雅戈尔坚持聚焦时尚主业品牌矩阵逐步完善|雅戈尔_新浪财经

转自：证券日报网

本报记者吴奕萱

11月14日，雅戈尔召开了2024年第三季度业绩说明会，公司高管针对整体发展战略、各品牌发展规划、未来工作重点等投资者关注事项进行了详细介绍。

雅戈尔2024年前三季度实现营业收入84.00亿元，较上年同期增长12.63%，实现归属于上市公司股东的净利润25.12亿元。公司相关负责人对《证券日报》记者表示：“今年以来，公司坚持聚焦时尚主业，持续加大品牌投入、市场建设和人才培养。在调整优化渠道结构、完善多品牌矩阵等方面取得了不错的进展。”

现阶段雅戈尔已完成以主品牌YOUNGOR为核心，MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN等品牌多维度协同发展的格局。公司不断加速在商务休闲、运动户外、潮流、生活方式等领域布局，旨在覆盖满足更多消费人群需求。

雅戈尔相关负责人向记者介绍，今年以来，公司主品牌YOUNGOR重点强化品牌视觉营销，以“少年与先生”为策划主线，落地了“衬衫节”“父亲节”等传统节庆活动，并通过线上话题、游戏互动实现了不错的品牌曝光和线下引流；其他品牌则重点强化品牌定位与调性，拓展年轻客群，其中，公司户外、运动、休闲品牌实现了快速增长。

另外，今年前三季度，雅戈尔持续深化实践“一个体验馆链接一座城”的策略，推进时尚体验馆建设。

雅戈尔董事会秘书冯隽在业绩说明会上对记者表示：“时尚体验馆是公司探索线上线下深度融合、提升会员消费体验的根据地。截至目前，公司已开设13家时尚体验馆，对于提升公司在各中心城市的品牌力和知名度、带动和辐射其他渠道和区域销售发挥了积极作用。”

对于雅戈尔服装业务的整体发展，相关机构分析人士在接受《证券日报》记者采访时表示：“近年来，雅戈尔聚焦服装主业，重点提升品牌运营，优化渠道布局，男装行业龙头地位不断巩固，短期来看，随着公司品牌建设和市场拓展的加速，市场份额和盈利能力有望提升。但随着服装行业的复苏和消费回暖，雅戈尔需要不断创新提升产品质量才能保持市场领先地位。”

雅戈尔对此也深感认同，近年来，公司积极应用新材料、新技术和新理念，建立了完整的产品研发和技术创新体系。公司相关负责人表示：“公司在生产技术及工艺的研发、产品设计等方面持续进行资源投入，强化以抗皱、水洗等功能性产品为核心的系列化开发和技术升级，保障产品品质领先。”

另外，雅戈尔在对外投资方面一直保持着积极的姿态，公司相关负责人表示：“公司聚焦与时尚主业相关的投资，积极寻求并购、合作。现阶段，公司已通过运营HELLY HANSEN、UNDEFEATED积累了宝贵的经验，将为后续并购整合打下坚实基础。”

（编辑李波才山丹）