各类商标纠纷带来的冷思考|红牛_新浪财经

转自：中华工商时报

近年来，随着知识产权保护意识的加强，以及企业对品牌美誉度的珍惜，越来越多对商标的保护与争夺方面的事件暴露出来。

近日，关于四川郎酒公司诉贵州夜郎古酒因为品牌中有“郎”字而侵权。夜郎古酒业公司向中华工商时报记者发来声明显示，一审判决认定被告在白酒产品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告停止生产、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”作为企业字号构成不正当竞争，要求被告30天内变更企业名称；判决夜郎古酒业等被告赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元。

夜郎古酒业在声明中表示，该商标自1999年起即已作为企业字号核准登记，2005年更是成功申请注册为商标，且后续还陆续注册了四枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，目前所有商标均处于合法有效的注册状态。夜郎古酒业进一步指出，“夜郎古”源自夜郎文化，与郎酒公司起源于泸州市二郎镇的“郎”酒品牌内涵存在显著差异，且双方已共存10多年。公司称，“对本案一审判决的认定难以认同，将提出上诉。”

对于夜郎古酒业的这份声明，郎酒方面回应记者称，双方的争议确实存在，同时，双方沟通渠道畅通，对于夜郎古酒业公司的声明也表示理解。

一时起，众多业内人士调侃，如此竞争的话，茅台可以向各个带有“台”字企业进行索赔，国台酒业、丛台酒业就此躺枪。另外，基于五粮液和茅台的竞争由来已久造成四川酒企和贵州酒企之间的地域保护也是此起彼伏。因而就此事，贵州相关的三个酒类协会贵州省白酒企业商会、贵州省仁怀市酒业协会、遵义市酒业协会接连发声，对一审判决和郎酒公司的相关诉求“深表震惊和遗憾”，呼吁郎酒、夜郎古酒寻求和解之道、合作共赢，促进白酒行业良性发展。

其实，近年来不同形式的商标纠纷屡见报端。业内人士指出，对于此“郎”字使用权的纠纷反映出的是企业的排他性竞争诉求导致的。常见的商标权纠纷动机还有意欲“搭便车”“摘桃子”等。

提到商标争议，眼下正在白热化的另一事件是，在中国市场，“红牛”是谁的？“红牛”商标权在华彬集团和泰国天丝集团之间的拉锯战持续多年。随着中国红牛迅速崛起，成为中国功能饮料巨头。2016年，泰国天丝即发动商标侵权诉讼，以商标侵权为名请求法院判决中国红牛停产，企图侵夺中国红牛耕耘近30年的市场。但华彬集团表示与红牛的商标持有人签署过独家生产和销售红牛饮料50年的协议书。如今的混乱局面，不仅伤害了红牛在市场上的声誉，更扰乱了市场。据悉，1998年-2016年期间，泰国天丝和泰国红牛不参与合资公司具体经营管理以及品牌建设，但泰国天丝向合资公司及代工工厂提供商标、销售香精香料，产生巨大获利。

说起商标争夺，不得不追溯加多宝和王老吉在商标“王老吉”“红罐”等标识的使用争夺战的旷日持久。从谁才是“王老吉”的身份之争，到“怕上火喝……”的广告语之争，从独家配方之争到红罐包装之争，王老吉和加多宝之间自2012年以来便官司不断。而屡败屡诉的加多宝仅在包装上，赢得了共同享有“红罐”包装装潢的权益。回想起商标争夺拉锯10余年，王老吉与加多宝在官司场上打得如火如荼。影响的不仅仅是双方企业，影响的更是整个行业。

由于商标争夺影响到行业发展的还有对“解百纳”名称使用权的认定。“解百纳”究竟是否可以以一个商标的形式归属于某一个葡萄酒酿制企业？多年前，中粮长城、山东威龙、中粮酒业、中法合营王朝等多家企业联合上书申请撤销张裕“解百纳”商标注册，认为“解百纳应是红葡萄品种中文名，而非商标”。业内一般认知，较高端葡萄酒分为“赤霞珠”“龙蛇珠”“品丽珠”三大类。有行业人士当时表示，“解百纳”实际上是行业内对赤霞珠、蛇龙珠、品丽珠三个葡萄品种的一种俗称。但有资料显示，1931年，张裕以“海纳百川”之意创立“解百纳”商标。2001年5月，张裕向国家工商行政总局商标局提出“解百纳”商标注册的申请。这类商标之争，显而易见是对于种类是否归自身还是归行业的疑问。归属于某个企业的商标权必然会动了整个行业的奶酪。

其实，类似的商标纠纷事件也有和平共处共促发展的。对此，南北稻香村的存续是值得借鉴的。两家稻香村对于稻香村商标的争夺也曾胶着。苏州稻香村可以追溯到1773年清乾隆年间，在南方颇具市场。而北京稻香村也不是吃素的，在北京市场多年稳居市场占有率扛把子。彼时，苏州工业园区人民法院判决，北京稻香村停止侵犯原告苏州稻香村注册商标专用权的行为，即停止在包装上使用“稻香村”标识。但在此判决前不久，北京知识产权法院判决北京苏稻公司、苏州稻香村停止在粽子、月饼、糕点等商品上使用包含“稻香村”的标识。法律界人士认为，当时两地认定都没什么错，双方公司如何共同维持和平经营是要考虑的问题。如今来看，双方和平相处共同促进行业发展，可以说是竞争中共同促进发展的最佳典范。

对于自己商标的保护，是商家必修课之一。保护自己的商标就像保护自己的生命一样重要。但是合理地使用商标权利是企业更应修炼的。提前注册与自己有关的商标以保障自己的权益。

另外，最重要的一点是“契约精神”。比如，加多宝和王老吉之间的商标使用权年限、红牛商标使用权年限的制定制约。双方要遵守相关约定，并健康发展，而不是当看到其中一方将品牌培养成熟就在商标使用存续期间开始争夺商标而影响行业的发展，做出伤害行业发展的举动。另外一方看到红利就急于发难，就无法体现契约精神的存在。更不要说，完全不相干的两家企业仅仅因为一字相同就对簿公堂，是不利于行业健康发展的唯利行为。