现在的双11为啥没以前快乐了

转自：九派新闻

【#现在的双11为啥没以前快乐了#】双十一什么时候开始不快乐了？撇除相关外部因素，双十一最为人诟病的就是它的满减机制。作为淘天系全年的重头campaign，双十一背负着创新纪录和保持盈利等多重任务。与此同时，和它的动机一起变复杂的还有下单的步骤。不论是淘宝还是天猫，app的界面设计和交互体验逐年臃肿。原本简单的添加购物车行为，现在却一定要经历复杂的入会、领红包、凑满减，还要等上一个漫长的预售周期，才能收货到家。玩过游戏的人都知道，规则太复杂，不好上手，就难以吸引玩家。而且，下单机制的复杂化，导致大量的宣传资源不得不用于解释规则，而规则介绍得越多，反而加深了消费者的疑虑，认为平台不肯让利更多，双十一成为了一场割韭菜的资本局。双十一的吸引力，除了打折，还有什么？正因为这个问题没有答案，才成为了如今双十一的困境所在。如果只局限于打折促销，恐怕已经难以全面满足当今消费者的多元化需求。低价策略在初期成功地激发了消费者的购买热情，那种在抢购中获得的成就感与快乐感无可替代。然而，随着打折本身不可持续，力度逐渐减弱，消费者的热情也随之降温，曾经因低价而引发的消费狂欢正逐渐失去其魔力。消费的乐趣，实则应该在更为广泛的领域之中。这些年，重新回归线下购物的风潮正在吹起。线下购物的临场感和体验感，正在试图成为当下消费市场的新解法。但遗憾的是，当前不少电商平台与消费者之间的交流过于疏远。面对销售不佳的困境，它们往往只会简单地将原因归结为经济下行或消费降级，而忽视了更为深层次的消费者心理与需求变化。要想与消费者建立更为紧密的联系，电商平台与商家需超越传统的客户服务与折扣策略，深入洞察消费者的真实需求与购物心理，从而创造出更为个性化、多元化的消费体验。消费主义虽在某些语境中带有贬义，但消费本身却是一个中性词汇。它既是满足日常生活需求的基本手段，也是追求生活品质、实现个人价值的重要途径。回望当年的双十一，正是凭借其捕捉并满足了消费者的这些多元需求，才成就了一场场全民参与的购物狂欢。猫晚从璀璨启幕到如今低调转身，这8年里，市场的变化和时代的影响无疑都是影响双十一的外在力量。然而，当复杂的满减机制逐渐掩盖了简单购物的乐趣，当消费体验被层层规则所束缚，我们不禁要问，这是否意味着双十一本身也背离了它最初带给人们的纯粹快乐？@共富财经

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