有着“彩妆鼻祖”之称的蜜丝佛陀正在面临线上渠道调整。1月7日,新京报贝壳财经记者获悉,彩妆品牌蜜丝佛陀(Max Factor)天猫旗舰店发布店铺公告,“即日起蜜丝佛陀品牌旗舰店因店铺升级调整暂时停止营业。我们将很快完成焕新升级,在近期重新开业。”
天猫抖音两家旗舰店下架商品链接,客服:店铺和仓储正在升级优化
在蜜丝佛陀天猫旗舰店中,新京报贝壳财经记者注意到,该店铺目前拥有250万粉丝。截至发稿,店铺已下架全部商品链接。蜜丝佛陀天猫旗舰店客服人员表示,目前店铺正在调整期间,商品为暂时下架状态,关于何时恢复营业以及如何购买商品,新京报贝壳财经记者得到的回复是“还未接到相关通知”“建议先关注收藏,后续可以买到心仪的产品”。
除了天猫旗舰店暂时停止营业,蜜丝佛陀Max Factor抖音官方旗舰店内也没有商品上架。对此,客服人员解释,店铺和仓储正在进行全面升级与优化,“在此过程中,商品已下架暂停销售。”店铺信息显示,该账号目前共发布了523个作品,销量达31.5万,而其最近一次更新视频是在2024年3月关于“奇幻水漾触感粉底霜”的推广,视频评论区有网友近期留言询问“为什么商品全下架了?”
此外,贝壳财经记者搜索发现,认证主体为“科蒂(中国)投资有限公司”的“Max Factor蜜丝佛陀”微信公众号上次的更新时间停留在2024年7月,品牌官方微博最近一次的发布时间为2024年9月。
虽然目前该品牌京东自营官方旗舰店仍在正常运营且客服表示“没有接到关店通知”,但在社交平台上,关于“蜜丝佛陀时代的眼泪”“蜜丝佛陀要倒闭了吗”的讨论此起彼伏。
两次进入中国市场,母公司科蒂旗下大众美妆业务上季度表现疲软
公开资料显示,1909年化妆师Max Factor推出同名品牌,将原本属于电影产业的彩妆产品带入到日常生活中。为了让电影演员看起来更加自然,Max Factor于1914年专门为电影创造了第一款“清爽油彩”。此后,蜜丝佛陀创造了多个业内“第一”,包括第一款市面上可以买到的粉底、第一款粉底霜等,品牌也被冠以“化妆师的化妆品”之称。
据贝壳财经记者不完全梳理,1991年,蜜丝佛陀成为宝洁美尚旗下品牌,进一步走向国际。2005年,蜜丝佛陀首次进入中国市场,但不久后便因经营问题“黯淡”离场。
经过短暂调整,2008年,蜜丝佛陀通过中国总代理颖通再次进入中国市场,并借此迅速开拓二三线城市的新渠道。据“颖通中国”微信公众号消息,该集团最早涉足电商领域是在2012年——彼时,颖通将蜜丝佛陀引进天猫,随后进入京东、唯品会等电商平台。数据显示,在颖通“接手”后的五年里,蜜丝佛陀迎来快速发展,年复合增长率达64%,到2014年,其零售额突破10亿元。
随后在2015年,科蒂集团宣布以125亿美元收购宝洁旗下40余个品牌,其中便包括蜜丝佛陀等大众彩妆品牌。2017年,科蒂集团收回蜜思佛陀在中国的代理权,划归集团直营。转为自运营后,科蒂方面曾表示,将加速蜜丝佛陀的渠道下沉和网点扩张,并着力展开在电商渠道的合作与推广。不过据市场调研机构Euromonitor数据显示,到2019年,蜜丝佛陀已从中国彩妆市场Top10名单中消失。
从业绩表现来看,在截至2024年9月30日的2025财年第一季度内,科蒂集团账面净营收增长2%,账面净利润为7960万美元,扭转了上年净亏损170万美元的颓势。
不过,与高端美妆业务相比,蜜丝佛陀所在的大众美妆业务表现略显疲软。
报告期内,科蒂集团旗下大众美妆业务账面净营收下降3%,其中包括外汇逆差带来的3%负面影响。大众香水和大众护肤业务录得账面净营收增长,部分抵消了身体护理和大众彩妆业务账面净营收下滑带来的影响。科蒂方面指出,“彩妆业务方面,受渠道结构大幅调整的强烈影响,美国大众彩妆市场的疲软表现加剧。”
分市场来看,2025财年第一季度,亚太地区的账面净营收下降了5%,该集团坦言“在中国市场和亚洲旅游零售渠道面临困境”。值得关注的是,科蒂集团也在通过人事任命等方式持续推动在中国市场的发展,例如2024年9月宣布任命Mathieu Dufresne为科蒂中国总经理,期望他“加速高端与大众美妆业务的在华发展,促进业务多品类、多渠道的稳健增长。”
新京报贝壳财经记者 李铮
编辑 张冰
校对 王心
封图 蜜丝佛陀天猫旗舰店截图
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