公益之光遍城乡体彩服务暖人心_新浪财经

　　为建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票，近年来，国家体育总局体彩中心提出“风险、品牌、渠道”三个工作维度，将品牌建设提升到重要地位，以发展促进品牌，让品牌引领发展。安徽省体彩中心大力实施品牌驱动战略，要求各市因地制宜开展品牌宣传和活动。

　　芜湖是安徽省域副中心城市，现有1、2号两条轻轨运营，1号线南北30公里，2号线东西16公里，轻轨列车凌空穿城而过，是群众日常主要公共交通。安徽体彩为加大品牌宣传，进行了全车包车宣传，“公益号”“乐透号”两列特色轻轨列车从此融入群众生活。每一辆车身上都有可爱的乐小星和五色彩条，列车行驶在城市上空，体彩品牌标识和“公益体彩，乐善人生”特别醒目，每节车厢均有公益宣传，两辆体彩专列乘车人能体验，城市街道上行人也时常遇见，常年在城市上空运行，让体彩品牌宣传在芜湖有了“长度”。

　　芜湖体彩在渠道发展上守正创新,扩大市场覆盖，多元建设渠道。渠道是品牌宣传的重要载体，通过对门店的提档升级改造，使门店形象规范化、设施便民化、区域功能化、购彩年轻化。

　　芜湖体彩现已建成高质量传统门店、潮店、主题店近400家，全市店面形象整齐统一，成为芜湖街头一道靓丽的风景线。同时，还建成21家展示体验中心店，发展80余家连锁便利门店，布设百余家小微门店。

　　目前，以传统门店为销售主体，以展示体验中心为品牌宣传，以小微便利为补充的芜湖体彩多元渠道结构已成型，各类渠道超600家，群众购彩更舒适便捷，也让品牌的传播有了“广度”。

　　今年来，芜湖体彩先后开展了“体彩新春季龙腾好运来”“奋进三十载携手共前行”“迈开步动出彩”“越努力越美好”等主题推广活动。每次都制定方案，确保安全，突出效果，在社会上形成良好口碑。新春季地推与“芜湖航空马拉松”融合，1.3万余人参赛，现场布置200余平方米展区，赛道上有标牌等宣传，百人大型体彩方阵手举体彩标识巨幅大旗展示，互动活动赠送礼品，选手和观众踊跃参与。

　　芜湖体彩每次主题推广都主动与大型赛事、活动融合，让广大群众参与互动体验，让更多参与者知晓“来之于民、用之于民”的发行宗旨，让他们感知体彩的“温度”。彩彩