【导读】“谷子经济”概念股火了,券商看好长期千亿市场规模增长空间
中国基金报记者 吴君
Z世代年轻人的“谷子经济”最近成为投资市场的新风口。
“谷子”来自二次元文化,指的是漫画、动画、游戏等IP周边商品,比如徽章、卡片、挂件等,其是“Goods”的音译。最近市场中“谷子经济”概念股火热,多只个股出现连板现象。
多家券商发布了“谷子经济”相关研报,其认为,“谷圈文化”的崛起,已经成为一股不可忽视的新消费力量,未来将撑起千亿规模市场。但投资人士也提醒,要防止部分个股短期涨幅过大的回调风险,近期市场热点轮动迅速,追高热点容易被套。
“谷子经济”概念股火爆
券商看好千亿市场规模增长空间
近期,新消费领域的“谷子经济”引发市场关注。11月25日,A股市场多只“谷子经济”概念股走强。比如广博股份(9.410, -0.45, -4.56%)、实丰文化(39.600, 0.96, 2.48%)均出现一字涨停,都实现了四连板。
还有,星辉娱乐(3.740, -0.06, -1.58%)、华立科技(28.150, -1.12, -3.83%)等个股出现20CM涨停。
奥飞娱乐(9.760, -0.43, -4.22%)出现10CM涨停;另外,德艺文创(5.760, -0.13, -2.21%)、柏星龙(29.520, -1.19, -3.87%)等相关概念股也出现大涨。
在港股市场上,泡泡玛特已经出现五连涨。
受个股上涨的带动,游戏动漫ETF、影视ETF等多只相关ETF最近涨幅也比较大。
那么,到底什么是“谷子经济”呢?
“谷子”来自二次元文化,其是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP(知识产权)而衍生出来的周边商品,谐音英文单词“Goods”(商品),包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
近年来谷圈文化逐步崛起,以Z世代为主,已成为一股不可忽视的消费力量。浙商证券(11.290, -0.26, -2.25%)表示,根据IP来源,常见的可分为国谷、日谷;根据价格,通常分为普谷、湖景谷和海景谷(价格依次递增);根据品类和材质,可分为“吧唧”(徽章)、公仔、亚克力、纸制品、谷美等。其中,“吧唧”作为“吃谷”首选,增长非常快速,例如米哈游的《原神》“吧唧”,仅天猫原神旗舰店就有多款产品的销量在10万甚至30万件以上,单店的“吧唧”销量超500万件。
根据前瞻产业研究院数据,2016年至2023年,中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元,复合增速42%;其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元,复合增速高达53%。展望未来,预计2023年至2029年,二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元,复合增速18%。
申万宏源(5.010, -0.08, -1.57%)证券认为,谷子和潮玩均属于精神消费品,为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。谷子行业2022年崛起,2023年爆发。根据灼识咨询,预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元,其中商品授权占到1300亿元。
德邦证券表示,二次元渗透+消费能力提升驱动“谷子经济”市场规模扩大。根据艾瑞数据,我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿元,其中,周边及衍生市场1024亿元,二次元市场已经从内容产业环节拉动,转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。未来受益于优秀国产动画、手游等快速发展,泛二次元用户仍在增长,内容力为二次元经济的底层核心逻辑。同时,由于该类潮玩作为非刚需品类弹性较大,未来随着人均消费力提升+IP吸引力增强,消费单价或将保持更强的增长弹性。
但也有沪上一位私募投资人士称,近年来新的消费趋势的崛起值得关注,新消费领域的投资机会层出不穷,但投资者在参与的时候更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等,防范短期概念炒作带来的投资风险。
基金君留意到,广博股份、实丰文化11月25日晚间均发布股票交易异常波动公告。广博股份表示,公司股价近日波动幅度较大,郑重提醒广大投资者注意二级市场交易风险,审慎决策,理性投资。
部分券商看好“谷子经济”增长前景
关注有产品力和渠道力的公司
近期部分券商专门发表相关研报谈“谷子经济”,其看好未来“谷子经济”的市场份额增长,将为激发线下消费活力做出贡献。
浙商证券认为,谷子经济为老商场注入新活力,今年前三季度,被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%,客流量同比上涨约40%,再次彰显谷子经济的潜力。据不完全统计,目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标,据36氪统计,除了上海领跑以外,北京的“吃谷”地至少220家,广州和深圳两市合计谷店近300家,成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。
德邦证券表示,随着二次元及其衍生经济的快速发展,“谷子”作为新兴概念走入了年轻消费群体,“谷子经济”以其背后的IP授权与运营能力为根本,以供应链能力为保障,以渠道为消费者触达关键,建议关注具备全产业链能力、旗下IP快速传播的龙头标的。“当前二次元衍生品市场集中度较低,具备供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强、现有竞争者数量较大、利润较高且产品技术门槛不高等特点,因此潜在进入者较多、替代品风险一般,因此市场竞争较为激烈。”
对于关注的细分方向,浙商证券认为,中国二次元产业链包括内容生产、内容传播和周边衍生三部分。其中,二次元周边衍生市场集中度较低,呈百花齐放态势:一是上中游运营公司,与IP产业链紧密结合,成为IP衍生开发的重要参与方,为消费者提供更多差异化的IP体验,方能在激烈的竞争中脱颖而出;二是下游零售商,目前国内的二次元相关的零售渠道有谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店,以及“二次元+传统店态”等。高知名度的连锁谷子店普遍依托上游IP资源,成长迅速、爆发力强,处在加速开店阶段。
浙商证券称,当前“谷子经济”处在拼渠道的阶段,拥有广泛零售渠道的公司或品牌有望在初期阶段享受行业贝塔。中长期来看,核心竞争力将回归产品开发及选品能力,最终落脚到差异化的产品供给。
申万宏源证券也表示,“谷子”产业链发展空间巨大,IP 和渠道是核心。与潮玩行业已经龙头形成全产业链布局相比,“谷子”全产业链完整布局的公司较少,部分公司聚焦产业链中游的产品设计开发和分销,向上游获取IP 授权,自身搭建供应链提供产品生产能力+打通下游分销渠道完成变现,但自营门店收入贡献尚低,正在延展产业链。
编辑:乔伊
审核:木鱼
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趋势领涨2025-01-28 01:20:24
不过,英伟达一天下跌就定义科技股的行情就此结束,这也有点太武断了,美股最大的优点就是流动性强,每次大跌以后,最终都会创出新高,所有,科技股的行情随后几天还需要继续观察,如果A股在开市以前不能收回跌幅,科技股节后还有承压。今天已经开启了放假模式,本来不想写文章的,主要是看见昨天市场杀的有些蹊跷,收盘以后通过数据分析,大盘是不应该杀跌的,节日期间只要不出现意外的利空,只要外围股市不再大跌,A股节后是有望阳包阴的,所以,建议大家安心过春节!最后祝大家新的一年似灵蛇蜕皮,褪去旧疾,迎来股市长红,全家幸福安康! -
趋势领涨2025-01-28 01:20:14
昨天大盘走势确实让人费解,两市个股全线下跌,重点是还有近百只个股跌停,说好的节前红包,结果都给幻方发了红包,不过经过盘后数据分析,昨天应该是某种势力在故意砸盘,节后大盘有望阳包阴!现在重点是科技股,昨晚美股科技股也是全线大跌,英伟达盘中大跌近20%,收盘大跌约17%,费城半导体指数大跌超9%。英伟达大跌的主要原因就是DeepSeek实现了弯道超车,发布了多款开源多模态人工智能(AI)模型。有人不懂DeepSeek为什么能够这么牛逼,能够让世界震惊,这里我们举一个例子说明。一家豪华大酒店高薪聘请了很多海外顶尖厨师,并购置了一系列高端厨具,要打造一道惊艳世人的美食,经过精心烹制,这道美食终于问世。重点是这道美食是世界上独一无二的,他想卖给谁就卖给谁,想卖多少钱就卖多少钱,甚至是阉割版,价格也不下降。现在没有想到的是,一家小餐馆利用现有的锅碗瓢盆,也做出了同样的美味佳肴,而且价格只有豪华大酒店价格的1/30,现在这家小餐馆将方案公布于众,你想吃可以随时进来,没有各种各样的门槛限制,于是豪华大酒店就垮塌了!这个豪华大酒店就是英伟达,而那个不起眼的小餐馆就是幻方大模型!不过,这里我们想说的是,幻方如果能把精力都集中在大模型国际竞争上,而不是把心思用在股市收割上,不要跟韭菜争那三瓜两枣,那才是名族英雄,你们说呢? -
趋势领涨2025-01-28 01:20:06
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
宋谈股经2025-01-27 07:21:04
今日共39股涨停,连板股总数8只,22股封板未遂,封板率为64%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,机器人(sz300024)板块的高标冀东装备(sz000856)与冀凯股份(sz002691)双双上演“地天板”行情,但其余高位股大面积退潮,兴业科技(sz002674)、好想你(sz002582)、五洲新春(sh603667)、华联股份(sz000882)等人气股均跌停。 -
宋谈股经2025-01-27 07:11:26
1月27日收评:创业板指缩量跌2.73%,DeepSeek概念股逆势爆发1、市场全天走势分化,创业板指领跌。DeepSeek概念股集体爆发,每日互动(sz300766)、卓创资讯(sz301299)、每日互动(sz300766)、竞业达(sz003005)等多股涨停。AI智能体概念继续走强,新炬网络(sh605398)、垒知集团(sz002398)、美格智能(sz002881)、泛微网络(sh603039)等封板。下跌方面,算力硬件股持续走低,铜高速连接、CPO等方向领跌,华脉科技(sh603042)、新亚电子(sh605277)、瑞斯康达(sh603803)等跌停;机器人(sz300024)概念股下挫,宝塔实业(sz000595)、五洲新春(sh603667)等跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超3300股飘绿,今日成交1.13万亿。截止收盘沪指跌0.06%,深成指跌1.33%,创业板指跌2.73%。2、板块概念方面,DeepSeek、AI智能体、银行、煤炭等板块涨幅居前,铜高速连接、机器人(sz300024)、CPO、液冷服务器等板块跌幅居前。3、两市共1783只个股上涨,45只个股涨停,3197只个股下跌,49只个股跌停,22只股票炸板,炸板率36%。 -
巨丰投资张翠霞2025-01-27 07:10:40
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)A股龙年收官日,三大指数集体收跌,沪指跌0.06%,深证成指跌1.33%,创业板指跌2.73%,三市成交额超1.1万亿,复制12月底走势,预期红盘跨年跟跨界,但实际走势出现较大偏差,尾盘出现小幅恐慌抛售,主要长假因素,节后预期延续结构型行情;2)量能,沪深两市今日成交额11276亿元,较上个交易日12337亿元减少1061亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业35家红盘,家居用品、银行、电力等板块涨幅居前;通信设备、矿物制品、通用机械等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
数字江恩2025-01-27 07:09:31
考虑到长假影响,节后的解盘在假期最后一日再发。祝大家春节愉快!!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
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行了,都散了吧,准备去过年吧,股民最辛苦,坚守最后一个工作日,好好过年,放心,好好玩8天,8天之后,涛声依旧,大涨长红