触达,“水”在今年的迎新春活动中扮演起重要的角色。

游客们跟着春晚来到无锡开启一场“穿越古今水上游”。白天,乘坐太湖游轮,赏烟波浩渺的太湖,与红嘴鸥欢乐互动;待到暮色降临、华灯初上之时,又端坐木船头,漫游惠山古镇龙头河,树上的灯笼、水中的鱼灯、古建筑旁的花灯一同亮起,水波荡漾间,如梦如幻的江南绮梦铺展开来,将中式浪漫演绎得恰到好处。慕名前来的江西游客徐先生感叹:“仿佛穿越回到了古时的佳节灯会,随手一拍都是绝美大片。”上海摄影师“hc”专程坐高铁连夜探访,用镜头记录下他心目中“满船清梦压星河”的动人景致。

从太湖鼋头渚和谐自然的山水文化,到南长街、惠山古镇底蕴深厚的历史文化,再到南尖公园、黄埠墩敢为人先的工商文化,这些水路通达的春晚拍摄点,让每一位游客有了“这真的是无锡吗?”“这就是无锡!”的感悟。

  夜间旅游火起来

以往春节,白天热闹、晚上冷清是常态,尤其是景区,日落后基本闭园。今年,这一情形被彻底改变,部分景区和街区夜间的热闹程度远超白天。

自宣布无锡成为今年总台春晚分会场之一后,春晚的IP效应就开始显现。据文旅集团统计,截至1月24日,今年集团旗下景区接待游客量达110万人次,同比增长26%。最典型的要数惠山古镇,以前白天人头攒动,晚上几乎无人,如今18时至22时之间的每小时人流量远远超过白天。数据显示,大年初一古镇的游园人次为16万,与去年同期相比增长67%。晚间4个小时的人流量占全天的三分之一以上,成为增长量的主要来源。

同样的盛况也出现在了清名桥历史文化街区。年初一的百度地图热力图上,清名桥、南长街全天都是“猪肝色”。总台春晚分会场的无锡主舞台旁更是人潮汹涌,无数只手机高举在半空,争相记录下春晚留下的印记。街区全天人流量超过21万人次,比去年同期增加20%。晚间,因人流量太大,管理部门不得不封闭清名桥,以防意外发生。

除了外地游客,被总台春晚节目中无锡夜景“圈粉”的还有过去习惯春节“家里蹲”的无锡“土著”,不少人甚至提出希望总台春晚的布景能被长期保留。住在清名桥附近的吴老伯说:“以前这里到了晚上就是一片五彩斑斓,花花绿绿的灯看着也不错,没想到央视一弄还能更美了。”市民辛小姐放假第一天就迫不及待来打卡,看过现场之后已经决定“二刷”,“小红书上已经欣赏过铺天盖地的照片和视频了,现场看更能领略到高级配色的美感,有‘灯火里的中国’那味儿了。”

在总台春晚中出镜的拈花湾和窑湖小镇,今年春节的夜游项目丰富多彩,“夜游+民宿”的组合成为景区的新质生产力,整个春节长假期间客房预订率超过95%。

  惠民举措促消费

对于春晚分会场而言,春晚不仅是城市风景的展示舞台,也是地域文化传播的一次绝佳契机。吴越文化、运河文化、工商文化、民乐文化、非遗传承……这些无锡引以为傲的城市名片经过场景化的演绎、艺术化的表达,深入人心,唤起全国各地观众对地方文化的好奇。在无锡文旅借势春晚,打造的春节旅游新场景、新产品中,文旅消费的文化含量急剧上升,满足游客从舞台走向现实的文化探索。

春节期间,“新质文旅·太湖揽胜”太湖游轮从管社山庄出发,前往太湖仙岛与苏州西山岛,让游客全方位感受太湖沿线风光和江南文化。以古运河特色主题游船为载体的古运河沉浸式夜游产品推出,依托真人演绎、水上演艺船、全息水幕投影科技等手法,带领游客在桨声光影间寻梦古运河。映山湖水面舞台上演大型山水情景剧,融合古典舞蹈、飞天舞秀等元素,演绎江南水乡的美好生活。

无锡的非遗传承也是本次春晚中浓墨重彩的一笔。借助分会场的舞台,惠山泥人、宜兴紫砂、无锡精微绣等琳琅满目的无锡非遗项目登台炫技。而在线下,多场总台“大春晚季”文创市集上,惠山泥人、留青竹刻、精微绣、二胡、唐调、惠山油酥、太湖船点等一批国家级、省级非遗以多样化的形式与市民、游客互动,满足旅客的文化需求。

乘着春晚的风,“运河游礼”IP文创品牌上新,与“总台文创”、无锡邮政深度合作,在惠山映月里街区、崇安寺二泉映月广场、“运河游礼”古运河文创专营店、运河文化艺术馆文创专营店、“运河游礼”国际购物中心等打造“大春晚季”主题专柜,方便游客购买炙手可热的非遗春晚系列文创产品。

“旅游热”同步带来了“消费火”。年初一,太湖鼋头渚和古运河游船码头都出现了排队长龙,清名桥堍一家面馆傍晚时分需要排队50个号,南长街上春晚文创部分产品一度脱销……

2025无锡新春佳节促消费系列活动还为市民和游客提供了10000张文旅消费抵用券,可用于游船、文博展览、酒店住宿、餐饮美食、文创产品等消费,进一步促进文旅消费。(黄梦羽、卢易)

【责任编辑:陈凡】

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