深化文旅融合让古镇永葆活力|文旅_新浪财经

转自：中国旅游报

□ 刘纯银

古镇文旅发展更应把目光放长远些。唯有延续古镇特有的文化脉络，创新文旅融合方式方法，让客人满意、主人高兴，实现主客共生共享，才能赋予古镇持久的生命力

近日，在山东省潍坊市坊子区坊茨小镇，一群青年舞者身穿旗袍，舞姿灵动、翩然而起，吸引大批游客驻足观看。随着电视剧《南来北往》的热播，坊茨小镇作为其主要取景地“出圈”。“跟着影视去旅行”的剧迷和游客接踵而至，让这个有着百年历史的小镇火爆起来。

古镇如同一幅缓缓展开的历史长卷，一砖一瓦、一景一物镌刻着岁月痕迹，诉说着历史故事。坊茨小镇是山东近现代工业发展的见证，也是潍坊近现代工业的遗迹。由德建火车站、胶济铁路和机车转盘等组成的潍坊铁路工业廊道以及以德建矿井、采煤巷道等为代表的炭矿遗址等，展现着坊茨小镇的百年沧桑，也为影视剧拍摄提供了多样化的场景和素材。

文旅融合可以让古镇永葆活力。如果说古朴是形，是古镇最耀眼的底色，那么文化则是魂，彰显着古镇独特的神韵。电视剧带火了坊茨小镇的旅游，当地抓住难得的机遇，积极打造“影视+文旅”融合的影视基地。仅今年以来，便有国家电网宣传片《照亮》及《只有相思千里月》等10部影视作品在坊茨小镇完成拍摄。为了让游客享受更好的文旅体验，当地对小镇内的文物进行了修缮，同时一比一复刻还原了供销社、国营第一商店、人民照相馆、车站小卖部等“网红打卡地”，并先后举办了2024坊茨小镇国潮非遗民俗文化节、坊茨小镇最美形象大使评选等文化活动。今年1月至10月，坊茨小镇累计接待游客超165.95万人次，较往年实现大幅增长。

古镇活化利用，要平衡好“古”与“新”的关系。“古”与“新”，是古镇古村保护利用面临的一对矛盾。如何在“古”与“新”的平衡中，创新商业模式和业态，成为古镇开发的关键问题之一。历经岁月洗礼，拥有独特人文内涵、美学特质、时光乡愁的古镇，要延续千百年的生命，就需要进行微更新或微改造。

人间烟火永远是人们生活的底色，现代城市快节奏的生活使得人们更加留恋古镇的烟火气息。这就需要各地在尊重和保留传统历史文化的基础上，赋予古镇现代化的城市文化体验。一方面，要最大程度地保留当地文化特色，尊重历史建筑和肌理风貌，避免大拆大建，在开发中避免盲目模仿、过度商业化、歪曲历史、设计失真等问题。另一方面，要更加关注文化和旅游的有机融合，注重主客共享、居游皆宜，坚守地方文化的独特性、原真性，充分利用古镇内部及外围空间，走出“千镇一面”的窠臼。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。古镇是先辈们留给我们的珍贵历史文化遗产。相较流量带来的“一夜爆红”短期效应，古镇文旅发展更应把目光放长远些。唯有延续古镇特有的文化脉络，创新文旅融合方式方法，让客人满意、主人高兴，实现主客共生共享，才能赋予古镇持久的生命力。