羊城晚报记者 杭莹
“互联网大厂争相入局。”
“你几乎可以在任何社交平台看到微短剧,不论是面向国内的还是海外的。”
……
按照《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》的数据,2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元,同比增长34.90%,预计2027年达到1000亿元。500亿元的产值,微短剧已经正式超越电影市场,马斯克对此都惊呼“Wow”。
白皮书中提到,现在看微短剧的人比点外卖的人还要多。《闪婚老伴是豪门》《保洁老妈无极归来》等中老年霸总微短剧,让中老年群体欲罢不能;《我的归途有风》《一梦枕星河》等“跟着微短剧去旅行”主题风格,也让心怀风景的年轻人心向神往。创作题材多元的微短剧,总有一款能把你引进来。
AI等技术的发展,让虚拟拍摄等前沿科技被应用于微短剧拍摄,如大型玄幻短剧《绝巅》采用国家级虚拟现实先锋应用技术进行拍摄,更给了微短剧“施展花活”的空间。
狂飙的微短剧,让互联网大厂都心动不已,纷纷下场加入。除了影视公司、芒果TV、爱优腾等“本该如此”的视频平台、美团、京东、拼多多等电商平台外,2024年5月,华为也推出了独立的短剧APP,重点测试短剧付费;小米和360公司也释放了大量短剧相关的岗位。可以说,没有一个互联网公司不想乘上微短剧这趟风口列车。
但在整个市场呈现火热姿态,似乎躺着都能赚钱时,行业人员却都在向外表达“微短剧不赚钱了”。
“投资40万元回款不到4万元”“00后拍短剧亏光200万元”……社交平台上,吐槽投资短剧项目血亏的大有人在。业内普遍的声音是,2024年短剧整体制作成本在提高,一部优质短剧成本从2023年的40万-50万元提升到80万元以上,100多万元的也很常见。
一边是居高不下的常规短视频制作,一边是商业模式的变革,让小程序、IAP等付费投流短剧市场萎缩,端原生、免费短剧(IAA)崛起。端原生指的是抖快短视频平台上的原生账号,这些账号上既有免费短剧也有付费短剧。相比之下,端原生自带平台的流量加持,容易火爆。例如,抖音2024年下半年端原生短剧整体供给量环比上半年增长117%,付费短剧数量环比增长214%。
最近两个月,抖音和快手还分别针对端原生短剧推出了“付费卡”和“VIP会员”,一个月十几元甚至个位数的价格就能享受千余部付费短剧。这样的模式让最初的小程序短剧市场被大量蚕食,而今年成长速度比端原生更快的是免费短剧平台。
在这样的形式下,2024年明显入场和离场的人都更多。2025年,随着市场竞争加剧与观众审美提升,微短剧或将更注重精品化和主题形式的多元化。由于画面效果和降本增效的原因,AIGC、虚拟现实等技术也将更全面深入地与微短剧创作融合。
而在商业模式和市场方面,从目前的表现来看,“微短剧 +”模式将在2025年成为主流,与文旅、电商、教育、科普等行业深度融合,创造出更多的应用场景和商业价值。此外,微短剧的盈利模式也将更加多元化,除了广告、付费观看外,还可能会出现衍生品开发、IP 授权等多种盈利方式。
除了国内市场外,微短剧在海外市场的用户规模和市场规模将继续扩大,预计未来海外用户可能达到2亿至3亿人。
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股市直播
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数字江恩今天 09:41:46
其实春节前的下周只有一个交易日,更多的问题都可以节后再说。只是从技术面来看,春节前后一个交易日都处于a3之内,无非是继续向上攻击还是横盘震荡消化,都不存在这种的下跌。至于其后如何,都可以节后再说,毕竟长假的影响也需要考虑。 -
数字江恩今天 09:41:39
将5分钟级别和15分钟级别的推论,画到30分钟图上。那么3674后跌破三角形红色轮谷线,其后3140第一次反弹难以直接站上红色轮谷线。这次反弹之后还会重新回踩蓄势,方才能再有大级别的上涨动能。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:41:25
15分钟图来看,3140的反弹,在图上的3464-3418蓝色轮峰线是有压力的,哪怕最终略为突破轮峰线,也难以站稳。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:41:10
5分钟图来看,a3依旧没有结束,这一点在春节前后一个交易日都不会改变。其后可以参照图上的红色轮谷线支撑,若红色轮谷线不跌破,则大盘的a3还会继续冲高3286-3336压力区间;反之,若站不稳红色轮谷线,则a3将在3200-3286之间反复震荡用时间消化应有的力度。无论哪一种情况,春节前后都没有真正的下跌。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:40:54
板块来看,本周依旧是科技和机器人(sz300024)最强,前半周为硬件+机器人(sz300024)为主,而周四周五则是AI应用和算力这些细分为主。 -
数字江恩今天 09:40:48
A股两市今日成交4807 + 7413 = 12220 亿人民币,相对昨日缩量约1300亿。本周大盘略微缩量在3203-3273的70个点间震荡,向上攻击了5周均线,最后收盘在5周均线附近。目前5周线3254,10周线3303也是节前最后一个交易日的压力。 -
数字江恩今天 09:40:41
春节前后行情预判 -
波段擒龙今天 07:14:02
A股三大指数今日集体上涨,截至收盘,沪指涨0.70%,深成指涨1.15%,创业板指涨1.36%,北证50指数涨0.60%。全市场成交额12337亿元,较上日缩量1357亿元。全市场超3900只个股上涨。板块题材上,AI智能体、机器人(sz300024)、铜缆高速连接板块涨幅居前,白酒、房地产板块跌幅居前。 -
宋谈股经今天 07:10:38
1月24日收评:沪指缩量反弹涨0.7%,AI智能体概念集体爆发1、市场全天缩量反弹,创业板指领涨。AI智能体概念集体爆发,汉得信息(sz300170)、杰创智能(sz301248)、思特奇(sz300608)、新炬网络(sh605398)、南兴股份(sz002757)等多股封板。机器人(sz300024)概念股反复活跃,晋拓股份(sh603211)、中大力德(sz002896)、冀东装备(sz000856)、祥鑫科技(sz002965)等多股涨停。下跌方面,房地产板块走低,中交地产(sz000736)、荣盛发展(sz002146)跌停。个股涨多跌少,沪深京三市近4000股飘红,今日成交1.23万亿。截止收盘沪指涨0.7%,深成指涨1.15%,创业板指涨1.36%。2、板块概念方面,AI智能体、软件开发、机器人(sz300024)、铜高速连接等板块涨幅居前,房地产、多元金融、中药、油气等板块逆势下跌。3、两市共3783只个股上涨,73只个股涨停,1147只个股下跌,30只个股跌停,9只股票炸板,炸板率12%。 -
巨丰投资张翠霞今天 07:08:15
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)除北交所外其余指数全部低开高走收光脚阳线,护盘+看好节后行情,且沪指收盘点位3256点下方,收一根周线假阴线,因节前只剩一个交易日,一天定周线,收涨概率较高,反包中阳概率较高,标准的反包修复组合K线;2)量能,沪深两市今日成交额12337亿元,较上个交易日13695亿元减少1358亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业50家红盘,软件服务、互联网、通用机械等板块涨幅居前;供气供热、房地产、酿酒等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~