转自:扬子晚报
2025年春节期间,京东超市继续加码国货品牌,依托京东的数智供应链体系,为诸多品质有保证的国货品牌定制年货专属礼盒。
以拥有73年历史的滕香阁为例,年货节期间,为满足春节期间走亲访友送礼需求,京东超市联合滕香阁进行产品创新升级,针对高端人群推出了红木礼盒,皮箱礼盒,满足了客户高端送礼需求的同时,也提升了品牌的价值。
作为金华老字号、金华市农业龙头企业,借助京东超市平台,滕香阁等国货品牌重焕新光,打开了全国市场,全国消费者都可品尝到来自金华独特的“年味”。
京东超市数据显示,2025年年货节期间,滕香阁年货礼盒成交额同比增长超30%,店铺爆款产品3kg整腿礼盒销售突破500w,同比增长超35%。
73年老字号3年复合同比增长超25%
唐代开元年间陈藏器编纂的《本草拾遗》中记载:“火腿,产金华者佳”。鲜明的气候特点加上传承百年的独特腌制、加工方法,造就了典型地方特色美食——金华火腿。
滕香阁是金华老字号,也是金华火腿地理标志保护产品、金华市农业龙头企业,目前已经有73年的历史。
作为金华火腿非遗工坊,滕香阁拥有世代相传的独特制作工艺,其每一只金华火腿都选用优质猪后腿为原料,历经修胚、腌制、洗晒、发酵等数十道复杂工序,让盐分渗透进每一丝纹理,肌肉中的蛋白质分解为丰富的氨基酸,赋予火腿独特浓郁的风味与醇厚的口感。
目前,京东超市涵盖了滕香阁的所有产品线,价格从9.9元尝新装到1500元左右的高端定制礼盒,累计有18个SKU。
此次京东超市联合滕香阁研发的红木礼盒、皮箱礼盒,就属于其高端产品线。
京东超市也是滕香阁的主销渠道之一,占其总销售量的30%左右。依据京东超市数据,近3年,滕香阁的销售复合同比增长超25%。
得益于此,2025年年货节期间,滕香阁年货礼盒成交额同比增长超30%,店铺爆款产品3kg整腿礼盒销售突破500万,同比增长超35%。
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老字号焕发新活力 京东超市“定制”是关键
在京东超市的助力下,滕香阁已完成了产品线的迭代,可以满足不同人群、不同场景的需求。
“我们会依据往年的销售数据,驱动滕香阁进行产品迭代,从最初的客单较低的家庭日到高端礼盒的演变,京东超市都扮演着举足轻重的作用”,京东超市相关负责人表示,这也是京东超市数智供应链的优势,第一时间掌握消费趋势,帮助商家进行产品创新。
具体而言,在共创好商品方面,京东超市持续运用商品规划方法论和洞察工具,与品牌共建趋势新品,开展 C2M 定制包销,为消费者带来个性化单品。
在营销方面,京东超市将在新品方面给予重大投入,帮助品牌打通站内站外资源,进行全域共同种草。
此外,京东超市的定制化产品直接缩短了产品研发的中间环节,帮助商家降本增效,同时又能满足消费者个性化定制需求,降低了终端零售价。
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今年京东年货节,京东超市主打“不一样”,推出100款精选低价爆品、100款优质年货礼盒,以及独家定制礼盒等海量低价爆品。
广大消费者还可享受食品农特产源头直发、零食及宠物主粮不爱吃包退、名酒鉴真、奶粉28天新鲜直达等具有差异化优势的服务项目。
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