双童:天津最早的本土儿童服饰品牌(图)

双童:天津最早的本土儿童服饰品牌(图)
2025年01月10日 05:14 媒体滚动

转自:天津日报

  近代天津是一个在很多方面开风气之先的城市,如1927年成立的百岁公司是我国较早专门设计、生产和销售儿童服饰的企业,旗下的“双童”牌儿童服饰,对推动和引领我国儿童服饰的创新及品牌的培育与发展,具有不可忽视的作用。此外,从成立之初百岁公司就致力于提倡妇女有职业,在这方面也发挥了一定的示范作用。

  我国传统的儿童服饰,基本都是在家庭内部由家人或负责做衣服的女佣等手工缝制而成,样式往往就是成年人服饰的缩小版,如幼儿时期的男孩常身穿长袍马褂,一副“小大人”的装扮。西式儿童服饰传入天津后,受到知识阶层及一些追求时髦人士的喜爱,认为比传统儿童服饰更加活泼美观。不过,当时一般的家庭妇女通常都不会裁制这类新式服饰,请裁缝做的话,手工费又很贵,所以绝大多数人都是到商店购买做好的成品。当时国内市场上几乎所有的西式儿童服饰都是国外品牌。与此同时,近代以来随着妇女解放思潮的兴起和妇女运动的发展,越来越多的女性开始走出家门接受教育和就业。在夫妻双方工作都很忙碌的情形下,如果能有企业集中生产和销售小孩所需的各种服饰,免除孩子父母四处奔波购买的麻烦,必然大受欢迎。基于上述考虑,时任长芦盐务稽核分所建坨委员会主任的陶守贤和夫人冯淑贤敏锐地觉察到:由于时代趋势,新式儿童服饰拥有广阔的市场前景和社会需求,有鉴于此,为了发展民族品牌,提倡妇女有职业,于是二人集资创办了百岁公司,专门制作和销售新式儿童服饰。

  1927年5月15日,百岁公司正式对外营业。刚创办时,陶守贤夫妇同为经理,此外还有5个股东。不久之后,陶守贤调任外地就职,其他股东也因离开天津退股,百岁公司实际由冯淑贤独自负责经营和管理。公司分为营业部和工厂两部分,产品先是在自家工厂设计和制作完成,然后一部分销往外地,一部分在本地的营业部售卖。

  百岁公司的产品最初种类甚多,几乎无所不包,既有儿童的衣帽鞋袜,也有各种关于儿童的木制家具,如床、桌子和椅子等。不过,本着做精做细的原则,公司很快缩小了经营范围,专心从事儿童服饰的制作和销售,商标为“双童”。

  “双童”牌儿童服饰的目标客户主要是从新生儿到12岁年龄段的儿童,种类有一年四季的服装、帽子、皮鞋和袜子,款式主要是仿照和采用法国最新款的儿童服饰款式,面料以绸缎、布和呢绒等为主。除呢绒以外,原料大部分采用国货,绸缎和布从元隆、敦庆隆和国货售品所购买,呢绒则由华亨洋行、乌鲁生洋行、俄商克林尼士基洋行供货。

  百岁公司开创初期,因为对儿童各个年龄段衣服尺码的大小缺乏经验,所以在服装设计方面经历了种种困难。经过几年的摸索才逐渐克服了这些困难,“无论肥硕或瘦小的儿童,自从出世一天起,一直长大到十二岁止,四季的衣服,都有了合适的裁剪及缝制。”“双童”牌儿童服饰出品最多的是幼童西服、海军服、连衣裤、女孩洋衣、大氅、毛线衣裤、皮鞋、洋袜、帽子等,生产量相当可观。据记载,幼童西服、海军服、连衣裤和女孩洋衣,月产量均在5000套到8000套之间,洋袜的月产量也达到了5000双。百岁公司还接受社会上的衣服定做,尤其擅长设计和制作西式婚礼上花童的着装;此外,还承做学校的制服。

  百岁公司的日常销售量以冬夏两季为最多,其次是秋季,春季最少。造成这种情况的原因在于,夏天单衣花费少,而冬天儿童的大衣和毛线衣裤在家庭中难以缝制,所以这两季的儿童服饰购买踊跃;春秋两季西式衣裤不便于套穿,因此这两季中儿童多穿中式衣裤,销量就随之减少了。销售的区域,一部分销往东北地区和上海、南京等地,一部分在天津本地的营业部出售。营业部最初设在泰康商场一楼,因生意兴旺,1928年劝业场开业后搬到了这里。

  “双童”牌儿童服饰非常注重宣传和营销。当时的《大公报》上不时刊登其在节日或特定时段优惠促销的广告。1930年10月,天津市举办了有史以来第一个儿童幸福运动会。在这次运动会上,百岁公司提供了“双童”牌儿童服饰作为获奖儿童的奖品,以此来扩大品牌的影响。此外,百岁公司还积极参加在河北、威海等地举办的国货展览会、国货陈列馆等的布展等,并多次获得优等奖和一等奖。

  百岁公司的创办人之一冯淑贤,毕业于河北女子师范学院,她创业除为发展儿童服饰的民族品牌外,还有就是提倡妇女有职业,为生活困难的女性在社会上谋取生存机会。为此,从公司负责人、营业部里的店员到工厂里的工人,几乎都是清一色的女性,这在当时的天津可以说是极为少见。

  物美价廉的民族品牌新式儿童服饰,加上提倡妇女有职业的双重因素,使百岁公司在短时间内迅速引起社会上的极大关注,也收获了广泛的美誉。《庸报》《大公报》多次刊登记者对百岁公司的访问调查。尤其《大公报》著名记者蒋逸霄发表在该报上的天津妇女职业生活系列采访,就包括了对百岁公司营业部女店员和工厂女工的两篇调查。同在《大公报》的名编辑、小说家何心冷,特意在报纸上为百岁公司的儿童服饰做宣传,认为这些儿童服饰差不多都是新式的,比较有利于儿童的发育和运动,如果能够推行到全社会,无疑是一种有力的改革。

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