TikTok禁令尚未尘埃落定,小红书率先成为受益者。
继上周辩论会后,TikTok的命运变得风雨飘摇,美国媒体普遍认为,法院很可能会维持禁令。与此同时,一批标注美国IP的用户闯入了小红书生态,他们自称是“TikTok难民”,想寻找下一个内容分享渠道,因此,把目光瞄准了小红书。
在美国App Store,小红书的下载量迅速攀升至第一位。此外,一款名为Lemon8的应用也受到关注,其设计风格类似Instagram和小红书的海外版,同样来自字节跳动,被视为TikTok的潜在替代品。
时代周报记者在小红书搜索发现,#TikTok refugee(难民)相关词条的浏览量达到3325.9万,参与讨论的用户达102.0万。
过去几年,小红书极力追求用户规模和商业化,这次看似意外的海外破圈能否助力小红书开启新变局?
蠢蠢欲动的海外创作者,1天涨粉2万
这两天,亚楠(化名)打开小红书,发现滑动页面出现了众多海外用户,他们迫切又小心地想融入新平台。
“以前也能在小红书看到海外IP,基本是中国留学生,现在有种把海外网友领进来的感觉,可以让他们了解中国的美食和文化,也能在全球范围内扩大相似的兴趣圈子,找到有相同爱好的朋友们。”亚楠向时代周报记者表示,她认为,作为一款中文社区,小红书还没做好应对海外用户的准备,“平台的工程师应该紧急上线一键翻译功能。”
“如果我们侵犯了你的空间,我很抱歉!这根本不是我们的本意,我们大多数人都在努力尊重他人,成为有礼貌的客人。”这成为大多数美国id用户的开场白。
伴随着新鲜感和慌张的情绪,一批用户通过分享自家宠物“破冰”,也有一部分用户想要借机学习中文或者英文,促进文化交流。
“他们怎么发现小红书的?为何集体涌进来了?”有不少网友在评论区发出疑问。
一位美国网友解释道:“TikTok上的用户很多都在发布教程,告知人们如何来到小红书,他们想用这样的方式表达对美国政府的抗议。”
就在本月初,小红书完成了对视频播放界面的改版,调整了互动按钮的位置,将原先右下角的按钮移到右边,变得越来越像抖音和微信视频号——从图文分享平台向视频内容平台跨越。
小红书的算法推荐机制,也为第一批海外用户带来了爆发式的流量。
时代周报记者注意到,仅发布一条视频内容16岁美国青年DOMCSI获得了3.6万个赞和收藏,粉丝数量达到了3000;另一位青年Richard靠着发布5条相同视角的短视频收获了2万的粉丝;也有一部分国内英语老师连夜连线海外用户直播交流,吸引了数万人涌入直播间。
“海外用户起号的速度非常快,涨粉效率像坐了火箭,可能只发了几句话,涨粉就可以达到近万,这是我们普通创作者的一年的努力。”一位小红书博主向时代周报记者表示,他的账号经营了一年多,才积累了不到一万粉丝,他担心海外用户的涌入可能会挤压国内创作者的生存空间。
商业化进程加速,小红书能否翻越盈利大山?
走过第11个年头的小红书,长期受困于“调性 or 商业化”难题,难以实现稳定盈利的康庄大道。在推广直播和扶持头部网红两年后,小红书仍然在努力冲击用户规模。
自2024年9月起,小红书在北京等地已开启地推拉新活动,而且其对于地推拉新一事似乎颇为看重,是继快手极速版之后收益(奖励)最大的地推项目。
据《中国企业家》报道,工作人员每拉到一个新注册用户,最高可获得32元的奖励;每引导已注册、但超过28天未登录的老用户重新下载App登录,最高可获得17元奖励。而对于新用户,小红书也准备了签到7日送16元等“见面礼”。
另一方面,小红书加速了商业化的布局,设立了2025年商业化的三大目标,包括拓宽产品类目、优化商家投放体验以及开放生态。
此外,小红书对商业化组织架构展开了调整,其中商业化、社区和电商的算法部门进行重组,成立了全新的“应用算法部”,该部门由小红书社区技术部负责人夏侯兼任,夏侯直接向小红书技术副总裁风笛汇报工作。
小红书内部的直播生态也逐渐丰富起来,随着董洁、章小蕙等带动小红书电商破圈,越来越多的主播和红人选择入住小红书,企业家第一网红雷军也选择在小红书展开跨年直播。
对于如何应对短时间涌入大量海外用户等问题,时代周报记者联系小红书方面,对方未作回应。
在TikTok出海受挫后,小红书意外接到了汹涌的流量,而海外用户能否转化为长期用户则是小红书下一个阶段的课题。在出海这条路上,中国已经走出了Tiktok、Temu等玩家,或许这会成为小红书在海外再造一个小红书的契机。
APP专享直播
热门推荐
收起24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 02:54:08
SpaceX将与美国联邦航空管理局(FAA)对星舰进行彻底调查。 -
冯矿伟今天 02:53:55
继续维持近期的趋势下弱反 -
徐小明今天 02:48:10
【盘中直播】昨天就说了,今天打酱油 -
趋势起航今天 02:46:13
高位股都难顶,主要还是美邦股份(sh605033)把高度打下来了,今天来伊份(sh603777)直接就被摁死了! -
数字江恩今天 02:45:14
目前震荡最高点来看,和左边最高点3246齐平,也显示这里压力巨大,上午还能维持3220-3256的震荡,下午都未必能维持 -
冯矿伟今天 02:44:41
分时线弱反再下 -
趋势起航今天 02:42:32
磷化工板块震荡走强,川发龙蟒(sz002312)冲击涨停,新农股份(sz002942)、粤桂股份(sz000833)此前封板,川金诺(sz300505)、兴发集团(sh600141)、云天化(sh600096)等跟涨,又炒到化工了,典型的电风扇行情,开始吹了 -
趋势领涨今天 02:39:06
就目前看,今天大盘问题不大,早盘低点应该就是今天大盘回踩的低点,总的原则还是可以考虑持股待涨,现在重点就是市场热点没有延续性,昨天上涨的板块,今天基本都是跌幅靠前,内资也是大幅流出的,今天想大盘大涨是不现实的,只要能够稳住,下周一还是有望向上的。 -
徐小明今天 02:36:51
【盘中直播】节前要是有5浪低点,也没有红包行情 -
巨丰投资张翠霞今天 02:35:14
开盘一小时两市总成交金额4991亿元,相较上一个交易日开盘一小时金额6477亿元减少1486亿元,目前市场缩量冲高回落,GDP完成5%目标,但资金担心特朗普上台对市场波动,成交金额大幅下降,资金观望,目前权重股强于题材,护盘指数走势;行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业23家红盘,保险、运输服务、化纤等板块涨幅居前;公共交通、互联网、商贸代理等板块跌幅居前;建议各位学员操作上以稳健为主,勿过激追涨杀跌操作。