金沙酒业发布摘要酒上游战略，引领白酒新世界发展潮流|金沙_新浪财经

中国经济新闻网讯（记者王小霞）12月10日，一场聚焦中国白酒未来发展的盛会——金沙酒业·摘要酒上游战略发布会在金沙县产区举办。作为产区内的领军企业，金沙酒业凭借得天独厚的地理位置与坚守的匠心工艺，创新推出醇柔酱香风味，不断探索白酒文化的现代表达。发布会上，金沙酒业正式提出“争上游，喝摘要”的全新品牌主张，并与业界共同商讨如何发扬上游精神，做大上游产区，做强上游金沙，积极探索白酒新世界中上游品牌密码，打造中国白酒品牌发展新范式。

探索白酒新世界，金沙酒业聚力开启上游时代

当前，随着白酒整体市场规模增速放缓，行业已从高速增长步入结构调整和增速换挡期，粗放型繁荣不会再现，消费需求产生巨大变化，传统的营销模式和业务模式逐渐失灵，以新质生产力为核心的高质量发展成为必然趋势，这对酒企发展提出了更高的发展要求，华润酒业入主金沙酒业后，明确了金沙酒业“酒业龙头、酱酒主力、高端新星”的定位。以探索“白酒新世界”的坚定目标作为指引，在过去两年的征途中，金沙酒业展现出的发展活力与韧劲，也在实践中对新世界特征有了更准确更清晰的判断——未来已来，不进则退。

华润啤酒董事会主席侯孝海

华润啤酒董事会主席侯孝海在致辞中表示，金沙酒业是华润酒业探索白酒新世界的排头兵，是华润酒业与白酒产业沟通交流的“桥头堡”。金沙酒业通过不断探索、创新和深化市场参与，凭借其得天独厚的上游产区优势，通过不断优化组织管理、提升品牌战略、丰富产品体系、增强文化内涵等方式，实现企业发展的综合要素全面升级，上游战略正是金沙酒业主动创新求变，坚定明确战略部署，对未来发展提前谋划布局的创新路径。

华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯在主题演讲中表示。经过近两年时间不断市场调研与战略探索，金沙酒业在实践中得出了具体的品牌战略目标：发挥金沙酒业位于“赤水河上游”的先天区位优势，以产区聚力企业发展，以上游精神礼敬时代，力争上游，新质发展，全力构建上游核心竞争力，全面推动企业高质量发展，实现打造“一流企业、一流品牌、一流产品”的远大目标。

华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯

立足新质发展，金沙酒业全力构建上游战略核心竞争力

2024年，是金沙酒业“全面升级重点突破”之年，金沙酒业面对挑战，迎难而上，品牌焕新顺利推进，营销模式逐步成型，生产品控大幅提升，厂容厂貌大为改观，基础管理逐步夯实，组织架构调整到位，取得业绩增长跑赢大市的亮眼成绩。在本次发布会上，金沙酒业亮剑四大升级战略，围绕以品牌、品质、创新、科技为核心的新质生产力，全力构建上游战略核心竞争力。

第一为品质升级战略，金沙酒业立足赤水河上游优良生态，挖掘产区优势，以原粮基地打造品质第一车间，从源头上把握品质建设“第一要素”，坚守传统酿造工艺的传承和创新，加强与专业科研机构合作，并组建专家智库，探索数智化技术与传统酿造工艺，打造醇柔酱香创新风味。

第二为品牌升级战略，金沙酒业·摘要酒以醇柔酱香高品质与独特的上游精神内涵和书香文化气质“三位一体”的品牌形象，定位于赤水河上游的高端酱酒，以产品品质表达和品牌文化表达加上N个品牌故事有机结合品牌形象广覆盖和品牌文化价值精准传播，打造品牌知名度和多重文化IP，《对话》栏目、总裁读书会、马未都《背影》、《时代摘要》等影响力进一步提升，在本次战略发布会上，摘要&总裁读书会战略合作正式启航，摘要品牌书酒文化深入人心。

第三为营销模式创新战略，金沙酒业总结近两年探索白酒新世界的实践经验，特色创新营销模式框架已基本成型，为突破内卷严重的白酒营销带来全新可能。其核心在于一切围绕消费者为出发点和落脚点，全面向C端发力，通过数字化工具赋能，实现营销模式变革，赋能渠道发展，为渠道链上的合作伙伴创造价值，真正实现“厂商命运共同体”。

第四为“啤白”双赋能战略，中国白酒产业正在走向标准化、体系化发展阶段，通过啤酒在战略发展、组织管理、团队文化、资源共享等方面的优势，为金沙酒业提供源源不断的成长点和创新点，激发白酒行业的发展新动能。

范世凯提到，上游，不仅是金沙酒业的责任和担当，更是金沙酒业未来高质量发展的重要保障，摘要酒上游战略标志着金沙酒业在产区优势、品质战略、品牌战略和文化战略等方面迈出了坚实且重要的一步，为金沙酒业深入探索白酒新世界与发展指明方向，为中国白酒品牌发展开辟新路径。