任富佳与老板电器:不破不立,拥抱未来

任富佳与老板电器:不破不立,拥抱未来
2025年01月24日 14:43 东方网

企业的每一次选择,都将定义未来的方向。老板电器(21.350, -0.35, -1.61%),作为中国厨电行业的老牌企业之一,也面临着适应市场变化、破局转型发展的抉择,能否真正握紧用户需求,带领老板电器穿越周期实现稳健发展,是摆在总裁任富佳面前的重要课题。

从传统厨电到转型发展

老板电器创立于1979年,前身为余杭县博陆红星五金厂,创始人任建华带领创始团队,凭借三把老虎钳和榔头等基础劳动工具,开始了创业征程,早期经历了较长时间的实践摸索期,在创立的第九个年头,即1987年才与吸油烟机“结缘”,逐步构建起自己的主业,在几十年间逐步成为厨电行业高端市场主导品牌之一。相对于其它企业横向拉通布局产业,老板电器选择将“烹饪这件事”做到极致,在一米宽的边界里挖掘出一万米的深度。

作为老板电器第二代“掌门人”,任富佳有着更年轻化、更具未来感的洞察力。面对内外部市场环境变化,厨电行业曾经受益的时代红利正逐渐褪去,企业亟待寻求新的增长动能。站在如今转型与变革的十字路口,任富佳提出,老板电器要从“硬件制造商”向“烹饪全链路整体解决方案提供商”转型。

2023年,老板电器正式提出“烹饪全链路整体解决方案提供商”的企业新定位。在任富佳看来,厨房是家居场景中最复杂、最具想象力的空间,决定了这个空间最具发掘潜力,特别是“中式烹饪”下的仪式感与幸福感,能够助力老板电器走一条截然不同的纵深路线,针对“烹饪前”、“烹饪中”、“烹饪后”的每个方向、每个细节有序扩充,在纵深方向上打通烹饪全链路。在此基础上,老板电器选择了一条“科技+人文”的发展路线,以长期主义为原则,引领行业从追求商业价值到创造社会价值的探索。

数字化与人文价值并存

在烹饪领域实现科技与人文的深度融合,是基于对烹饪文化的深刻理解和对科技创新的积极应用。

当下数字技术迅猛发展,用户的需要也在随之变化,厨电行业走向更精尖的智能化道路是必不可少的选择,但是要将数字化和AI技术与传统制造结合需要大量的研发投入与跨领域合作,用户又能否为技术“买单”,这无疑增加了转型的复杂性和风险。

2024年6月,老板电器发布了首个AI烹饪大模型“食神”,通过分析用户的烹饪习惯、饮食偏好等信息,满足用在烹饪辅助、健康管理、社交分享等方面的需求,提供个性化的、“千厨千面”的烹饪体验。

在持续引领烹饪变革的同时,任富佳也不断思考现代社会人与烹饪的关系。在他看来,关注人、尊重人、成就人,这是老板电器一切创新背后的初衷。任富佳表示:“我们希望以烹饪为纽带,因为共同的信仰与热爱,你我之间相互成全,构建充满爱的关系,一起创造新价值,一起探索新可能。”为此,老板电器建立了全球烹饪艺术中心,发起“全民烹饪日”公益行动,联合美食综艺IP《听说很好吃》,传播中国烹饪文化,通过一系列文化活动,让中国烹饪文化传播到更广的地方,并以烹饪为纽带,连接更多的人与家庭,增加社会的温暖。

未来之路

通过任富佳的战略调整,老板电器逐渐找到平衡创新与稳健发展的路径。在过去的2024年里,老板电器油烟机、灶具连续10年全球销量领先,大型烹饪厨电连续4年全球销量领先,市场领导地位进一步巩固。值得一提的是,其数字厨电业务自2022年布局以来也发展迅猛,数字厨电i系列2024年同比增长近6倍。踏上AI浪潮,秉持人文初心,老板电器再次实现自我重构,走在行业变革的最前沿。

值得肯定的是,老板电器正站在一个新的发展起点上,任富佳的实践,或许为行业中那些在变革中寻找出路的企业,提供了一个值得参考的样本。

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老板电器 厨电行业
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