非遗在更广大的世界里发出更多光亮|非遗_新浪财经

转自：成都日报锦观

非遗在更广大的世界里发出更多光亮

漫天大雪中，身着中式棉袄小背心的女子与婆婆一起趴在窗台赏雪——这是李子柒时隔三年后发布的新作中的一个画面。

12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节所蕴含的和平、和睦、和谐的文化精神，对全世界的影响越来越大。

11月15日，2023“中国非遗年度人物”推选结果在京揭晓，国家级非遗代表性项目峨眉武术市级代表性传承人马赵凌云入选。2020年，凌云因下楼扔垃圾顺手耍剑的一条视频受到广泛关注，现在她通过短视频平台分享峨眉派武术行云流水般的一招一式，粉丝超过1300万。

11月12日，传统文化视频创作者李子柒悄然恢复更新，两天3条视频，展示了雕漆隐花、桑蚕丝织、植物染色、蜀锦织造、绒花制作等多项非物质文化遗产技艺，画面美好而静谧，每一帧都是对生活的热爱。首发不到6小时，播放量突破了1亿人次。“李子柒非遗工作站”随后也官宣成立。

不仅仅是李子柒、凌云，越来越多的非遗内容在短视频平台上被看见、被喜爱。“中华战舞”英歌舞、福建泉州“簪花围”、山西晋城“打铁花”表演……与非遗有关的视频动辄数万点赞，极大提升了大众对传统技艺的关注度。

学界看到的是传统文化传播和传承的更多可能。中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋强调，现阶段的文化发展已经从自我领域的文化圈层，向服务经济社会发展的社会圈层迈进，如何打破非遗传统发展的壁垒，将非遗置于一个更加开放、多元的发展环境中，同样是这个时代对非遗的重要诉求。

“非遗赛道”创作者层出不穷

割漆、木材打磨、底漆处理、雕漆，历经从小暑、秋分到立冬、大寒的半年岁月，直至一条熠熠生辉的麒麟从柜面上浮现。我们在感受李子柒坚韧劳作的同时，也为“雕漆隐花”这项非遗技艺而惊叹感动……李子柒回归首秀，一出手就是精心打磨的一部非遗大作。这三年里她走访了20多个省份，拜访100多名非遗传承人和文化工作者，找到了以后的方向。

实际上，在李子柒一路走来的过程中，非遗传承一直是一条创作主轴。#东方非遗传承#系列视频获得了超4亿的播放量，其中关于笔墨纸砚的视频突破两百万点赞。

李子柒的成功，也鼓舞了更多的创作者。她停更这三年，“非遗赛道”创作者层出不穷，他们像李子柒一样，把镜头对准非遗工艺、传统美食和田园耕作。在集体合力之下，非遗作品近年来在短视频平台蔚然成风。

“制作羽毛风筝的老师离世了，没有留下传人，很多网友感到惋惜，这么精美的风筝，不该让它消失。”在一段视频中，传统文化创作者@南翔不爱吃饭讲述了带着网友的心愿，花费六个月，辗转浙江、山东各地，拜访多位非遗传承人，最终挽救了这门一度失传的技艺，复原出了老鹰形状的羽毛风筝，这段视频获得超180万次点赞。国家级非遗项目北京面人郎第三代传承人、95后@郎佳子彧毕业于北京大学，他用面塑还原宫崎骏动画、冰墩墩，让年轻人感受非遗的潮酷。在“汪氏皮影”第五代传承人@汪氏皮影·确实牛皮手中，皮影跳起了迈克尔·杰克逊的标志性舞步，与篮球明星打球、高歌一曲《忐忑》……这些紧贴当下、脑洞大开的现代演绎，让网友着迷。中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员魏鹏举教授透露，自己这半年在网络平台关注了一个叫“二饼胡拉”的直播，直播间多的时候有十来万人，带动了二胡的传播、销售，甚至二胡的周边销售都非常惊人。他深有体会地表示，非遗不应该是遗产的一部分，而应该是生活的一部分，非遗的可持续发展，必须融入现代生活。

新媒体正成为非遗内容的新“传播场”。有数据统计，目前在1557项国家级非遗代表性项目中，有超99%的项目都拥有了持续在运营的新媒体账号和内容。《2024抖音非遗数据报告》显示，仅在抖音上，就活跃着1428名非遗传承人，通过短视频和直播传播非遗技艺。过去一年，共有1379万网友在抖音分享非遗体验，传统文化视频播放量达4299亿。“唢呐一响燃爆全场”“请你看浪漫的打铁花”“马头琴奏出了无奈与遗憾”“当新年遇上非遗”“骨与木拼成了精巧的非遗”登上非遗话题榜前五位。“传统文化不断地被看见和被喜欢，这是整个社会参与的结果。我希望朝着这个方向走的人越来越多。”这也是李子柒乐见。

非遗从历史深处走来，与现代生活交相辉映，在短视频平台上重新焕发光彩。复旦大学新闻学院研究员姜华认为，非遗短视频的出圈来源于“以细微的视角亲近自然生活，以真挚之情观照中国文化，以亲身体验激发情感共鸣”。

“非遗+”“+非遗”融入现代生活

一袭黑衣，登台后向观众施以抱拳礼，完全一副“女侠范儿”，当选2023“中国非遗年度人物”的马赵凌云的确是一位“峨眉女侠”。凌云是一名“95后”，10岁开始专攻峨眉武术。峨眉武术2008年被列入第二批国家级非遗，与少林、武当并称中国三大武术流派。今年4月底，“大师姐”凌云与8名“00后”师妹共同组成的“峨眉派女子功夫团”正式成团，她们身穿飘逸的水墨绿衣，功夫了得，腾身、出拳、舞扇、劈枪、挥剑、转刺……，十八般武艺借助一条条舞美出彩、创意独特的短视频，频频登上热搜，半年多的时间里，全网粉丝数超200万。

今年7月，法国巴黎街头，首次走出国门的功夫团与古筝博主彭静旋合作共创短视频《绽放巴黎：当中华武术邂逅浪漫之都》，将传统文化“玩”出了新高度，在凯旋门前，随着古筝琴音的响起，凌云利用武术中的轻功和腾挪技巧，巧妙地演绎出跨栏的意象化表达。刚柔并济，表达各类运动既相似相通、又和而不同的理念，博得中外观众一片喝彩。

几年前，凌云拍摄短视频只为让更多人知道，武术并不只存在于武侠小说，而是可以融入生活。几年来，凌云的全网粉丝已超过3500万，视频播放量超过24亿。“至少有上千万网友知道峨眉武术并不是玄幻。”凌云说，“从武术出发，去创新、去跨界，这条路有起点，但是没有终点。”

年轻一代以独特的方式“焕新”非遗。四川省文化和旅游厅发布的2024年度四川非遗保护传承优秀案例中，“非遗+旅游”模式令蒲江县甘溪镇尝到甜头，明月村等乡村旅游项目典范呈现出“1+1>2”的产业效应。今年以来，广东佛山赛龙舟、福建泉州簪花围、广西壮族三月三等非遗相关内容的视频热度也实现数十倍增长，吸引了大量游客前往目的地旅游。

今年8月，国产游戏《黑神话：悟空》在全球范围内引起了热烈反响，游戏携中国神话的壮阔故事和陕北说书的非遗文化之声，通过实景技术重现多处历史遗址，以独特的视角展现中华文明的深厚底蕴，受到如潮好评，游戏中多处历史景点被深度种草。这一游戏+非遗的成功案例，给非遗带来了全新的价值示范。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋强调，非遗如何走出来打开自己的屋顶，“非遗+”如何与相关场景空间结合，理念创新特别重要，“传统意义上非遗的文创开发、生产性保护和产业化拓展等，场景依赖性的特征很大，但是产业规模很小，现在引导‘+非遗’就是跟实体产业融合，以服务和应用属性为主。”

数据显示，国内现有非遗保护相关企业12.66万家，有近七成的企业成立于近三年。许多非遗传承人、商家都迎来增量生意的机会。来自《2023非物质文化遗产电商消费报告》的数据显示了非遗的经济效应：2023年，淘宝、天猫两大电商平台，非遗商品年成交额首次突破千亿大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%，是同期社会消费品零售总额增速的五倍多。今年“双11”，淘宝天猫非遗消费整体成交额继续保持高位增长，人均消费额同比去年增长超过10%。《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%。

如今的非遗保护深入人心，老一辈手艺人“守”着非遗，新一代传承人“传”着非遗，非遗正通过更新的表达，充盈在人们生活的方方面面。期待非遗创作者，继续深挖传统文化内容、精雕细琢，在内容、形式和传播渠道上有更大的创新，在商业化运作和品牌建设上有所突破，把握每个“即时”与“刚刚”，在更广大的世界里，发出更多光亮！