短视频靠“造黄谣”引流？这种“商业模式”行不通

澎湃特约评论员 予恒

“男子身高160却同时交往多名女性，女友甚至倒贴百万养他……”“男子初中学历冒充富二代，同时交往20多名女性……”你有没有在网上刷到这样的短视频？如果抱着猎奇心态点进去，你可能就落入了发布者的圈套。

据央视新闻报道，不久前，河南郑州警方侦破了一起特大网络水军造谣引流案，抓获28人。经调查，这类视频背后是一个为软件推广进行造谣引流的产业链。3年时间内，某软件公司累计为此支付费用最少1500万元，初步估算，视频累计播放量超过40亿次。

这些视频标题乍一看相当“炸裂”，甚至突破伦理，视频中也时不时出现一些不露脸但诱惑性强的画面。但实际上，这些视频都是通过各种移花接木剪辑而来，同一个脚本配上不同视频内容在不同账号上批量发布。除了内容低俗擦边，这些视频的共同点就是：有意无意展现某款社交App的名称。

说白了，精心编造标题和猎奇故事、拼凑“刺激”画面，表面上是为了激发网友的好奇心骗流量，最终是要引导用户下载使用某款App。

引流背后的“生意经”不可谓不复杂：软件公司的负责人，以每1000播放量3至5元的价格招募冯某卿等8个代理商；冯某卿等人除自己工作室承接、制作视频之外，又以每1000播放量1.5至2元的价格招募了郑某等人承担任务；郑某又以更低的价格，将业务承包给其他工作室……于是层层分工合作、利益分成之下，这类视频也就铺天盖地。

“流量为王”的时代，类似的引流模式其实并不算新鲜。对软件公司来说，这样的“内容营销”相较于明确的广告推销，属于“软广”，不那么生硬，更易于找到潜在用户。而对于承接这类“业务”的代理商、工作室来说，它以一种正常的“内容创业”的方式示人，也可以让网友放松警惕，从而获得更大的流量。

但是，这种建立在造黄谣基础上的“商业模式”，注定是一条不归路：不仅消耗公众信任，制造大量的内容垃圾，污染网络内容生态，还触及法律红线。

一方面，根据互联网广告管理规定，只要涉及广告，不管“硬广”还是“软广”，都必须要标记；如果没有标明，就涉嫌违法。另一方面，这些精心“定制”的内容，制造的是网络谣言和虚假信息，一些还涉嫌传播色情低俗信息，正是互联网治理中明确要打击的对象。无论从哪个角度看，都不该任由这样的“商业模式”在网络空间大行其道。

目前，警方已对包括涉事软件企业高管等在内的28名犯罪嫌疑人采取刑事强制措施，案件正在进一步侦办中。但在刑事处罚之外，要有效遏制这类现象，还是需要网络平台和监管部门有更多的常态化治理。

比如，这种商业模式本身涉及批量传播谣言乃至低俗信息，且大量脚本雷同，平台方面应该加强精准识别力度，在内容审核及流量分配上进行源头上的限制，向这类擦边内容“创作者”传递更明确的禁止信号；监管部门要对这类“商业模式”，创新预防和监管手段，进一步厘清其中的法律边界，也加大对社会的普法和提醒。

此外，该案件对一些想要靠“内容营销”来引流的企业而言，也是一种警示：为产品和服务引流固然可以理解，但前提还是得有起码的底线意识，不能什么流量都敢“蹭”，什么样的“内容营销”都敢试，否则可能适得其反，不仅有损品牌形象，还可能给企业带来合规性风险。

本期编辑 邢潭

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