雀巢KitKat与一级方程式赛车签约，寻求全球品牌影响力提升

来源：环球网

【环球网财经综合报道】11月12日，据路透社消息，近日，雀巢旗下知名巧克力品牌KitKat宣布与一级方程式赛车（F1）签署了一项全球赞助协议，标志着这家全球最大食品公司在营销策略上的重大转变。新任首席执行官Laurent Freixe正积极推动这一变革，旨在通过新的营销方式提升KitKat的全球影响力和对年轻消费者的吸引力。

据报道，该合作协议将覆盖2025年底至2028年的时间段。合作初期将聚焦于墨西哥和巴西市场，届时一级方程式赛道和维修站将播放KitKat广告并举办相关活动，巧克力包装纸上也将印上一级方程式的品牌标志。此外，雀巢还将赠送数百张比赛门票，以进一步加深品牌与F1赛事的关联。

雀巢方面表示，此次与F1的合作是其摆脱当前本地化、分散化营销模式的重要战略举措。KitKat全球品类负责人Chris O'Donnell指出：“这一交易是我们战略的关键部分，旨在通过全球性的营销协议来提升KitKat的品牌影响力。”然而，他并未透露具体的交易金额。

值得注意的是，KitKat今年的全球营销预算已上涨近20%，显示出雀巢对该品牌发展的高度重视。据估计，KitKat的全球品牌价值已超过20亿瑞士法郎（约合22.9亿美元），成为雀巢重要的收入来源之一。

新任首席执行官Laurent Freixe对这次合作表示了大力支持。他认为，这不仅是对KitKat品牌的重大声明，更是推动品牌增长的真正加速器。Freixe上任后，明确表示希望专注于公司的核心品牌，并计划通过增加营销投资来提振销售业绩。

与F1的合作不仅体现了雀巢对KitKat品牌的重视，也反映了公司在营销策略上的创新。近年来，随着消费者行为和市场环境的变化，雀巢不断调整其营销策略，以适应新的挑战。此次与F1的携手，无疑将为KitKat品牌注入新的活力，并有望在全球范围内吸引更多年轻消费者的关注。

此外，值得一提的是，法国奢侈品巨头LVMH集团也于近期与一级方程式赛车达成了为期10年的赞助协议，进一步凸显了F1赛事在全球范围内的商业价值和品牌影响力。

总体来看，雀巢KitKat与一级方程式赛车的合作是双方在品牌建设和市场拓展方面的一次重要尝试。（文智）

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