实探“村冬奥”： 群众体育激发消费活力

　　● 本报记者 杨梓岩 宋维东

　　日前，中国证券报记者来到沈阳棋盘山冰雪大世界，一场“村冬奥”在这里如火如荼举行。赛场上男女老少齐上阵，群众参与冰雪运动热情高涨。夜幕降临，匠人们打起铁花水，万千火花传递美好的祝愿，并展示出冰雪文旅业态融合的新图景。

　　近年来，在短视频平台的助力下，群众体育运动成为打开文旅消费市场的一把“金钥匙”。文旅、体育、健康等业态互融趋势愈发明显，多家上市公司积极开拓相关业务，为企业发展增添新动能。

　　群众参与热情高涨

　　寒冬腊月，沈阳气温低至零下十余摄氏度，位于“黄金雪带”的沈阳棋盘山冰雪大世界却热度飙升。

　　日前，沈阳棋盘山举行快手“村冬奥”，掀起一场全民参与冰雪运动的热潮，并使得年味更加浓郁。

　　中国证券报记者在现场看到，滑雪场上，只有8天雪龄的“萌娃”勇敢上场。冰面上，五六十岁的大爷大妈踩着冰刀飞驰而过。在花样滑冰比赛中，青春洋溢的少年跟随音乐，丝滑转体灵动飘逸。

　　“村冬奥”东北特色凸显，选手们穿着花棉袄，在冰钓帐篷里贴起春联，让游客感受到东北地区过年的热闹欢腾。

　　短跑名将苏炳添、花样滑冰运动员金博洋等体坛明星来到现场加油助威。“越来越多的群众参与冰雪运动，作为专业运动员，我感到非常高兴。”金博洋向中国证券报记者表示。

　　“希望冰雪资源丰厚的东北加大力度推广冰雪运动，让更多南方群众爱上冰雪运动。我也会发挥自己的力量推广冰雪运动。”苏炳添说。

　　平台助力产业融合

　　群众体育运动激发消费活力，成为打开文旅市场的一把“金钥匙”。群众体育运动频频“出圈”，折射出体育产业、冰雪产业广阔的发展前景。其中，短视频平台起到很好的助力作用，及时传递群众参与热情。

　　以快手为例，近年来，快手持续深耕群众体育运动领域，相继打造了“快手村BA”“快手村奥会”“快手村钓”等多个群众体育IP，构建了丰富的体育内容生态。

　　体育IP的溢出效应明显，推动文旅、民俗等元素在平台上“多点开花”。春节将至，安徽、福建、湖南三地乡村上演3场由抖音主播发起的“村晚”，瞻淇鱼灯、提线木偶、苗族歌舞等民俗登上直播间。抖音相关负责人向中国证券报记者表示，2024年，超4700名主播在抖音进行了约3万场“村晚”直播。

　　快手相关负责人向中国证券报记者介绍，伴随“村冬奥”火热开展，快手还将在沈阳推出“东北喜乐会”“好戏连连·新春戏曲晚会”等活动，并同步发起直播，让用户感受浓浓的东北年味。

　　上市公司积极布局

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2025年我国冰雪产业规模将达到10053亿元，显示出较快的发展势头。文旅、体育、健康等业态互融趋势愈发明显。在此背景下，多家上市公司积极开拓相关业务，为企业发展增添新动能。

　　长白山(31.390, 0.29, 0.93%)方面表示，冰雪是长白山发展旅游业最具潜力的资源。公司将依托“粉雪、林海、雾凇、温泉”等资源优势大力拓展业务。

　　出境游头部企业众信旅游(8.040, 0.12, 1.52%)表示，公司推出了内容丰富、形式多样的旅游产品，其中北欧极光系列、极地邮轮系列等产品颇受游客欢迎。

　　金属包装领域头部企业奥瑞金(4.850, 0.00, 0.00%)将其版图扩展至冰雪产业。奥瑞金全资子公司奥众体育致力于推动冰球运动在国内发展。奥瑞金表示，“冰雪热”持续升温，公司将把冰雪运动与公司产品相互衔接，助推消费升级。

　　康比特(20.680, 2.06, 11.06%)董事长白厚增向中国证券报记者表示，伴随运动健身兴起，运动营养品的需求增长较快，市场规模不断扩大。“康比特积极推进产品升级，扩大销售渠道，大力开发新的细分市场，推动业绩稳定增长。”

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP