花西子开设首家海外旗舰店,打造中国美妆品牌出海新模式

花西子开设首家海外旗舰店,打造中国美妆品牌出海新模式
2025年01月27日 13:13 环球网

来源:环球网

【环球网消费综合报道】1月27日消息,中国美妆品牌花西子宣布开设首家海外旗舰店,该店位于日本东京银座Ginza Six(银座6)商场。据悉,诞生于中国杭州的花西子,成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌,花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。

花西子首家海外旗舰店

“四年来,花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑,此次旗舰店落成,不仅是品牌探索国际化的重要里程碑,也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。” 花西子联合创始人任刚睿介绍道,“我们希望让海外消费市场看到中国品牌的价值,让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的‘新质美力’。”

日本浙江总商会会长夏一勤(左一)、Ginza Six社长近藤保彦(左二)、中国驻日本大使馆代表(右二)、花西子联合创始人任刚睿(右一)共同见证花西子旗舰店开业

资料显示,花西子在2021年入驻日本亚马逊平台,随后建立品牌全球独立站。经过两年多的线上探索,花西子开始逐步布局海外线下。2023年2月15日,花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线下快闪店;2023年8月31日,花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店,开设品牌首个海外季节限定店;2023年9月1日,花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前,花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体柜台。2024年,花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

此次,花西子旗舰店位于商场负一层美妆专区,旗舰店采用了东方园林的设计风格,融合山水造型、园林轩窗等元素。现场,花西子带来了同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等海外热销产品,还特别推出富有中国传统文化特色、匠心独运的刺绣限定系列。其中,66套手绣版刺绣限定系列礼盒,让众多消费者对中国非遗“苏绣”技艺产生了浓厚兴趣。

“蜜粉上脸的效果很棒,清爽还有光泽,而且每件产品都像艺术品。”一名来自东京本地的消费者分享道,“现场不仅体验了中国妆,还了解了中国非遗,下次想带朋友一起来。” 来自西班牙的赛琳娜告诉记者,“ 我很喜欢传统工艺和美妆结合的形式,加深了我对中国文化的了解,我打算买一些送给家人和朋友”。

消费者体验“中国妆”

据了解,目前,花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。花西子方面指出,未来将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式,致力于打造“C-beauty”的国际范本。(青云)

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