回望2024·市场观察|首发经济势头强，成都商业“潮涌”三大风向|成都市_新浪财经

成都核心商圈以新场景为媒，展现别具一格的艺术氛围。图据成都太古里

川观新闻记者赵泽宇

刚刚过去的2024年12月，成都迎来两座TOD型商业综合体——金牛招商花园城和天府招商花园城开门迎客；盒马首次进驻成都市龙泉驿区，布局盒马鲜生门店“双子星”，宣告在蓉门店总数突破30家……

为迎接2025开门红，成都商业市场冬日里燃起“数把火”。

回望2024年的成都商业市场，一边是全新商业体接连入市、全球知名品牌顶级“旗舰店”相继亮相，另一边是国际范与成都味融合的快闪店、艺术展等新场景不断涌现，走在成都商圈的街头、公园商业的场域，人流如织，消费活力十足，成都商业金字招牌不断被擦亮。那么，成都商业“涌潮”出哪些新风向？

成都核心商圈内的知名品牌顶级“旗舰店”。图据受访者

成都商圈“花”式生长

这一年，成都城市商圈展新颜。

除了春熙路、交子公园两大核心商圈，锦东商圈、麓湖商圈、大源商圈等多点位绽放新亮点，北部新城、天府新区中央商务区等商业聚集区加速成势……由点到面，成都城市商圈呈现“花”式生长的景象。

成都光环大型户外艺术作品《扶光者(Lighting Me)》。图据受访者

2024年上半年，香港置地旗下光环购物公园亮相成都，以11万平方米的花园式购物中心形态焕新锦东商圈，有力促进成都主城区消费扩容提质升级。

在业内人士看来，2024年成都新开商业体选址分散，布局不同商圈，呈现“多点开花”的格局，为各自实现个性发展留有竞争空间。

成都温江旭辉Cmall开业期间外景。图据受访者

2024年5月31日，成都温江旭辉Cmall正式亮相，以TOD型商业地标引领温江大学城片区的消费业态。该项目相关负责人介绍，截至2024年底，7个月的运营时间内共吸引超过1000万人次到访，邻里优选超市、幸福蓝海国际影城等10余家品牌门店在开业期间均斩获全国销冠。

招商花园城作为招商蛇口旗下“招商商管”的商业空间品牌之一，2024年底为幸福桥TOD、秦皇寺TOD各增添一座新商业地标，丰富区域休闲购物生活场景。招商商管总经理张亚歌表示：“天府招商花园城积极响应‘公园城市先行区’理念，期待以‘公园+商业’的模式为天府新区的美好向‘新’贡献力量。”

成都金牛招商花园城现场。图据受访者

商业模式“非标化”持续强化

这一年，成都商业以松弛感再“出圈”。

松弛的游逛体验、年轻化的时尚生活方式、高颜值的花园式商业形态……2024年3月以来，以麓湖CPI、此地CyPARK为代表的非标商业相继亮相，为成都市民和外地游客勾勒出新一批非标商业轮廓。

2024年新开的成都一非标商业将五成建筑面积“留白”给公共体验区域。赵泽宇摄

前有REGULAR源野，今有麓湖CPI、此地CyPARK——成都三大公园式非标商业项目出圈。以绿地湖泊为伴，以微型山丘为形，非标商业“麓湖CPI”自去年3月亮相以来，社交媒体话题度居高不下，以超低商业密度布局为成都公园商业“上新”又一创新模型。

成都市民在“此地CyPARK”街区中骑行。图据受访者

在成都高新文化中心内打造成都首个以骑行为主题的新概念商业公园——此地CyPARK在通透开放的公共商业空间内，集合包括多元业态的15+品牌首店、20+社群旗舰店，深度聚焦社交属性，强化体验式消费。

除了新锐势力挺进新商圈，东郊记忆、天荟·万科广场、COSMO持续更新，“非标准化”商业模式在成都方兴未艾，展现出对新生代年轻群体的强大吸引力。

首发经济发展势头强劲

这一年，成都首发经济的魅力扑面而来。

企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务，开设首店……推进首发经济，2024年成都商业亮点纷呈，主要表现为：一是多点开花，各类首次性质的新场景、新门店扎堆涌现；二是多维推进，不仅有首次发布和首次展出，首店开出和首设研发也频频落地；三是多样体验，既有实体消费，也有服务消费，主题涉及国潮时尚、亲子成长、娱乐社交、非遗艺术、体育健康等多样化体验维度。

蒂芙尼成都太古里旗舰店。图据受访者

记者梳理发现，成都核心商圈发展首发经济卓有成效——以成都太古里为例，该项目在2024年进入全面升级调整第二阶段。除了罗意威·成都高宅、Max Mara新概念形象店、Goyard全新形象店及亚洲首间复式店铺等新店陆续开业，迪奥、蒂芙尼等全球知名品牌在年末扎堆揭开顶级“旗舰店”的面纱，甚至带来餐饮等多元业态体验。

一零售品牌旗舰店打造特色陈列场景。赵泽宇摄

近年来，国内消费趋势从增量到存量调整，消费者更加理性，零售进入“消费分层”和“行业分化”的加速变革期。在去年底举办的2024年成都伊藤洋华堂供应商说明会上，成都伊藤洋华堂董事长黄亚美表示：“2025年将定义为成都伊藤的革新之年、重生之年。”伊藤洋华堂将持续深耕成都市场，如期开出麓湖店，谋求发展，继续建设友好的零供关系。

MINISO LAND成都壹号店。图据受访者

作为国潮代表之一，名创优品2024年末在成都春熙路开出MINISO LAND成都壹号店，首发哈利波特等IP系列潮玩新品，备受关注。市场优质供给持续增加，首发经济的无穷魅力持续展现。

【一家之言】

迈过2024，展望2025。提振消费是首要课题，积极发展首发经济正当其时，如何让首发经济“花期”更长？1月3日，川观新闻记者采访了四川省居民消费研究会副秘书长、西南财经大学中国西部经济研究院副教授叶胥。

记者：成都发展首发经济，还可以做好哪些文章？

叶胥：第一，丰富内容供给的多样性。目前，成都在综合性和跨界混搭型的首发经济形态还有待丰富，可以将首发品牌融入蜀地文化，实现品牌价值与城市文化耦合协调，在产品开发、市场营销、服务体验等方面彰显地域特色。同时，加快发展首发经济领域的高能级专业服务机构，帮助企业更有效地识别市场的多样化需求，进一步丰富产品和服务的供给形式与内容。

第二，扩大首发品牌的辐射面。提高企业的市场响应速度，加快利用大数据、云计算、人工智能等现代技术赋能，推动电子商务平台与实体零售门店之间深度融合，增强产品的可得性和交付效率，进一步扩大首发品牌的辐射面。

第三，提升资源协同整合能力。支持建立产业链联盟和研发共享平台，以深化上下游企业协同和区域联动，实现优势互补、创新协同和成果共享，从而显著增强首发品牌的市场适应性与影响力。

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