华润万家焕乡计划再添新品牌 20省名优特产进旗下超市展销_新浪财经

为不断深化乡村振兴工作，深圳大型零售连锁企业华润万家近日正式发布4020“乡遇万物·共塑美好”乡村振兴名优特产进万家品牌，精选二十省特色商品在全国门店展销，为消费者带来多元美味与各地特色风土人情，践行消费帮扶，助力乡村经济可持续发展。

华润集团副总经理蓝屹表示，作为华润集团旗下的零售业务板块，华润万家承接着集团的社会责任理念，进行乡村振兴工作。他指出，华润万家通过“焕乡计划”为载体，以渠道优势和品牌效应，打造焕乡计划“乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家品牌IP，更好服务消费者。同时，在华润万家成立40周年暨旗下Olé精品超市成立20周年之际，华润万家以此重塑商品和供应链，从而提高商品力。

深圳市乡村振兴交流局局长顾东忠提到，华润万家引领带动了社会力量参与乡村振兴的热潮，为全国大中城市带来了农村地区的名优特产，丰富了广大市民的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”，有力有效促进了乡村振兴事业发展，充分展现了央企的责任与担当。未来，政企合作将继续服务乡村振兴，创新推进市场化帮销模式，不断拓展消费帮扶新模式、新渠道，推动更多对口地区名优特产从田间地头摆上市民餐桌，为全省全国加快实现农业农村现代化贡献更多深圳力量。

本次活动特别设在华润万家首家环保低碳概念绿色门店Olé精品超市（深圳湾睿印RAIL IN店），也是进一步拓宽名优特产走进万家综合超市、以及走进精品超市进行展销，打造一条具有完整链条的万家帮扶之路的有力举措。

据悉，去年，华润万家携手十一省政府开展“乡村振兴·名优特产进万家”首届展销活动，展销商品3832个，在299 家门店持续开展活动。今年，华润万家持续拓展脱贫攻坚成果，联合二十省政府开展4020“乡遇万物，共塑美好”乡村振兴名优特产进万家展销活动。

据介绍，“焕乡计划”实施五年以来，华润万家充分发挥零售流通企业的作用，“聚焦精准”、“输血和造血并行”、“效益最大化”赋能乡村农产品生产，拓宽销售渠道，实现源头帮扶。通过与华润希望小镇，广昌、海原、清流三县密切合作，持续打造万家自有品牌系列产品，助力当地特色产品形成品牌效应。

今年，华润万家从集团定点帮扶及对口支援县、中央苏区、原国贫困县中精心挑选名优特产商品，积极拓展焕乡基地。发布仪式上，华润万家为12个焕乡基地进行基地授牌仪式。以此为契机，华润万家与基地建立深度合作，共同探索更多助农新模式，携手不断优化供应链管理，共同推动乡村振兴事业结出更加丰硕的果实。

与此同时，华润万家关注乡村教育，自2020年发起“美好流动课堂”项目，为乡村孩子提供接受美育教育的机会。发布仪式上，华润万家向 “美好流动课堂” 公益捐赠项目进行捐赠。通过资助、捐赠图书、学习用品及开展美育课程等方式，让更多孩子能够享受到优质的教育资源，为乡村注入新的活力与希望。（中国日报深圳记者站王旭）