转自:中国商报
中国商报(记者 陈晴 文/图)近日,爱马仕(Hermès)全线产品已完成涨价,整体涨幅在5%—12%;博柏利(Burberry)宣布将推出包括重新定位、降低售价等一系列品牌重振计划。可以说,目前国际高端消费品品牌策略方面正在走上不一样的道路。
爱马仕中国官网显示,Jet运动鞋由9300元(人民币,下同)涨至10250元,paris乐福鞋从10150元涨至11150元,Jumping亚洲版长靴从24050元涨至25950元,涨幅在10%—12%之间。
对于此番涨价,业内人士表示,从品牌忠诚度来看,爱马仕有一批忠实的顾客,即使产品涨价也不会轻易改变购买意愿。就稀缺性而言,像爱马仕铂金包这类热门款产量有限,很多时候需要配货或者等待很长时间才能购买,这种稀缺性使消费者在涨价后还想入手。对于爱马仕这类头部品牌而言,涨价不仅可以维护其高端市场定位,还能在一定程度上筛选和吸引对品牌忠诚度和支付能力都较强的客户群体。
从业绩表现方面也可以看出,涨价并未对爱马仕造成影响。数据显示,爱马仕2024年第三季度收入同比增长11.3%,至37亿欧元,超过市场预期。爱马仕财务总监Eric du Halgouet在财报会议中表示,爱马仕通过提高客单价弥补了品牌客流量下滑的趋势。
值得关注的是,此番爱马仕涨价事件在社交媒体平台上并没有引起较高的关注。在某平台上,记者看到有网友在评论区表示,对于涨价已“脱敏”,涨不涨价都不会选择购买。还有网友表示,身边很多朋友更愿意把买包的预算用在更有意义的事情上,比如购买户外装备。
贝恩最新的高端消费品市场报告称,高端消费品市场在过去两年中减少了大约5000万消费者,部分原因是年轻消费者正在远离传统高端消费品。该机构预计,2024年全球个人高端消费品消费将下滑2%至3630亿欧元。
虽然高净值用户群体仍在购买高端消费品,但构成市场重要部分的大众消费者均在缩减购买高端消费品的开支。业内人士认为,随着消费者愈发理性,对品牌溢价的支付欲望降低,涨价策略不可避免会造成部分客户流失,并在一定时期后体现为销量增速放缓。
对于此次爱马仕涨价能否有效带动业绩增长,还有待市场检验。不过从目前的市场表现来看,一些高端消费品牌涨价策略失效,并开启价格下调策略。比如博柏利最近宣布将推出包括重新定位、降低售价、优化奥莱渠道等一系列品牌重振计划。另一英国品牌迈宝瑞(Mulberry)新行政总裁 Andrea Baldo表示,目标是将公司大部分手袋价格控制在1095英镑以下,以扩大品牌的吸引力并促进销售。
下调产品价格,能否带动品牌业绩增长?高端消费品牌咨询公司quité的创始人兼首席执行官Daniel Langer表示:“在提供折扣的那一刻,这个品牌就发出了原价被抬得过高或定价不合理的信号。这不仅会贬低打折商品的价值,还会贬低整个品牌组合的价值。这就是为什么即使是单次的打折促销活动,从长远来看也会对品牌造成很大损害。”
可以看到,目前国际高端消费品牌在价格策略方面正在走上不一样的道路:一条是以爱马仕等头部高端消费品牌为代表所坚持的涨价之路,另一条则是以博柏利等为代表的中腰部品牌正面临的降价之路。
“品牌成功的最终衡量标准不仅仅是高价,而应该是通过产品独特的价值来证明其合理性。”普拉达(Prada)集团首席执行官Andrea Guerra表示,“我们不会通过提高或降低价格来解决市场难题,而是通过提供独特的产品,同时讲述真实的品牌故事赢得消费者信任。”
业内人士认为,作为高端商品,如果产品本身无法真正满足消费者的真实需求,并反映出与其高价所匹配的独特性,那么即使是对价格不敏感的高净值人群也不会为其虚高的价格买单。
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趋势领涨今天 10:13:09
思睿集团首席经济学家洪灏近日表示,美股在未来3-6个月,必有一次大幅度的调整,这是毋庸置疑的。在1月上旬的这一轮调整,可以被视作一次预演。 而未来调整的幅度,或将更胜于以往每年10%左右——洪灏表示,这一次的调整会远远大于10%。至于A股,春季行情能否实现,主要取决于刺激政策将如何落地。 -
趋势领涨今天 01:51:42
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趋势领涨今天 01:26:07
1、金刚光伏(sz300093):2024年预亏6.2亿元-7.6亿元 公司股票交易可能被实施退市风险警示;2、南国置业(sz002305):股票交易可能被实施退市风险警示;3、清研环境(sz301288):股票交易可能被实施退市风险警示;4、原尚股份(sh603813):公司可能被实施退市风险警示;5、创兴资源(sh600193):预计2024年净亏损1.45亿元-2.1亿元 股票可能被实施退市风险警示;6、宝塔实业(sz000595):2024年预计净亏损1.4亿元-1.9亿元 股票可能被实施退市风险警示;7、荣丰控股(sz000668):预计2024年净亏损2.8亿元–4亿元 可能被实施退市风险警示;8、岩石股份(sh600696):公司股票可能被实施退市风险警示;9、太和水(sh605081):公司股票可能被实施退市风险警示。其它都是ST个股,ST个股最好不要碰!下周一就是节前最后一个交易日,按照A股的传统,周一应该还有红包,但能不能坚持到收盘,现在还不能确定,但半仓以下的朋友,可以考虑休息了,节后再战! -
趋势领涨今天 01:26:02
三、人民币大幅升值,中概股大涨昨晚离岸人民币兑美元大涨434点,纳斯达克中国金龙指数收涨3.72%,热门中概股普涨,金山云涨超13%,爱奇艺涨超11%,京东、好未来涨超5%。昨晚,美股是下跌的,但中概股全线大涨,中概股大涨主要是响应白天港股的走势,人民币出现了大幅升值,当然对股市是利好。四、晚间天雷滚滚昨晚公布了近20家上市公司要退市,月底了,有业绩暴雷的公司都会在本月底之前公布,也就是下周市场可能还有很多雷,大家还是要注意业绩暴雷的风险,我们前天的文章有提示避雷要点,大家可以查看前文。 -
趋势领涨今天 01:25:56
天雷滚滚 晚间四大消息这个市场有点发神经,前天市场有利好,各方都是集尽全身之力,大事不过年,结果大盘出现高开低走,大家到手的鸭子又飞了;昨天市场没有利好,大盘出现低开高走,大家都收到了红包,你们说找谁说理去?至于昨天大盘上涨的主要原因还是老特一句话,宁可不给我们加关水。然后大盘就起来了,重点是他的话,你们能相信吗?我们是经历过他上届的全部任期,他有个外号叫“特不靠谱”,原因就是一日十几变,说变就变,重点是经常选择在股市交易中发布利空,因为这人很重视股市,股市是他的命根,为了显示自己的股市强,当然就会打压对方的股市,所以,大家不要高兴太早,春节要休息6个交易日,外部影响太大,半仓过春节吧。周一如果大盘继续上涨,大家仓位可以考虑更轻一点。一、鼓励银行提升对文化企业的金融支持力度 支持符合条件的文化企业上市和再融资发布推动文化高质量发展的若干经济政策,一是财政支持;二是税收优惠;三是金融服务;四是科技创新;五是用地保障;六是收入分配;七是支持转制企业等。近期文化传媒板块利好比较多,首先是AI应用端受益的就是文化传媒板块,随后又出现了小红书概念的炒作,也是涉及到这个板块,昨晚发布了推动文化高质量发展,主要受益的就是文化传媒、网络游戏等概念,但大家追涨还需谨慎,毕竟已经炒作很长时间了。二、四部门:合力推动降低新能源汽车维修使用成本意见中提到,合力推动降低新能源汽车维修使用成本。一是丰富维修零配件供给渠道和类型;二是推动降低车辆故障率和交通事故发生率;三是动实现新能源汽车数据跨行业合规共享,增强车险定价精.准度和合理性;四是降低新能源汽车全生命周期使用成本。新能源车是年轻人的首选,虽然电费便宜,但维修成本高,保险费高,如果不是经常用车,或者一年运行公里低于一万公里,一般还是会原油车,因为新能源车保险费相比原油车基本是翻倍的。昨天我们还看见一篇报道,就是保险公司车险亏损主要就是在新能源车,所以,上面就有了一条“增强车险定价精.准度和合理性”。这意思就是有些新能源保险费可能还要涨价了! -
趋势领涨今天 00:49:09
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:46
其实春节前的下周只有一个交易日,更多的问题都可以节后再说。只是从技术面来看,春节前后一个交易日都处于a3之内,无非是继续向上攻击还是横盘震荡消化,都不存在这种的下跌。至于其后如何,都可以节后再说,毕竟长假的影响也需要考虑。 -
数字江恩2025-01-24 09:41:39
将5分钟级别和15分钟级别的推论,画到30分钟图上。那么3674后跌破三角形红色轮谷线,其后3140第一次反弹难以直接站上红色轮谷线。这次反弹之后还会重新回踩蓄势,方才能再有大级别的上涨动能。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:25
15分钟图来看,3140的反弹,在图上的3464-3418蓝色轮峰线是有压力的,哪怕最终略为突破轮峰线,也难以站稳。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩2025-01-24 09:41:10
5分钟图来看,a3依旧没有结束,这一点在春节前后一个交易日都不会改变。其后可以参照图上的红色轮谷线支撑,若红色轮谷线不跌破,则大盘的a3还会继续冲高3286-3336压力区间;反之,若站不稳红色轮谷线,则a3将在3200-3286之间反复震荡用时间消化应有的力度。无论哪一种情况,春节前后都没有真正的下跌。【更多独家重磅股市观点请点击】