国漫番剧2024：夯实确定性，摸索不确定|国漫_新浪财经

文 | 读娱零壹

2024年国产动画电影共上映了33部作品，累计票房28.75亿元，较上年的50.27亿元减少了43%。相较于动画电影市场，2024年的国漫番剧市场则更为繁荣，呈现出多元发展的态势。

在网文、漫画IP改编动画的红海里，《斗破苍穹年番》《完美世界(11.560, 0.14, 1.23%)》《凡人修仙传》《仙逆》《诛仙》等长线IP年番热度不减，《剑来》《斩神之凡尘神域》《沧元图2》《牧神记》等年内新开播的IP改编动画也有着不小的惊喜。

相比之下原创IP生存空间有限，但也有《伍六七之记忆碎片》《眷思量2》《云中居三子》《时光代理人2》《汉化日记》《虚无边境》等一批有一定亮点的作品。

在去年回望2023年国漫番剧市场时，读娱提到了2023年行业出现的一些新常态：一，市场培育小有所成，整体动画番剧市场容量扩张明显；二，市场规模的扩大和创作技术升级，助力头部精品内容提升产能，摸高上限；三，长线化的制播和IP开发思维已成主流。

2024年，这些常态几乎都得到了进一步夯实。腾讯视频、哔哩哔哩等主要平台各自对于国产动画番剧的布局均有阶段性进展，大有“量变引发质变”之势，伴随着平台动画IP矩阵的成型和长线开发能力的完善，2025年行业将会在价值探索之路上继续前行。

夯实确定性：IP改编良品率提升，长线运营渐成气候

在2024年的国漫番剧市场中，IP改编无疑占据了主导地位。

以玄幻题材为主构成题材红海，这原本是国漫番剧市场面临的一个负面问题。题材的同质化和审美路径依赖往往如影随形，使得3D玄幻番剧容易陷入套路化的情节模式、套路化的视觉风格，影响行业的长期发展。

如今，审美疲劳和同质化依然存在，但行业自己蹚出了一条“卷出精品”的路线。2024年以来，3D国漫番剧“良品率”提升明显，故事节奏和视觉质量，都达到了比以往更高的平均水平。

以2024年新开播的一些IP改编作品为例，《剑来》目前豆瓣8.9分，《斩神之凡尘神域》8.5分，《沧元图东宁府番外篇》8.1分，《牧神记》8.6分，《仙逆年番》9.0分，《诛仙第二季》8.7分，《大道朝天》8.1分……

当然，近一两年并非没有口碑翻车的IP改编，比如《遮天》的改编就不太受观众认可。但从整体情况来看，有一定知名度的IP改编动画口碑成功率已经非常高。

豆瓣评分只是一个单一维度，动画领域的评分标记数量也不够多，但普遍性的高分至少也能反映出，行业主流制作公司对于IP改编3D动画已经形成了足够稳定的“模式化生产力”，能够迅速吸收舆情反馈的大众喜好，并快速转化为内容。

一个很典型的细节案例就是“水墨特效”。玄幻题材的国产3D动画，一个重要的问题就是打斗特效的同质化和光污染，特效的堆砌并不一定能带来高质量的视觉体验，许多作品采用了类似的色调、特效粒子和光影效果、缺乏足够抓人眼球、有记忆力的艺术风格。

而近两年的玄幻3D动画中，“水墨特效”很快成了标配，在《少年歌行海外仙山篇》、《凡人修仙传》的虚天殿、《剑来》、《沧元图》等作品中，均有不错的表现。其中《剑来》的水墨元素运用就已经不仅是点缀，动画将墨色分为淡墨、浓墨、焦墨等，在搬山猿与许夫人念境对决、顾璨入碗中幻境等场景中，水墨元素有着不同的使用方式。

类似的视觉特效探索方式还有很多，比如在武学招式、字体、造型等等细分角度上，新开播的IP动画往往都有一两个值得一提的新亮点。

剧情方面同样如此，创新探索基本会往两端发展：一是“强化爽度”，去掉网文IP原作的拖沓和重复升级打怪，保留故事设定的核心部分，然后通过台词、音乐等辅助视觉特效实现观众情绪上的起伏；二是“立人设”，抓住IP主要人物性格中的特点加以放大，以足够鲜活的主角构成叙事的核心，如《凡人修仙传》中的韩立，《仙逆》中的王林。

即便上述这些创新会很快成为标配，再成为新的审美疲劳，但只要这种探索持续下去，国产IP改编动画的发展就仍未触达天花板。

至于IP长线运营渐成气候，主要体现在IP衍生市场2024年的发展。国漫IP的原作往往是长篇累牍的网络文学，这也使得即便是最早改编为3D动画的一批网文IP，除了最早年番化的《斗罗大陆》外多数都还没有完结，这其实也让那些多年更新的IP有了更明显的长线陪伴意义。

在国漫IP的长线运营中，粉丝群体的稳定与增长是“谷子经济”的重要基础。粉丝们从最初的对动画的好奇，逐渐会转变为对角色的热爱和对故事的深度投入，这种长期的陪伴和情感投入，能助力粉丝群体形成了一个稳定的消费群体，随着粉丝的年龄增长，消费领域会日渐多元化，周边产品、游戏、线下活动消费不断增长。

摸索不确定：原创IP仍困难，AI生产力登堂入室

尽管国漫市场整体呈现出繁荣的态势，但原创IP的创作与发展仍然面临诸多困难。与IP改编作品相比，原创IP缺乏现成的受众基础，推广和宣传难度更大，在信息爆炸的时代，观众的选择越来越多，如何让观众在众多作品中注意到原创IP，成为了制作团队需要解决的难题。

最常见的问题是剧本拖后腿。网文IP一定有经过考验的出彩故事或者人设，否则也不构成改编的价值，而原创IP的创作风险则更高——从零开始构建整个世界观和故事线，不仅需要大量的时间和精力，还面临着观众不买账的风险。

如2024年更新的《眷思量第二季》和《伍六七之记忆碎片》就存在视觉画面和剧情口碑两极化的问题。

《眷思量》在视觉上是国漫3D的塔尖级别，第一部就以细节精良特色鲜明的人物建模出圈，一度让观众忽略了其故事进展的缓慢和乏味，第二季更新完后不少观众发现，兜兜转转两季故事水完，节奏慢到仿佛什么都没发生一样，“剧情一点没有，五星全给建模”成为给出豆瓣低分观众的常见评价；

而《伍六七之记忆碎片》作为原创动画IP代表系列的新作，7.7的评分创下系列新低，很大程度上也来自观众对于剧情拖沓、无趣的不满。

不仅如此，原创IP的商业价值开发相对滞后，周边产品、游戏改编等方面的开发往往缺乏基础，不如IP改编作品能够更快开启后续IP衍生市场，也限制了其市场空间的拓展。

尽管面临诸多困难，但仍有一批原创IP作品在2024年脱颖而出，展现出独特的魅力和潜力，如《云中居三子》《时光代理人2》《汉化日记》《虚无边境》等作品在各自领域内展现了独特的亮点，也为原创IP的发展提供了宝贵的经验和借鉴。

另一个行业在摸索的“不确定”路线是以AI为代表的新生产力。随着2024年过去，AI生成视频的能力已经相当惊人，与其说讨论会不会影响国漫行业，倒不如说影响得有多快、有多深。

在市场反馈更快、技术运用路径更短的短视频领域，AI动画的存在感已经非常高。如AIGC短番的发展，很多IP甚至已经可以实现永久持续更新；而快手由个人创作者生成的《山海奇镜之劈波斩浪》已经展现出了不错的细节。

在一些不太被普通观众关注的细节中，AI其实已成为国漫行业标配，如AI口型技术、AI动作设计、AI战斗场景自动生成等。但在画面中直接进行利用AI素材，仍然是一件风险较大的事情。

由B站与玄机科技共同出品的《牧神记》中，画面精美、场景充满细节，但不少观众都看出了一点“AI味”，玄机科技大胆地将AI直接摆上台面，但常见的AI渲染问题和细节错误则成为了观众诟病的部分。

通过AI技术，制作团队能够大大提高制作效率，降低制作成本，同时还能实现一些传统制作方式难以达到的效果。《牧神记》中不少场景的奇诡、大气，其中有着AI高效的设计能力功劳，这些新生产力的应用，为国漫番剧行业的发展带来了新的机遇和挑战，推动行业不断探索和创新，但到目前为止，像《牧神记》这样的尝试显然是不够完美的。

2024年，国漫番剧市场在繁荣中摸索不确定。但很明显的是，这是一个处于上升期的行业，各大平台2025年片单豪华，既有备受期待的续作，也有充满潜力的原创作品。

同时，几大平台都十分注重新人培育计划，如腾讯视频的“中国青年动画导演扶持计划”、B站的“寻光计划”、优酷的“一千零一夜”青年动画导演助推计划等，都为新人创作者提供了展示自己才华的平台和机会。这些计划通过提供资金支持、技术指导、资源对接等多方面的帮助，都是行业具备上升力的体现之一。