你的城市也有一棵网红树吗

    近日，石家庄一棵白蜡树因季节交替而变成金黄的树冠，再次在社交媒体中走红，吸引了众多市民前来拍照打卡。从2020年开始，这棵树每年在深秋观赏期都会形成传播热度，且热度一年高过一年，成为当地一棵著名的网红树。朱利赢/摄

    秋末冬初，层林尽染。此时你的城市街头也有一棵因季节转换而备受关注的网红树吗？

    近日，石家庄的一棵白蜡树就吸引了众多市民的目光，在社交媒体中走红。

    周末，中青报·中青网记者途经石家庄市槐中路与育才街交叉口时，目光首先被熙熙攘攘的人群所吸引，继而才注意到矗立在十字路口东南角的这棵白蜡树。

    这棵白蜡树不但树形饱满，其金黄的树冠与邻近“伙伴”黄绿斑驳的叶片更构成了一道季节交替的风景线。树下，很多人在这里拍照打卡。

    其中有头发花白的老人，有享受周末时光的中年人，最多的还是时尚的青年群体。他们颇有仪式感地穿着特意挑选的服装与网红树合影。除了日常用的手机，更有人带着专业照相机、摄像机，在地上支起三脚架，面对镜头摆出各种姿势，试图捕捉最佳的光线和角度。

    面对全国多地出现的网红树现象，有人不以为意：不过就是一棵平常的树嘛，况且一年中大多时候看起来也的确平平无奇；但也的确有人为它盛装而来，“白蜡树黄了，一年又一年，陪在你身边的人还是她吗”——这个互联网话题更是引发一些网友共鸣。

    网友接力“直播”

    马阳是网红树众多打卡者中的一位。这位河北师范大学新闻传播学院的90后教师注意到，石家庄这棵白蜡树早在2020年就首次以“网红树”身份在社交媒体中出现。“此后，这棵树每年都呈现出周期性发酵的传播规律，年年在深秋观赏期形成传播热度，并且热度一年高过一年。”

    对于每年此时都会冲上当地热搜的这棵网红树，中青华云90后舆情分析师张旭早有耳闻。提起它，张旭笑称——这棵树的“压力”可真不小，好在它如期迎来了一树金黄！

    早在10月上旬，张旭就观察到，有网友开始在短视频平台提起它，并且关心树叶是否已经变色。

    这次关注后，网友的热情便一发不可收。

    有市民跑步路过时，以“什么时候你才能变成最美的样子”为题上传了短视频；有经过的路人，拍照后发了微博“月末要打卡的网红白蜡树，现在长这样”；有人专程前去“探班”并通过社交媒体通报：“这就是街角那棵一到秋天就迎来高光时刻的网红树”……

    当然，网红树终于迎来最佳观赏时刻的消息也是出自网友之手。这则10月28日出现在短视频平台的“槐中路的白蜡树已经泛黄啦”的作品被大量网友点赞。

    据张旭统计，在网民自发“直播”网红树迎来高光时刻的这一个多月中，互联网上能检索到的相关信息就达数百条之多，其中涉及新闻、微博、短视频作品和小红书笔记等多种形式。“打卡网红树已然成为一些市民入秋必备的仪式感。”张旭评论说。

    拍照打卡带来的不仅是流量

    张旭在互联网上注意到，网友对这棵网红树的关注度在10月30日初步形成了峰值，随之也吸引了更多的市民前来拍照。一些在现实生活中并不相熟的年轻网友在网上跟帖评论时更相约一起线下打卡。

    对此，马阳分析指出，青年们不满足于仅仅做个网络看客，而是愿意走出家门探索身边的美好，不断发现新的乐趣和惊喜，从而形成了他们线上交流和社会参与的独特方式。“就这样，蜂拥而至的打卡及之后分享照片、视频，在网络空间重重叠加，其热度便越来越高。”

    紧邻网红树的面包店无疑成为这波流量变现的直接受益者。

    记者看到，这家好利来面包店的门敞开着，不时会有打卡的市民进进出出。而店里为堂食者设置的几张桌椅也坐得满满当当，拍照所用的相机等就放在桌面上。值班的朱姓经理一边忙着为顾客打包商品一边向记者证实：自从近期网红树走红之后，每日面包的销量也随之翻了一番。

    除了“近水楼台”的商家之外，一些青年也试图从这波流量中觅得商机。

    一位不愿意透露姓名的年轻摄影师告诉记者，自从这棵树出名后，他每年这个时段的周末都会来到这里，为有需要的打卡者提供专业摄影服务。“一张原片收10元，6张50元，100元13张……”灵活的头脑和娴熟的业务为他赢得了不少回头客。按他的经验，周末下午4点到晚上8点是打卡者最多的时间。

    张旭认为，网红树带动的线下打卡，不仅为青年们带来了流量变现的机会，同时还满足了他们的社交需求：增强彼此间的联系，扩大社交圈。

    河北师范大学大三学生任于轩的经历则证实了张旭的观点。在这天拍照过程中，他就与好几位同样爱好摄影的同龄人切磋了拍摄技巧。

    “最美的在心不在远处”

    几乎与石家庄白蜡树走红网络同步，在北京、广州、杭州、洛阳等地的水杉、异木棉、乌桕、白蜡等树种中也分别出现了受到市民追捧的网红树。

    “这些网红树的出现，其背后受到了受众心理、传播环境与媒介表达的多重影响。”作为新闻传播专业教师的马阳解释说，网红树这一互联网“媒介景观”的形成正是源于现实生活中“秋日景色”的转化。而在这一转化过程中，众多网友特别是青年网友的社交分享和互联网的“过滤加工”是重要一环。“经过这个过程，真实树木作为‘秋日符号’的象征含义在互联网空间中得以强化和延伸，表达着对当地秋景的向往和赞美。”网红树这一互联网“媒介景观”最终得以形成。

    而对于网红树呈现的周期性“爆火”，马阳则认为，这正是由于其关联的地域媒介记忆和人们对当地生活的美好期待，在此传播节点正面相逢。“其传播火爆的背后，寄托了市民对当地人居环境越来越好的肯定，也表达了对城市景观更为丰富的向往。”

    在打卡石家庄的网红树时，曾广为传唱的歌曲《我是一棵秋天的树》不时在马阳的脑海中回响。“歌词中所唱的那棵‘安安静静守着小小疆土’的树始终相信‘最美的在心不在远处’。”马阳表示，此情此景竟如此贴切！

    随着冷空气的到来，有专业人士提示，网红树的最佳观赏期也即将结束。同时提醒网友，在探访网红树时应文明打卡，切勿扰民和影响交通秩序。

中青报·中青网记者 樊江涛 实习生 朱利赢 来源：中国青年报

2024年11月12日 04 版

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