Tiktok“难民”涌入小红书:海外作者1天涨粉2万,英语老师连夜开直播

Tiktok“难民”涌入小红书:海外作者1天涨粉2万,英语老师连夜开直播
2025年01月14日 11:13 时代周报-时代在线
图源:pixabay图源:pixabay

TikTok禁令尚未尘埃落定,小红书率先成为受益者。

继上周辩论会后,TikTok的命运变得风雨飘摇,美国媒体普遍认为,法院很可能会维持禁令。与此同时,一批标注美国IP的用户闯入了小红书生态,他们自称是“TikTok难民”,想寻找下一个内容分享渠道,因此,把目光瞄准了小红书。

在美国App Store,小红书的下载量迅速攀升至第一位。此外,一款名为Lemon8的应用也受到关注,其设计风格类似Instagram和小红书的海外版,同样来自字节跳动,被视为TikTok的潜在替代品。

时代周报记者在小红书搜索发现,#TikTok refugee(难民)相关词条的浏览量达到3325.9万,参与讨论的用户达102.0万。

过去几年,小红书极力追求用户规模和商业化,这次看似意外的海外破圈能否助力小红书开启新变局?

蠢蠢欲动的海外创作者,1天涨粉2万

这两天,亚楠(化名)打开小红书,发现滑动页面出现了众多海外用户,他们迫切又小心地想融入新平台。

“以前也能在小红书看到海外IP,基本是中国留学生,现在有种把海外网友领进来的感觉,可以让他们了解中国的美食和文化,也能在全球范围内扩大相似的兴趣圈子,找到有相同爱好的朋友们。”亚楠向时代周报记者表示,她认为,作为一款中文社区,小红书还没做好应对海外用户的准备,“平台的工程师应该紧急上线一键翻译功能。”

“如果我们侵犯了你的空间,我很抱歉!这根本不是我们的本意,我们大多数人都在努力尊重他人,成为有礼貌的客人。”这成为大多数美国id用户的开场白。

伴随着新鲜感和慌张的情绪,一批用户通过分享自家宠物“破冰”,也有一部分用户想要借机学习中文或者英文,促进文化交流。

“他们怎么发现小红书的?为何集体涌进来了?”有不少网友在评论区发出疑问。

一位美国网友解释道:“TikTok上的用户很多都在发布教程,告知人们如何来到小红书,他们想用这样的方式表达对美国政府的抗议。”

就在本月初,小红书完成了对视频播放界面的改版,调整了互动按钮的位置,将原先右下角的按钮移到右边,变得越来越像抖音和微信视频号——从图文分享平台向视频内容平台跨越。

小红书的算法推荐机制,也为第一批海外用户带来了爆发式的流量。

时代周报记者注意到,仅发布一条视频内容16岁美国青年DOMCSI获得了3.6万个赞和收藏,粉丝数量达到了3000;另一位青年Richard靠着发布5条相同视角的短视频收获了2万的粉丝;也有一部分国内英语老师连夜连线海外用户直播交流,吸引了数万人涌入直播间。

“海外用户起号的速度非常快,涨粉效率像坐了火箭,可能只发了几句话,涨粉就可以达到近万,这是我们普通创作者的一年的努力。”一位小红书博主向时代周报记者表示,他的账号经营了一年多,才积累了不到一万粉丝,他担心海外用户的涌入可能会挤压国内创作者的生存空间。

商业化进程加速,小红书能否翻越盈利大山?

走过第11个年头的小红书,长期受困于“调性 or 商业化”难题,难以实现稳定盈利的康庄大道。在推广直播和扶持头部网红两年后,小红书仍然在努力冲击用户规模。

自2024年9月起,小红书在北京等地已开启地推拉新活动,而且其对于地推拉新一事似乎颇为看重,是继快手极速版之后收益(奖励)最大的地推项目。

据《中国企业家》报道工作人员每拉到一个新注册用户,最高可获得32元的奖励;每引导已注册、但超过28天未登录的老用户重新下载App登录,最高可获得17元奖励。而对于新用户,小红书也准备了签到7日送16元等“见面礼”。

另一方面,小红书加速了商业化的布局,设立了2025年商业化的三大目标,包括拓宽产品类目、优化商家投放体验以及开放生态。

此外,小红书对商业化组织架构展开了调整,其中商业化、社区和电商的算法部门进行重组,成立了全新的“应用算法部”,该部门由小红书社区技术部负责人夏侯兼任,夏侯直接向小红书技术副总裁风笛汇报工作。

小红书内部的直播生态也逐渐丰富起来,随着董洁、章小蕙等带动小红书电商破圈,越来越多的主播和红人选择入住小红书,企业家第一网红雷军也选择在小红书展开跨年直播。

对于如何应对短时间涌入大量海外用户等问题,时代周报记者联系小红书方面,对方未作回应。

在TikTok出海受挫后,小红书意外接到了汹涌的流量,而海外用户能否转化为长期用户则是小红书下一个阶段的课题。在出海这条路上,中国已经走出了Tiktok、Temu等玩家,或许这会成为小红书在海外再造一个小红书的契机。

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