转自:上观新闻
对2024年下半年的首店进行盘点不仅是对上海商业活力的一次检阅,更是洞察未来消费趋势的风向标。面对“消费祛魅”“升维竞争”等新常态,由中商数据最新的盘点报告预期揭示品牌如何在“存量时代”中寻找增长新范式,应对“审慎精明”的消费者需求,以及在价值重构中探索新的生存之道。
中商数据最新盘点显示,去年下半年,本市共计新增首店568家,其中包括2家全球首店、4家亚洲首店、117家中国(内地)首店、5家华东首店以及440家上海首店。2024全年首店新增总数达到1267家,比去年同期整体增长了4.4%。其中,中国(内地)首店的数量实现了31.5%的显著增长。在整体经济环境和市场策略调整的影响下,品牌对于开设新店的态度变得更加谨慎,尤其是在区域性和地方性首店的扩张上,但是上海作为国际消费中心城市的地位依然稳固。
从区域商圈看,2024下半年,黄浦区以84家首店数量名列前茅,显示出市中心区域对品牌的吸引力。
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开设于上海洛克·外滩源兰心大楼的多元文化空间UNiTN.
黄浦区首店经济的文化社交互动成为新亮点,开设于上海洛克·外滩源的UNiTN.多元文化空间和入驻上海妇女用品商店的“一一”联合主理沙龙等首店通过举办艺术展览和文化交流活动,编织起消费者情感共鸣的网络,为区域文化社交互动提供了新聚场。健康生活与创意餐饮趋势显著,开设于上海凯德晶萃广场的YogurtDay,开设在马当路自忠路口的VERIE Bakehouse等品牌引领健康饮食新潮流,注重食品健康与营养的同时,在产品创新上不断突破;可持续时尚和环保理念也崭露头角,如游隙UOOSEE使用废弃自行车内胎作原料,融入艺术、设计、运动等元素打造出独特的产品。
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入驻上海妇女用品商店的“一 一”联合主理沙龙
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开设在马当路自忠路口的VERIE Bakehouse
中商数据盘点显示,2024下半年,首店品牌在不同业态中展现出多样化的发展趋势。尽管餐饮业态以56.6%的占比依旧占据主导地位,但其同比减少了26.3%,这可能缘于餐饮行业在上半年业绩受到重创,客单价大幅下跌,下半年商家的开店积极性趋于保守。与此同时,娱乐体验、零售和生活服务业态的首店数量均实现了同比小幅增长,这不仅体现了消费者偏好的转变,也显示了市场对新兴业态的积极适应和接受。这些动态预示着消费市场的未来将更加聚焦于品质、个性化和体验式消费,为品牌提供了新的发展方向和机遇。
从2023年、2024年下半年上海首店各业态数量同期对比看,2024年下半年餐饮业态首店为322家,同比2023年减少115家;零售业态为196家,同比增加12家;娱乐业态为24家,同比增加4家;服务业态为20家,同比增加1家;运动业态为6家,同比持平。
随着消费者对健康产品需求的日益增长,养生和环保意识的不断增强,上海迎来了众多素食和新中式茶饮品牌的入驻。比如,从厦门火到上海的茶馆——且是新茶JUST CHAIN,不仅提供了一个以茶会友的社交空间,还适合休闲聚会和轻商务办公,为顾客带来了舒适的体验。
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且是新茶JUST CHAIN上海凯德晶萃店
中商数据认为,上海餐饮业态以场景营销和体验经济为驱动,不仅增强了顾客黏性,还提升了品牌形象。通过线上线下融合,实现了从吸引到转化的高效闭环。
在现今的零售消费市场中,服饰、二次元、户外运动、美妆香氛等业态依旧占据着显著的市场份额。消费者对个性化、高品质以及富有价值的生活方式的追求正在塑造零售业的新趋势。比如,入驻南京东路雅戈尔大厦雅戈尔上海时尚体验馆的自然原创品牌HANP(汉麻世家),HANP在空间设计中大量使用了原木与绿色元素,沿墙展柜上展示品牌专用的种子和麻线,介绍不同的材质。在品牌产品售卖区,围绕汉麻材质的全方位应用,集合服装服饰、床品寝具、卫浴内衣、家居工艺四大系列,传达“天然、健康、科技”的休闲生活理念。以其纯天然汉麻纤维为特色,强调个性与环保,赢得了市场的青睐。
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入驻南京东路雅戈尔大厦雅戈尔上海时尚体验馆的自然原创品牌HANP
本土设计师品牌“Short Sentence短句”的副线Society of Home,秉承轻松生活的理念,选址外滩源,提供服饰、家居和休闲体验,满足消费者对舒适生活方式的向往。
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选址外滩源的Society of Home
在运动户外领域,国际品牌SALOMON萨洛蒙与艺术家殷漪合作,于新天地时尚2期开设SALOMON上海新天地旗舰店,创作了听觉空间艺术作品《野响》,为顾客带来了独特的户外艺术体验,成功吸引了高端消费者和游客的目光。
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位于新天地时尚2期的SALOMON上海新天地旗舰店
这些品牌通过理念的创新和艺术的融合,展示了对消费者需求的深刻洞察以及对市场趋势的精准把握。
二次元文化、韩流文化的盛行,相关衍生商品和体验店逐渐成为消费热点,深受ACGN和K-POP爱好者喜爱。比如,在上海百联ZX创趣场的GOODSMILE STORE内,顾客不仅可以找到心爱的二次元手办和周边产品,还能参与品牌精心策划的互动打卡活动和特别展示区域,享受沉浸式购物体验。
科技护肤品牌以创新和高效受到市场青睐。选址豫园商城的WEI蔚蓝之美中国首家品牌文化体验店结合传统与现代科技,打造“现代新中式”的购物体验,引领东方生活美学。香氛市场也展现出强劲增长,《2024香水香氛趋势白皮书》明确指出,预计未来5年中国香氛市场将以每年20%的速度持续迅猛增长。入驻LADY淮海的集合国内头部和小众香氛品牌的Tiny Wave全国首店,消费者不仅能够在店内体验到千百种迷人香味,还能品尝到LADY淮海特调饮品。
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位于豫园商城的WEI蔚蓝之美中国首家品牌文化体验店
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入驻LADY淮海的Tiny Wave全国首店
中商数据盘点显示,2024年下半年的娱乐业态聚焦情绪价值,以多元新潮体验驱动消费升级,突显了市场对新潮、科技融合和文化体验的强烈需求,反映出城市娱乐消费的新动向和年轻消费者对新奇体验的追求。新兴的娱乐形式如VR体验和剧本杀,凭借其独特的游戏体验和社交属性,成功吸引了众多年轻消费者,并展现出迅猛的发展势头。文化娱乐正逐渐成为满足精神需求的新动力(5.260, 0.25, 4.99%)。
在服务业态,疗愈经济逐渐升温,美业、健身迈向高端化。据数据显示,2024年下半年市场见证了教育培训、美容美发、护理SPA等体验式服务首店的显著增长。特别是疗愈经济的兴起,SPA护理领域尤为突出,已成为都市人释放压力、寻求心灵慰藉的热门选择,提供了一个舒缓身心的避风港。教育培训领域的新店,精准定位不同年龄层和兴趣点,满足了多元化的学习需求。健身精品化品牌展现了服务业向高端化、专业化的转型,同时顺应了健康生活方式的潮流。美业品牌不仅满足了消费者对个性化美容服务的追求,更体现了对个人愉悦和自我表达的重视,推动了服务业向更加个性化和体验化的方向发展。
中商数据认为,2024年,上海首店经济持续领跑全国,展现出强劲的增长势头。全年新增首店1200余家,这一增长不仅体现了上海作为国际消费中心城市的吸引力,也反映了首发经济在激发商业活力、推动消费升级方面的重要作用。展望未来,上海的首店经济将继续作为城市经济的新亮点,引领消费新场景,为上海乃至全国的经济增长注入新动能。
特约记者 / 王玉龙
编辑 / 樊陆佳
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