美国《华尔街日报》网站12月16日刊发题为《从福克斯新闻频道到全国广播公司，为何传统媒体纷纷涌向TikTok？》的文章，作者为伊莎贝拉·西莫内蒂。文章编译如下：
福克斯新闻频道首席驻外记者特里·英斯特在特拉维夫、基辅或贝鲁特报道新闻时，已经形成一套惯例：他清清嗓子，对着镜头，为福克斯新闻频道录制一段报道。然后，他拿起手机，为TikTok再录一段。
“在社交平台上，我能够与那些平常可能不看有线电视新闻的年轻受众建立联系，让他们对我们报道的新闻感兴趣。”31岁的英斯特说。
福克斯新闻频道的观众年龄中位数为69岁。英斯特主要通过他的自拍短视频来吸引这些观众的子女和孙辈。他在TikTok上有超过85.2万名粉丝，几乎是这家有线电视新闻网官方账号粉丝数的一半。
培养未来潜在客户
传统媒体正面临一个严峻的现实：皮尤研究中心的一项研究显示，30岁以下的成年人中，有39%的人表示他们经常在TikTok上获取新闻。一些大型新闻机构正尝试跟随这些受众进入TikTok，以及其他拥有大量年轻粉丝的社交平台，但它们可能难以通过其主要的品牌账号获得关注。TikTok用户主要是被那些有魅力的个人所吸引，而不管这些人背后的雇主是谁，甚至也不管他们是否为新闻机构工作。
根据社交平台研究公司CredoIQ的数据，今年10月和11月，美国排名前150位的政治类TikTok账号中，有88个是内容创作者，51个是《纽约时报》、微软-全国广播公司、福克斯新闻频道和美国有线电视新闻网等新闻机构，其余则与总统候选人或政党有关联。
福克斯新闻频道今年6月入驻TikTok，正在利用英斯特、《福克斯与朋友们》节目联合主持人安斯莉·伊尔哈特和资深驻白宫记者彼得·杜西等来触达该平台的年轻人。
杜西的一段视频曾获得240万次观看。在那段视频中，他要求白宫新闻秘书卡里娜·让-皮埃尔评价，在副总统哈里斯败选后，拜登和哈里斯之间关系的紧张程度。
TikTok并没有为出版商或新闻机构带来多少广告收入，但高管们表示，从长远看TikTok值得投资。这些新闻机构认为，即使年轻人现在没有订阅电视或新闻服务，它们可以通过在TikTok上与这些年轻人互动来培养未来的潜在客户。
南加州大学数字社交平台硕士项目的副主任弗雷迪·纳格说：“当这些孩子有了好工作，或者他们想要更深入的信息时，只需点击一下鼠标，就可以订阅《华尔街日报》了。”
着重打造个人账号
全国广播公司环球媒体公司旗下的品牌则着重打造像全国广播公司新闻台政治记者史蒂夫·科尔纳茨基和热门节目《今日秀》主持人詹娜·布什·黑格这样的个人账号，他们凭借轻松愉快的名人访谈吸引了一批粉丝。全国广播公司新闻台在TikTok上发布了一段科尔纳茨基分析特朗普为何在威斯康星州获胜，而该州却选出一名民主党人担任参议员的视频，获得120万次观看。
“如果你想接触年轻人，你不必成为播客主持人乔·罗根那样的人。”全国广播公司环球媒体公司旗下的新闻团队首席数字官克里斯·贝伦德说，“我们已经证明，我们可以做自己，只要有鲜明的观点，就能接触到数亿人。”
在CredoIQ公司10月和11月的排行榜上，前150个政治类TikTok账号中，微软-全国广播公司排名第三，仅次于特朗普团队和《每日邮报》的账号。全国广播公司新闻台排名第十。
贝伦德说，个人色彩鲜明的视频在TikTok上可以有很好的效果。他补充说：“不要觉得你在电视上制作的所有东西，都可以在TikTok上播放。”
哥伦比亚广播公司新闻部《60分钟》节目的记者莱斯莉·斯塔尔最近在《周日早间新闻》节目中播出了一段报道，讨论帕金森病患者如何通过攀岩来应对症状。在一则播报该机构新闻的TikTok视频中，她对着镜头讲述了拳击是如何在她丈夫应对帕金森病的过程中帮助他的。这段视频获得50万次观看。
内容创作更有“性格”
“社交平台算法和消费者更喜欢创作者内容的风格，而不是传统品牌内容的风格。”哥伦比亚广播公司新闻部社交平台和趋势内容副总裁克里斯蒂娜·卡帕蒂德斯说。
本月早些时候，哥伦比亚广播公司新闻部驻外记者拉米·伊诺森西奥在英国伦敦希思罗机场和在飞往韩国首尔的飞机上录制了一段TikTok视频，带观众了解韩国短暂实施戒严令的事件。这段视频吸引330万次观看。
“当你看新闻的时候，他们是在读稿子。”家住密歇根州东南部、27岁的全职妈妈切尔西·切拉鲁说，“当你看某人的TikTok直播，或者你看某人的视频时，十有八九他们不是在读稿子。”
今年早些时候，在关注飓风“米尔顿”相关新闻时，她开始使用TikTok，“想看看关于这场飓风的直播和真实反应，因为我觉得那才是真正的新闻”。
对于自2019年以来一直运营《华盛顿邮报》TikTok账号的戴夫·乔根森来说，以有趣且引人入胜的方式吸引年轻受众是他首要考虑的问题。
乔根森最近在一则短视频中同时扮演了《华盛顿邮报》的编辑委员会成员(身穿Polo衫，坐在电脑前)和老板杰夫·贝索斯(身穿纽扣衬衫，领带松松垮垮)，调侃老板在总统大选中不发表支持言论的争议性决定。
乔根森引用了《华盛顿邮报》评论文章中的语句，解释像贝索斯这样的亿万富翁为何可能担心遭到特朗普的报复。
“我很清楚幽默的界限在哪里。”他说，“我真的尽量做到点到为止。”
《纽约时报》受众总监安娜·杜班科说：“我们的策略是做自己，在我们想接触到人们的所有地方都要做自己，而不是刻意迎合某个特定平台。”
杜班科说，《纽约时报》没有明确鼓励或培训记者在TikTok上分享他们的作品。
《华尔街日报》表示，该报正努力吸引各个社交平台上的年轻受众，包括TikTok。该报发布的视频主要内容是记者解读自己的报道，这些报道的主题涉及特朗普重塑教育体系的计划、信用卡积分贬值等。
南加州大学的纳格说，他喜欢看到帖子中突出个人。“你不能只是把报纸、网站上的内容重新利用，然后把它放到TikTok上，就指望它能产生同样的影响。”他说，“所有这些新闻机构都需要为品牌增添个人色彩。”
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