让网红流量变振兴增量|辽宁省_新浪财经

转自：辽宁日报

董翰博

深挖“流量价值”，提升辽宁魅力。11月19日，首届中国（辽宁）网红经济合作交流活动周在沈阳启幕。一场大会，吸引众多粉丝数量超百万、超千万的主播关注辽宁、推介辽宁，也让网红经济为辽宁振兴提供了一次“上热搜”的机遇。

网红经济兴发于数字经济蓬勃发展的浪潮中，是网红利用自身影响力将粉丝转化为消费力，经过运营形成的数字经济新业态，本质上是一种覆盖用户各类需求的注意力经济。网红经济，融合了社交、娱乐、兴趣、互动和观感体验等，带动了传播方式、流通方式、消费方式、生活方式的深刻变革，助推了产业焕新和消费升级，也蕴含着新的消费需求和增长点。

对于地区现有资源要素而言，网红经济有着显著的品牌推广效应。比如，即使不是知名旅游城市或者传统视角中的“头部”城市，只要有亮点、有特色、有“标签”，同样有机会被“看见”。对于产业带动而言，网红经济有着“以虚促实”的作用，以大数据订单重构着供应链的协作方式和响应速度，有效推动网络经济与实体经济互联互通。

放眼全国，网红经济正成为新一轮区域竞争的新赛道。从淄博到哈尔滨，一地成为“顶流”，可以照见区域的提前布局和创新作为。每一个看似被动冲上“流量顶端”的“地方IP”，身体里都装着主动求变的灵魂。对辽宁而言，发展网红经济，优势得天独厚。作为网红资源大省，辽宁籍网红主播数量众多，电商直播销售额、带动就业创业人数等指标均位居全国前列，近年来又提出打造全国网红经济新高地。此次启动首届网红经济合作交流活动周，也可看作是辽宁壮大网红经济、推动焕新升级的努力。在活动的火爆人气中，如何将网红流量变为振兴增量，为发展注入更多新动能，塑造更强大的区域竞争力，也是辽宁面临的重要课题。

优质供给，至关重要。“流量”展现的是一时热闹，“增量”追求的是可持续的、正向的增长态势。无论是一篇深度文章、一段有趣视频还是一场精彩直播，只有提供了真正有价值、有内涵、能满足用户需求的供给，才能让用户在初次接触后产生继续深入了解的欲望。这也启示地区在发展网红经济的过程中，不妨先根据自身禀赋做好布局，在硬设施、软环境、微治理等方面深耕细作、全面提升。毕竟，先种出庄稼来，这块土地才有被“刷到”的可能，也才能与流量的“加持”中碰撞出奇妙的“化学反应”。

流量热度给了辽宁一次难得契机，但更重要的是持续努力、不断进步。唯有如此，网红经济才能超越吸引注意力，真正成为推动经济社会发展的影响力。