西山居的探索：年轻化与全球化的创新布局_新浪财经

转自：衡水日报

近日，全球游戏行业的年度盛事TGA（The Game Awards）落幕，现场汇聚了目前全球顶尖的游戏作品，其中不乏国产游戏的身影。西山居的《解限机》就是其中之一，其预告片在TGA上一经发布，就吸引了全球游戏爱好者的目光。因其过硬的游戏素质、独特的科幻机甲风格，《解限机》在海外一直广受期待，是近年来国产游戏与全球连接的一个缩影。

在全球数字化浪潮的推动下，中国游戏产业正以前所未有的速度革新与发展。作为本土优秀的游戏开发商之一，西山居诞生于中国互联网萌芽年代的1995年，在历史不长的电子游戏产业中，如今已近而立之年的西山居历久弥新，凭借创新形式不断触达年轻群体，结合丰富的IP和创新的产品矩阵，始终站在了年轻化和全球化的前沿，不断为传承民族文化、助力中国文化出海进行新探索。

走近年轻一代：构建年轻化矩阵

游戏行业是一个充满活力和创新的产业，它融合了音乐、美术、特效、文学等多重元素，创造出沉浸式的互动体验。作为游戏行业的重要用户群体，年轻一代是新玩法体验的推动者，也为游戏行业的发展注入了源源不断的活力。

游戏企业愈发重视年轻群体，深入了解他们的消费特征和心理需求。建立与年轻群体的情感链接，才能更好地理解年轻人的想法，并提供更优质的游戏体验。

今年9月，西山居2025全球校园招聘正式启动，校园行趣味嘉年华从济南出发，一路途经西安、武汉、昆明等6座城市；线下宣讲会在洛杉矶、广州、北京、长沙、重庆等11个城市，20多所高校落地开展，足迹遍布全球。

在线下活动中，趣玩嘉年华已成为西山居线下与年轻群体深度交流的保留节目。今年，西山居将极具科幻色彩的机甲元素融入到趣玩嘉年华之中，通过这个极具科技感和未来感拉满的嘉年华载体，为年轻群体带来一场又一场视觉与体验的双重狂欢，进一步拉近了与年轻群体之间的距离，续写着彼此之间的趣味故事。

在历史文化名城济南，开发起了古诗词“爆改”，而在素以“少不入川”闻名的成都，则以安逸为题，发起了“超绝松弛感”话题，用新语境与年轻群体对话连接。

为进一步加深与年轻群体的互动交流，西山居还在今年12月15日开启探营活动。大家深入西山居珠海大本营，近距离了解西山居的发展历程和企业文化，学习游戏的视觉艺术、关卡机制、角色设计等专业知识。

作为游戏企业持续挖掘年轻人的游戏兴趣，培养年轻游戏人才，正应了今年5月西山居CEO郭炜炜在美国南加州大学游戏博览会的寄语，西山居“更加注重对下一代游戏开发者的培养和支持，希望帮助他们实现梦想，点燃激情，将这份对游戏的热爱传递下去”。

联动IP：探索新时代游戏语境

“游戏早已不是一个孤立的行业，而是深刻地嵌入文化生态的体系和循环之中。”2024中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示游戏已经成为传播中国文化的新载体，而通过游戏赋能文化，西山居也正在路上。一直以来，西山居坚持创新，不断探索把游戏IP与文化创新融合，一手将传统文化植入于游戏提升活力，另一手又将游戏融入传统文化提升传播度。

传统文化植入于游戏提升文化活力，体现在西山居正在把游戏打造成为“超级数字场景”。国产游戏需要让传统文化在游戏中变得足够沉浸、交互，用年轻人更乐于接受的方式，助力传统文化持续焕发新的生命力。

今年西山居以“剑网3携手有爱玩家”的名义，公益认捐了“莫高窟009号窟”保护性展示工程，同时在游戏内还原了敦煌石窟并开启公益科普活动，玩家可以在游戏中身临其境的感受敦煌历史。西山居用游戏特有的方式守护传承传统优秀文化，促进年轻群体对传统文化的文化认同。

这一系列做法，受到被誉为“敦煌的女儿”樊锦诗的认可，亲自手书：“感谢您为呵护人类珍贵文化遗产慷慨捐赠，善行彪炳，功德无量！”

游戏融入传统文化提升传播度，体现在西山居将传统文化作为其最强大的内容底座。今年6月，西山居剑网3与河南卫视端午奇妙游深度融合节目《雷霆振山河》压轴登场节目。节目中表达的大唐将士不畏牺牲、保家卫国的情怀，恰好与剑网3中天策门派的精神内核相一致。游戏IP特色结合历史文化，创新的形式极大拓展了文化传播力，呈现给更广泛的受众群体，这是传统文化与中国游戏共生发展的鲜活案例。

西山居还不断拓展游戏IP边界，将游戏理念与年轻消费者的生活方式相契合，进一步强化了与年轻群体之间的情感纽带。今年《剑网3无界》×DQ×美团外卖推出的黄鸡大笑联动套餐，上线当天上午就售罄，在社交媒体上产生了大量的互动，进一步深化了西山居年轻、时尚、活力的形象。还与《功夫熊猫》IP联动，在游戏内推出联动家具、外观、侠客角色等内容，将IP联动带入到游戏内进行沉浸式体验。

通过多形式的IP联动创新尝试，西山居不仅提高了IP的知名度和影响力，也加强了与年轻消费群体的情感连接。这种双向互动的模式，帮助西山居在激烈的市场中打造出深受年轻人喜爱的IP品牌，也让年轻人用新方式获得文化认同，成为传承文化的一员。

打造年轻化、全球化新名片

立足国内传统文化，西山居同时也在持续瞄准全球市场。游戏作为文化交流的重要载体，一方面能够促进国家间的文化理解，为不同国家的年轻人提供共同的话题，另一方面通过持续的国际交流，能更好的把控行业机遇、促进技术革新和提升游戏素质，以便更好的进行全球化推广。

今年，西山居将校园行的足迹扩展到海外，在全球游戏人才摇篮南加州大学开展宣讲活动，通过举办宣讲会、作品展示以及互动活动，吸引了众多国际优秀学子的关注，让海外年轻人更直观的了解到西山居产品，对西山居的游戏产品产生兴趣的同时，也为西山居的海外人才搭建吸引了新鲜血液。

此外，在游戏品类研发上，西山居聚焦年轻一代的兴趣点，不断拓宽研发品类，涉足多元赛道。2023年TGA首曝的全新科幻机甲题材游戏《解限机》，以深受当下年轻人喜爱的科幻、机甲元素为亮点，在亮相之初就大受欢迎。

全球新鲜血液助力着西山居的全新IP赛道，《解限机》自开发以来，持续结合全球最新技术，加强与全球年轻群体的链接。坚持精品化路线的西山居，充分运用自研技术及Virtual Geometry来实现规模宏大且复杂的战斗场景，同时与Xbox等全球顶级公司合作，在音效、画面、动作等方面均按照精品游戏标准开发，力求给全球玩家带来极致的游戏体验。

如今，这款游戏正在逐渐成为西山居乃至国内游戏全球化的名片，在德国科隆展、东京电玩展等国际游戏展上频频亮相，受到了全球玩家的关注，Steam上已有近300万人将该游戏加入心愿单。