今年“双十一”家电以旧换新最亮眼_新浪财经

转自：忻州日报

不少电商平台已于10月中旬开启了今年的“双十一”购物狂欢节，星图数据显示，截至10月30日，全网累计销售额已达8450亿元人民币。在众多类目中，家用电器以1324亿元的销售额高居榜首，占据了15.7%的份额。“国补”政策和商家、平台让利双重发力，推动了家电品类的全面爆发，家电在这场全民消费盛宴中成了最耀眼的消费亮点。

今年的“双十一”，家电以旧换新政策补贴首次与品牌、电商平台的优惠活动叠加，多个平台的家电产品不仅价格优惠幅度大，覆盖品类也更为齐全。天猫、京东、拼多多、抖音等电商平台通过发放品类券、品牌官方让利等方式直接发力。

据了解，天猫联合上千个品牌投入60亿元，通过多重优惠措施，使得家电商品的优惠力度低至6折。在以旧换新方面，天猫支持全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同时“取旧”，将以往需要两到三次的上门服务体验，缩减至一次一站式完成。此外，原本需要花钱找人处理的二手马桶、晾衣架、沙发等无残值废品，天猫也提供免费上门拆、取旧服务。京东平台则推出了涵盖八大品类、8500多款家电产品的大规模家电以旧换新活动。消费者在购买新品同时，可选择将旧产品交给京东回收，从而获得一定的补贴。此外，京东还提供了免费安装、免费试用等增值服务，提升了消费者的购物体验。拼多多首次推出“百亿消费券”活动，并推出减免技术服务费、降低保证金、兜底物流中转费等多项减免优惠。抖音电商通过直播、短视频等多种服务场景，让消费者更便捷地享受补贴、购置商品，进一步激发消费活力。

这些实打实的优惠、便捷，进一步点燃了消费者的购买热情。星图数据显示，截至10月30日，全网累计销售额已达8450亿元人民币。京东平台3000个家电家居品牌成交额同比增长超100%，天猫平台也因以旧换新补贴新增了90余个可叠加优惠的小家电、智能家居品类，带动了相关品类销售的大幅增长。

正在装修新家的市民张先生专门等着“双十一”为新家购置家电。他在京东购买的标价5099元的小天鹅新款滚筒洗衣机，在享受了自营店铺大额优惠券400元、平台会员补贴400元、以旧换新50元等优惠后，又在以旧换新政策的加持下，享受了一级能耗电器20%的国家补贴，最终一共节省了2000元，仅3000元出头就把这款洗衣机拿下。

如此大的优惠力度，计划换新的消费者纷纷提升了购买预算，有人增加了换新的品类、有人提升了换新的档次；还有不少观望中的消费者虽然没有刚性消费需求，也都动心快速落地了改善性需求。

此外，在“双十一”期间，线上线下渠道的融合更加明显，线上平台的流量优势和线下门店的体验服务相结合，为消费者提供了更加便捷的购物体验。11月1日，记者走访省城新建南路上的三友家电和海尔专卖店时，店内人气满满。店员说，很多顾客来咨询、购买，“年轻人来体验得多，中老年人更愿意在线下购买。”

今年落地的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》和《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》等政策实施后的数据显示，汽车、家电、家居家装等重点消费品销量实现大幅增长，相关行业投资和效益也显著提升。据商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至10月15日，已有2066.7万名消费者申请、1013.4万名消费者购买八大类家电产品1462.4万台，享受131.7亿元中央补贴，带动销售690.9亿元。

以旧换新“换”出了市场新活力，不仅带动了家电销量的快速增长，推动了家电市场的复苏与升级，还激发了消费潜力，进一步增强了经济发展的动能。

业内专家认为，以旧换新政策不仅促进了家电销量的增长，也推动了消费结构升级。消费者更倾向于购买能效更高的产品，这有助于推动相关行业的绿色转型和高质量发展。

本报记者安晓奕

（责任编辑：梁艳）