冰箱贴的最终形态，是DIY|设计_新浪财经

转自：贝壳财经

社交媒体中的热搜终究只是生活切面，切面之下才能窥见更真实的样貌。追逐流行的方式绝不只有随波逐流，默默加入其中，排在队尾一种。更具探索精神的消费者早已跳出主流选项，另辟蹊径找寻到更新的玩法。最近有一个无法绕过的热门话题——冰箱贴。如果你细心观察就不难发现，今年几乎身边所有商品都和冰箱贴产生联系。景区把冰箱贴做出八层结构，火到不得不提前预约。

新茶饮品牌搬来艺术家联名，联名周边早早售罄。对普通人而言最直观的感受则是，今年的冰箱贴好看了、变贵了、要靠抢了。冰箱贴工艺设计更加精巧的另一面，是价格上涨。

动辄大几十元一个成为常态，更重要的是，你还不一定买得到。

于是，力争把每一分钱都花在刀刃上的年轻消费者，掀起一股冰箱贴自制风潮。

不花钱的联名冰箱贴

毫不夸张地讲，今年可以被看作是“文创冰箱贴元年”。你几乎能在所有景区找到对应的冰箱贴文创。当热潮逐渐回归平常后，越来越多人透过现象洞察到冰箱贴的本质。冰箱贴=磁铁+亚克力+胶水+设计/IP属性。“假如我们认同的是IP价值，那么也许就可以自制。”尤其在电商极度发达的今天，网上能轻松买到自制冰箱贴材料。

印刷有IP图案的奶茶袋、设计精美的景区门票是冰箱贴天然的素材。DIY热潮总是围绕在时下最具讨论度的商品周围。如喜茶、瑞幸、库迪的饮品品牌一直是联名积极分子。从最开始的形象联动，到如今和艺术家、设计师深度绑定，联名商品的包装越来越具有设计感。

和艺术家联名已经成为新茶饮、咖啡品牌的家常便饭。要知道，咖啡、奶茶可能是艺术家售价最便宜的正版联名。在国际舞台接连斩获艺术奖的艺术家，隔天就能以最低成本出现在奶茶杯上。喜茶x草间弥生、星巴克x农民画家、奈雪的茶x高奢艺术家、库迪xJayde fish艺术家......当好设计被应用于奶茶包装，原本的废品就成了作品，继而被做成冰箱贴。

类似的风潮同样出现在景区主题上。如同前年的雪糕，去年的漆扇，今年的文创冰箱贴呈现井喷之势。但各地景区官方授权的冰箱贴，设计上难免粗制滥造。于是，有网友转变思路将门票封存在亚克力板中，制成专属冰箱贴，更具有纪念意义。

万物皆可冰箱贴，不是一句空话。网友们的创意往往比商品更为丰富。冰箱贴的内容物，可以是北京的银杏叶、云南的菌菇等一切物品。DIY冰箱贴的热潮很快发展为一门平替艺术。

平替艺术，变宝为宝

可以DIY的东西还有很多，冰箱贴的爆火，可能来源于多种巧合。虽然我们已经无法考证到第一个自制冰箱贴的人，但依旧总结了DIY冰箱贴的一些共性。对消费者来说主要存在两种心理：一种是注重个性化体验，官方周边之外，大家希望通过自制获得更独家的周边。

另一种则是因为难抢，联名冰箱贴本身会搭配套餐一起购买，同一地区数量有限，经常买不到，于是想做平替。大家盯上咖啡和新茶饮品牌，一方面得益于品牌的设计提升。我们此前不止一次讨论过，新茶饮品牌包装“食之无味，弃之可惜”的问题。逐个分析过奶茶袋、隔热垫的再利用之后，网友终于用冰箱贴的方式榨干了饮料包装的剩余价值。“品牌支付代言费，我买奶茶然后动手剪下来自制，给人一种白捡联名的错觉。”另一个原因在于官方联名的冰箱贴并不好买。有网友在网上详细分享了自制冰箱贴的全过程：“平时几乎每周都喝，但是每次看到周边店铺都显示售罄，平时上班根本抢不到，自制的成本大概五块钱，就能收获一个限定款。”

景区门票冰箱贴也是类似的道理，热门款抢不到，普通款又设计堪忧，DIY的出现相当于大家自己调整了纪念意义和性价比的平衡。

此外，DIY本身就有自己的广泛受众，在此之前，DIY手机壳、DIY手账本、DIY洞洞鞋都有自己的兴趣圈层。可以说，各种机缘巧合共同助推了自制冰箱贴热潮。

免费谷子和记忆载体

奢侈品LOGO印上奶茶杯、艺术家画作变成奶茶袋，品牌用这样的方式反复拉扯着和年轻人之间的距离。品牌想给更年轻消费者建立心智，而消费者需要把奶茶杯发在社交媒体上。形成一种奇妙的双向奔赴。

你说这是抠门也好，睿智也罢，毕竟不是所有人都满足范式规则的玩法。总有思维更加活络的年轻人乐于寻找其他方式自我表达。其实生活中大家在兴趣里二次创作的例子并不少见，但这一切的前提都是对设计的喜爱和认可。模型爱好者会把装玩具的盒子小心裁剪，裱进相框。

阅读爱好者把设计精美的腰封做成书签。

把自己的精力倾注在这些兴趣上，本身就是一种热爱。而冰箱贴的适时爆火，也为这种感情提供了一种新的载体。亚克力板封存，可以看作是收藏和保存功能。如琥珀凝固了时间，冰箱贴也封住了你我喜欢的东西。而冰箱贴背后的磁铁吸附也增添了一种展示意味。某种角度看，自制冰箱贴甚至可以看作是一种近乎免费的谷子，你可以随意组合喜欢的IP。我们还看到，咖啡、新茶饮品牌联名中的赠品徽章，被大家改造成了冰箱贴。

就连商家附赠的贴画，被大家自制成冰箱贴。

DIY冰箱贴的改造让商品联名散发出更多活力。今天的很多冰箱为了美观，已经换上玻璃面板，无法吸附磁铁，但大家很快找到了更好的场景——入户防盗门。如同冰箱贴最常出现的场景，防盗门内侧，大多是展示给自己看的。从空荡荡到满当当，无关你是买的还是自制，都是一种对自己生活的选择与投票。这种亚克力板、胶水、包装纸的废物利用，何尝不是一种手作乐趣、情感寄托、实用主义的奇妙融合。

撰文：杨一凡

校对：杨许丽

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