【政策落地见实效 “新”字里头看消费】“双11”乌鲁木齐实体商业线上线下合力解锁新玩法撬动新增长|双11_新浪财经

核心提示：一年一度的“双11”大促正在进行，各大电商平台线上竞争火热。乌鲁木齐线下实体商业也精心策划，提升服务、发布新品、推出各类促销优惠等活动，并打造沉浸式互动场景，提升游逛体验，吸引消费者涌入线下购物。

【开栏语】

大力推动消费品以旧换新是一项利企惠民的重大政策，也是深入实施扩大内需战略的重要举措。目前，乌鲁木齐市正全力推进消费品以旧换新，聚焦扩大有效需求，激发消费潜能，落实落细更多有效措施，持续促进消费市场升级、推动经济高质量发展。

即日起，乌鲁木齐晚报推出《政策落地见实效“新”字里头看消费》系列报道，围绕推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新等深入现场，看变化、看亮点，促进以旧换新政策惠及更多消费者。

11月10日，在KL星品汇购物中心京东之家，政府补贴和店内优惠吸引不少消费者购物。（全媒体记者石磊摄）

新疆网讯（全媒体记者郭玲牟敏贾梦妍王丽娜）一年一度的“双11”大促正在进行，各大电商平台线上竞争火热。乌鲁木齐线下实体商业也精心策划，提升服务、发布新品、推出各类促销优惠等活动，并打造沉浸式互动场景，提升游逛体验，吸引消费者涌入线下购物。

此外，上团购、开直播，各实体商超也正借力美团、快手等平台创新玩法，开启线上线下联动的“双11”促销活动，点燃消费热情。

汽车、家电新品密集发布

11月9日，比亚迪汽车在会展吾悦广场举行新品发布会，2025款唐DMi全新上市。活动现场，首批预订新车的消费者体验了这款车的强大功能。

在汽车以旧换新政策的带动下，新能源汽车行业迎来新品密集发布，多个品牌发布了旗下最新产品。

年轻的消费者加拉力登预订了比亚迪新车，他通过汽车置换更新参与汽车以旧换新“。这次换车一共节省了2.6万元，因为旧车是比亚迪，新车也是比亚迪，除了享受国家汽车以旧换新补贴1.8万元外，还享受汽车品牌补贴8000元。”加拉力登说。

比亚迪汽车王朝网新疆大区运营经理马盛庭说，随着以旧换新补贴力度不断加大，比亚迪新能源车的销量、交付量实现同比高增长。比亚迪汽车全疆销量2.3万余台，同比增长60%，其中乌鲁木齐市场销售1万多台。

“如今，我们正在创造新能源汽车赛道的‘热销加速度’。”马盛庭说。

家电市场的新产品也“密集上新”，冰箱、多功能洗衣机、百寸电视、扫地机器人等，更多绿色智能家电产品涌入市场。

11月10日，我家电器在经开万达广场集中“上新”，还邀请新疆男篮球员齐麟和伊力福拉提，现场通过互动问答等形式，为球迷朋友赠送签名篮球、短袖等，带动球迷朋友和现场观众进一步了解家电以旧换新政策。

新疆我家电器管理有限公司采销总监刘志海说，家电以旧换新政策带动我家电器的家电销售突破了1.7亿元，同比增长超过65%。尤其是国庆期间、“双11”期间，家电卖场的销售翻一倍。

“我们抓住‘双11’的促销时机，推出了套购满减4000元、单件至高减2000元，积分抵现金、免费抽奖等活动，带动线下销售增长。”刘志海说。

当前，乌鲁木齐市正在全力开展的消费品以旧换新活动，成为今年“双11”大促的重头戏。结合这一国家政策，线下实体商业配套推出大力度促销活动，电商平台也叠加购物优惠，在惠及消费者的同时，对拉动消费起到了更积极的作用。

实体商超“所见即所得” 吸引消费者

这个周末，线下各大商圈、商场超市、休闲娱乐等业态也纷纷加入“双11”促销队列，部分门店产品叠加多重补贴，优惠力度比线上更大，“线下实际体验，线上同等优惠”成了不少商家的促销“法宝”。

11月10日，在米东吾悦广场，市民周佳正在选购化妆品。“相较网上购买护肤品，我更青睐线下，可以试用感受，挑选完导购会耐心帮算如何购买更划算，购物体验感比较好。”周佳说。

同样，市民张艳梅也在商场内选购化妆品，商场推出的冬日美肤满额立减及加赠活动，让她觉得很划算。“我买一瓶面霜，除了立减外，还加送水乳小礼盒，比较下来，我决定在这里买。”张艳梅说。

商场小米门店销售赛尔江·努尔江介绍，店内叠加了国家以旧换新补贴和品牌优惠券，部分商品最高可享20%的折扣优惠、最多可享2000元的补贴，整体优惠力度比线上更强。不仅如此，店内也为消费者提供满额赠礼等优惠。“我们也会细心向顾客介绍活动具体方式、力度，帮他们省钱。”赛尔江·努尔江说。

记者在乌鲁木齐市多家商场看到，不少服饰、美妆、黄金珠宝等线下门店均围绕“双11”开展促销活动，消费者通过满额立减、折扣优惠等形式能得到实实在在的优惠。

11月10日，走进北京路汇嘉时代商场，无论是化妆品还是服饰，各家店铺纷纷贴上了活动力度宣传贴，超市内也已经将不少价签调整为“双11”优惠价。

市民汤雨萱说，现在实体店的“双11”活动力度也很大。她此次购买了1200多元的护肤品，满减了400多元，还赠送了很多样品，算下来比线上活动还划算。

“双11”恰逢北京路汇嘉时代店庆，商场百货穿戴类低至4.7折，超市低至4.9折，国际妆品低至8折，同时现场还增加了会员抽奖、会员层级礼、会员进店礼等活动，在“双11”前，线上商城上架99团199现金券，开售仅一周5000张券全面售罄。为了进一步激活消费，商场还开展了消费满额抽奖等一系列活动。

“‘双11’优惠活动还有吗？”11月10日，记者刚走进汇嘉时代中山店一化妆品专柜，就遇到一些消费者赶来咨询。

黄金至高每克减128元，穿戴类满288元送200元消费券，超市最低4.9折起，线上11.1元团111元券线下使用……今年的“双11”恰逢商场24周年店庆活动，促销活动力度达到了前所未有的高度，不仅持续周期长，实现了商场、超市、餐饮的联动，还开展了“线上团劵线下使用”、商品秒杀、抽奖等活动，为消费者带来了更多的优惠和更好的购物体验。

创新消费场景提升消费体验

今年“双11”，乌鲁木齐市线上线下齐发力，大众消费热情再次被点燃。无论是追求科技前沿的智能产品，还是甜蜜生活的浪漫氛围，或是美食佳肴的味蕾盛宴……走进乌鲁木齐各大商圈，都能找到属于自己的“心头好”。

消费者谭彭彭发布了一段对友谊的祝福后，她和朋友高兴地在大屏前合影留念。

“今天周末，和朋友一起来逛街，商场这种有科技含量的、又有点互动形式的新玩法，体验感太好了，我们几个人写的祝福都‘上墙’了。”谭彭彭说。

“双11”期间，乌鲁木齐市各大商业综合体开启了一场场精心筹备、缤纷多彩的购物嘉年华，全方位满足市民游客消费需求。

北京路汇嘉时代先后引进全疆首演儿童剧、大型魔术演艺等，还邀请了明星到店、服饰走秀等现场体验的活动。为增强顾客的体验感、互动感，11月9日，商场与波司登联合邀请明星俞灏明到店，通过现场的活动拉升客流，提高门店的整体销售。

“我提前三个小时占位等俞灏明。”粉丝郑佳佳说，她和朋友在商场购买了冬装，还参与了俞灏明互动，感觉收获满满，这样的活动也是线上购物无法感受到的。

汇嘉时代广场营销部经理孟冲说，通过一系列的现场活动，带动“双11”期间的业绩取得了1倍左右的增长。

米古里西域水游城女装专区有专项团购价、满额折扣减免、注册会员免费停车2小时等活动，商场还有展会、涂鸦等趣味活动与大家共享“双11”优惠。

“今年我们特别改造升级了儿童游乐部的近10个项目，把插秧、打爆米花等农事体验活动搬进商场，让孩子们近距离体验农事、亲近自然。”米古里西域水游城儿童游乐部负责人王荃介绍，目前儿童区占地约1.5万平方米，共有50余个项目，“双11”期间会员注册充值可享受4至20项儿童项目的免费门票、多充多赠。

线下不断创新消费场景，线上也在开直播、上团购，“双11”期间，市商务局联合美团开展“双11”好价节活动，乌鲁木齐众多实体商超在美团推出促销活动，消费者可线上购买后到附近门店使用。一系列线上线下联动、商品零售与服务零售相融合的新玩法，打开了实体商超参与“双11”的新局面。

接下来，乌鲁木齐市将持续开展促消费系列活动，持续推动消费品以旧换新政策落实落细，进一步激发消费活力，推动消费结构创新升级。