文 | 青眼 佳妮
“户外运动型防晒是大势所趋。”
“防晒需求是不可逆的,2025年的防晒需求量一定会往上走。”
“经过几年的特证申请累积,防晒产品会出现明显增长。”
去年年底,《青眼在一线》栏目深入化妆品产业链上下游,通过面对面调研走访了涵盖品牌、工厂、原料商等在内的29家企业,以此全面了解一众美妆企业对于2025年美妆市场的看法,以及今年又有哪些市场机会点出现?
对此,绝大多数企业负责人不约而同地表示,“2025年的美妆市场,防晒大有可为。”作为全球最大美妆代工企业,科丝美诗(中国)副总经理申英杰更是直言,“我们集团现在的策略是‘万物皆防晒’。”
喷雾型新品仅有2款
上游工厂与下游品牌对防晒的信心,与防晒市场持续崛起的势头息息相关。当美妆进入存量时期,防晒品类是近年来为数不多的潜力品类。
据青眼情报数据显示,早在2022年,中国防晒化妆品市场规模就突破300亿大关,国际品牌与本土品牌争相布局防晒赛道,部分品牌强势占据市场份额,形成“一超多强”的市场格局。2024年,防晒化妆品市场规模为297.80亿元,虽相较2023年同比下降2.51%,但3.84%的市场份额仍保持0.01%增长。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250127s/68/w553h315/20250127/bf06-638126e2d4e670f6be051f58f8b5ea4e.png)
从需求端来看,在中国庞大的人口基数下,防晒赛道仍是方兴未艾,巨大的市场潜力还未全部释放。专业防晒品牌玥之秘品牌部总监虞景秀就对青眼表示,“防晒的需求是不可逆的,就像一个女孩子学会化妆后,很难再做到素颜出门。当然,这是比较个人的预判。”
科玛化妆品(无锡)有限公司董事长金正虎也有同感:“随着消费者对防晒等基础护肤概念认识的愈加深刻,消费者会追求更加健康的肌肤状态,防晒和底妆必然会出现相当快速的增长,尤其是在经过几年的特证申请的累积后,防晒和多重功效的底妆产品,会出现明显的增长。”
提及防晒市场现状,申英杰坦言,“目前只有少数几个品牌在以防晒为特色持续发力,但只防晒是远远不够的,紫外线也不是只有夏天才存在。”他进一步表示,国外已经进入全民防晒、全年防晒阶段,“科丝美诗提出‘万物皆防晒’的研发策略,就是要让所有配方剂型都兼顾防晒功能。我相信中国消费者对此还有很多需求。”
据了解,当前市面上用于面部的防晒产品主要有防晒霜/乳、防晒啫喱和防晒喷雾三大类型。据青眼不完全梳理,在2024年17个国内外品牌推出的21款防晒新品中,防晒霜/乳是主要类型,占比85%,例如ANESSA安热沙、理肤泉、珀莱雅(84.970, 1.17, 1.40%)等均推出霜/乳类产品;喷雾型新品仅有2款,为玥之秘和碧柔推出;凝胶型新品1款,为ANESSA安热沙推出。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250127s/180/w700h1080/20250127/00c3-80b30672d9627a8cfffb8493a05cc03c.png)
青眼观察到,目前仅有个别品牌推出防晒喷雾类新品,而该品类曾红极一时。有业内人士曾在接受青眼采访时表示,2024年初,某抖音自媒体账号发布防晒喷雾可能导致白肺风险的揭露视频,在防晒业内引起轩然大波。行业人士普遍担心,这类“煽动性”言论会导致消费者对防晒喷雾产生安全顾虑,从而影响该品类的发展。
虞景秀也表示,“如果防晒喷雾的下滑已经不可逆,而消费者对防晒的核心需求又在不断上升,(品牌)未来一定是往防晒霜、非喷雾剂类产品发展。”
强效防晒、多功能防晒成热门
当业内普遍认同防晒市场的潜力,伴随而来的问题也很明确,即要如何看懂当下的防晒市场?
“目前市面上有很多彩妆防晒产品。”苏州安特化妆品股份有限公司总经理李继承观察道,“但不是说彩妆加了防晒值就能取代真正的防晒产品,消费者对硬防晒的需求是不可替代的。”
虞景秀也认为,这对品牌是一个选择题,“看你是做强防晒产品,还是只满足消费者的精简需求。”
一方面,在科研端,2024年大批防晒品牌着力拉高防晒数值。
除了老生常谈的SPF值和PA值,头部防晒品牌开始推出长波段甚至全波段UVA防护新品,防晒品类“准入门槛”不断被拉高。
例如Mistine的新品防水版小黄帽防晒霜就将防护波段突破至500nm,环亚旗下美肤宝新品蔚蓝大伞防晒霜也实现UV(290nm~400nm)的全波段防晒。欧莱雅更将专研的麦色滤科技用于理肤泉大哥大防晒绿标新品,带来6重防晒力,实现全波段防护。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250127s/681/w267h414/20250127/58ab-baa8c78dbd9286e8ad612bda65a6d107.png)
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另一方面,除了追求基础防晒功能的跃升,市面上的防晒新品也越来越多叠加美白、舒缓、修复屏障、养肤抗皱等细分功效,形成基础需求、细分需求和进阶需求同台竞争的局面。
这其中,以ANESSA安热沙、CPB肌肤之钥、娇韵诗、珀莱雅、薇诺娜、美康粉黛为代表的品牌就掀起一股防晒养肤的风潮。更有甚者,将胞外多糖、高功能肽、胜肽等热门抗老成分作为防晒新品主打,旗帜鲜明地提出预防、抵抗光老化等卖点,正式打响中国“硬防晒”市场的淘汰赛。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250127s/769/w317h452/20250127/7fde-7ec7766e5b887d9457587bff489260a7.png)
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![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250127s/49/w392h457/20250127/7c21-fc01d7ea9027e608365f245c0b67507a.png)
金正虎对此深有同感,“无锡科玛的防晒品类数比2023年增加了20%,客户需求最多的就是多功能防晒产品。尤其是在经过几年的特证申请的累积后,防晒和多重功效的底妆产品将会出现明显增长。”
此外,金正虎也提出,“不同剂型的防晒产品也是我们关注的重点。这能够为消费者提供更加多样化的创新产品组合。”
泰国专业防晒品牌Mistine相关负责人同样对青眼表示,“我们非常认同防晒剂型的创新将会成为2025年新趋势。”同样的,任何创新必须紧密围绕消费者实际诉求。
据Mistine透露,其正在研发一种全新剂型,在保持高效防晒性能的同时,能在涂抹后迅速成膜,并且具有极致轻薄的肤感,满足消费者对防晒产品肤感的要求。
走访过程中,国内知名的化妆品胶囊生产企业广州科丸生物有限公司CEO王巍告诉《青眼在一线》栏目组,“科丸专研了防晒相关的胶囊产品,我们非常看好这个细分领域。”
市场需要头部国货防晒品牌
长期以来,防晒化妆品市场在线上集中度较高,这其中又以亚洲品牌的市场规模为大头。
申英杰直言道,“我们需要本土防晒巨头的出现。”
据青眼情报数据,在2024年各主流渠道防晒功效GMV前20的品牌中,Mistine以多平台破10%的市场份额稳居淘天、抖音、快手的第一名,京东第一名为ANESSA安热沙。此外,2024年1—12月,在淘天和抖音平台,TOP10防晒品牌市占率均超40%,国货品牌规模占比约4成。
![](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250127s/103/w564h1139/20250127/ebe5-372973a43478a84867b47f9e5293e45d.png)
青眼注意到,除薇诺娜、珀莱雅等头部国货外,新锐品牌柳丝木的表现也较为亮眼。青眼情报数据显示,柳丝木在抖音2024年全年防晒GMV为1.88亿,防晒品类GMV位列抖音第5,GMV同比增长233.61%,产品单价为62.49元。
对此现象,有行业人士对青眼表示,“这两年跑出来的,更多是主打质价比的品牌。”“现在消费大环境低迷,这类品牌可能之前亏了好多年,这两年突然就爆发了。”
毫无疑问,在当前的市场环境下,旧有品牌面临不小的生存困境,新品牌的诞生也较为谨慎,而防晒品牌的破土更是屈指可数。
2024年底,广州环亚推出的专业防晒品牌“地壳”,就为国货防晒赛道带来了新生力量。据了解,地壳目前已备案8款新品,并在天猫官方旗舰店上新5款产品,产品单价在79~199元不等,内容场景以户外+轻户外为主。
![地壳天猫官方旗舰店](http://n.sinaimg.cn/sinakd20250127s/216/w652h1164/20250127/33e9-dc54a3e99e3dd0fe1a0455518660573d.png)
据环亚集团营销总裁胡根华公开介绍,新品牌地壳主打物理防晒,采用独家超声微流体乳化工艺技术,“我们要做中国最好的专业防晒品牌,打破‘中国做不出好防晒’‘物理防晒一定是假白’的魔咒”。
重点发力户外场景
青眼走访发现,当前多个品牌、工厂、原料商都较为一致地提出,2025年防晒市场的机会来自户外人群。
据了解,自2023年户外热潮掀起后,徒步、登山、骑行等热门户外项目释放出专业功能型防晒产品的巨大市场,可以预见,2025年这一趋势将被进一步放大。
专研底妆和防晒原料的阳润科技总经理陈楚杰说,“户外爱好者越来越多,防晒也要根据场景去做产品的特性,比如推出更多适合户外运动的‘硬防晒’产品,不仅是解决防晒值的问题,还要兼具防水防汗功能。”
他进一步指出,很多女性消费者化完妆之后出门运动,所用的彩妆产品如何跟防晒进行更好融合,防晒彩妆产品能不能达到户外硬防晒的标准,这也是有切实需求的机会点。
在玥之秘的2025年年度规划中,核心点也是户外人群和户外场景。在虞景秀看来,目前消费者已经养成通勤防晒和室内防晒的心智,但只有真正到了户外才会具备强防晒需求。
正是由于高倍防晒市场扩大,各品牌与防晒核心技术企业正在加速提升防晒的功效、肤感和成膜性。亚什兰亚太区个人护理品市场总监宁岭表示,亚什兰每年新推的解决方案和新成分,也是重点开发防晒增效剂,而非防晒剂本身。
另外,美白人群及相关场景也是重点。青松股份(5.210, -0.09, -1.70%)董事长、诺斯贝尔CEO范展华告诉青眼,“现在最刚需的需求之一就是防晒,大家都怕晒,特别是医美人群,光子项目之后必须防晒。防晒产品的效果也比较立竿见影,2025年大家可能都会挤进这个赛道,不过再怎么卷,市场总量是上升的。”
他还展望道,“对工厂来讲,深耕某一品类,做出深度而非广度,才能带来更大机会。”
可见,尽管2025年的美妆市场变动不居,但有一点可以确定——随着户外、医美术后等防晒场景持续细分,专业防晒、多功能防晒等场景差异带来的细分机遇,已经十分清晰。
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