2024狂飙的微短剧赚不到钱 2025“微短剧 +”模式要火?

2024狂飙的微短剧赚不到钱 2025“微短剧 +”模式要火?
2025年01月10日 06:58 羊城晚报

  羊城晚报记者 杭莹

  “互联网大厂争相入局。”

  “你几乎可以在任何社交平台看到微短剧,不论是面向国内的还是海外的。”

  ……

  按照《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》的数据,2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元,同比增长34.90%,预计2027年达到1000亿元。500亿元的产值,微短剧已经正式超越电影市场,马斯克对此都惊呼“Wow”。

  白皮书中提到,现在看微短剧的人比点外卖的人还要多。《闪婚老伴是豪门》《保洁老妈无极归来》等中老年霸总微短剧,让中老年群体欲罢不能;《我的归途有风》《一梦枕星河》等“跟着微短剧去旅行”主题风格,也让心怀风景的年轻人心向神往。创作题材多元的微短剧,总有一款能把你引进来。

  AI等技术的发展,让虚拟拍摄等前沿科技被应用于微短剧拍摄,如大型玄幻短剧《绝巅》采用国家级虚拟现实先锋应用技术进行拍摄,更给了微短剧“施展花活”的空间。

  狂飙的微短剧,让互联网大厂都心动不已,纷纷下场加入。除了影视公司、芒果TV、爱优腾等“本该如此”的视频平台、美团、京东、拼多多等电商平台外,2024年5月,华为也推出了独立的短剧APP,重点测试短剧付费;小米和360公司也释放了大量短剧相关的岗位。可以说,没有一个互联网公司不想乘上微短剧这趟风口列车。

  但在整个市场呈现火热姿态,似乎躺着都能赚钱时,行业人员却都在向外表达“微短剧不赚钱了”。

  “投资40万元回款不到4万元”“00后拍短剧亏光200万元”……社交平台上,吐槽投资短剧项目血亏的大有人在。业内普遍的声音是,2024年短剧整体制作成本在提高,一部优质短剧成本从2023年的40万-50万元提升到80万元以上,100多万元的也很常见。

  一边是居高不下的常规短视频制作,一边是商业模式的变革,让小程序、IAP等付费投流短剧市场萎缩,端原生、免费短剧(IAA)崛起。端原生指的是抖快短视频平台上的原生账号,这些账号上既有免费短剧也有付费短剧。相比之下,端原生自带平台的流量加持,容易火爆。例如,抖音2024年下半年端原生短剧整体供给量环比上半年增长117%,付费短剧数量环比增长214%。

  最近两个月,抖音和快手还分别针对端原生短剧推出了“付费卡”和“VIP会员”,一个月十几元甚至个位数的价格就能享受千余部付费短剧。这样的模式让最初的小程序短剧市场被大量蚕食,而今年成长速度比端原生更快的是免费短剧平台。

  在这样的形式下,2024年明显入场和离场的人都更多。2025年,随着市场竞争加剧与观众审美提升,微短剧或将更注重精品化和主题形式的多元化。由于画面效果和降本增效的原因,AIGC、虚拟现实等技术也将更全面深入地与微短剧创作融合。

  而在商业模式和市场方面,从目前的表现来看,“微短剧 +”模式将在2025年成为主流,与文旅、电商、教育、科普等行业深度融合,创造出更多的应用场景和商业价值。此外,微短剧的盈利模式也将更加多元化,除了广告、付费观看外,还可能会出现衍生品开发、IP 授权等多种盈利方式。

  除了国内市场外,微短剧在海外市场的用户规模和市场规模将继续扩大,预计未来海外用户可能达到2亿至3亿人。

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