屡创新高之后，金价还会再涨吗？_新浪财经

转自：中华工商时报

今年以来，黄金价格一路狂飙。受国际金价影响，近日，大部分黄金零售企业的足金产品售价突破810元/克。

与金价上涨相反，国内黄金饰品销售遇冷，不少黄金零售企业利润下滑，还有些企业在缩减门店数量。

业内人士认为，金价上涨的同时，企业的原料成本也在增加，高价之下消费者对黄金饰品的消费意愿不强，因此不少黄金企业出现销售额下滑的情况。受国际环境等影响，未来金价仍有较强支撑，企业应在设计创新等方面发力吸引消费者，凸显黄金饰品的装饰特性和文化属性，以应对市场需求不足的情况。

金价涨超810元/克

今年以来，黄金价格狂飙一直是消费者热议的话题。

据中国黄金协会前三季度统计数据，今年9月底，伦敦现货黄金定盘价为2629.95美元/盎司，较年初的2074.90美元/盎司上涨26.75%，前三季度均价2295.75美元/盎司，较上一年同期1930.50美元/盎司上涨18.92%。上海黄金交易所Au9999黄金9月末收盘价595.25元/克，较年初开盘价480.80元/克上涨23.80%，前三季度加权平均价格为529.14元/克，较上一年同期的441.76元/克上涨19.78%。

随后黄金价格再攀新高。10月初，国际金价突破2700美元/盎司关口，至11月5日已达2734.51美元/盎司。

受国际金价影响，国内黄金价格也不断攀升。10月23日，部分零售企业足金产品价格首破810元/克关口，随后出现小幅波动，至11月5日，大部分品牌足金产品售价稳定在810元/克以上，其中周大福812元/克，周大生812元/克，谢瑞麟812元/克，老凤祥814元/克。

在高昂的售价面前，不少消费者望而却步。近日，中华工商时报记者走访北京市海淀区多家金店，某金饰品牌店员向记者表示，今年金价太高，日常来店里看的多，最终消费的主要是有结婚、生子等刚需的顾客。

黄金饰品销售遇冷

与日渐上涨的金价相反，黄金零售行业销售遇冷，不少品牌利润下滑。

国家统计局数据显示，今年前9个月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。其中，9月金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16个消费类目中排名倒数第一。

另据中国黄金协会最新统计数据显示：2024年前三季度，全国黄金消费量为741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其中，黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%；金条及金币282.721吨，同比增长27.14%；工业及其他用金58.973吨，同比下降2.78%。前三季度，黄金价格一路上涨，黄金首饰消费受到明显影响。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长。三季度，金价持续高位波动及上涨预期增加，实物黄金消费有所回落，但总体上看，前三季度溢价相对较低的金条及金币消费仍能保持较大幅度增长。

从企业方面看，不少主营黄金饰品的企业销售额出现了不同程度的下滑。据六福集团本财年第二季度（7月1日至9月30日）销售数据显示，其第二季度整体零售值同比下滑16%，共减少76家门店。自营店及电商销售收入下滑25%，其中，中国香港和中国澳门下滑31%，内地市场下滑9%。二季度同店销售下滑35%，其中内地市场下滑29%。

周生生2024年中期报告也显示，上半年周生生综合营业额同比下跌13%，利润同比下跌36%，净关闭22家门店。其中，第二季度因金价飙升，内地市场黄金饰品及产品业务同店销售下滑24%，中国香港及中国澳门同店销售下滑25%。

菜百股份今年第二季度毛利率为7.8%，同比下降3.9个百分点，是有公开数据以来的最低值。对此，菜百股份在今年上半年业绩说明会上表示，在金价震荡上行背景下，消费者对于黄金投资类产品关注度较高，该类产品毛利率低于公司其他品类产品，随着其占比的提高，收入结构变化导致整体毛利率有所下降。另据菜百股份最新发布的2024年三季报，前三季度其扣非净利润为5.25亿元，同比下降3.14%，其中第三季度净利润为1.39亿元，同比下降10.82%。

也有部分企业经受住了考验，如山东黄金前三季度营收670.06亿元，同比增长62.15%，净利润为20.66亿元，同比增长53.57%。另如中国黄金，前三季度营收465.75亿元，同比增长12.73%；净利润为7.46亿元，同比增长0.64%。

对于部分黄金企业业绩下滑的现象，中国黄金相关负责人向中华工商时报记者表示，一方面是因为金价上涨。2024年以来，黄金价格屡创新高，抑制消费者黄金消费需求，造成购买力下降，影响黄金饰品消费。叠加终端观望情绪浓厚，金饰消费持续承压。季节性因素和金价高企的双重影响下，非必要金饰消费缩减，轻量化、单价低的产品及投资金条消费更受欢迎，因此具备投资属性的金条获得了更多消费者青睐。另一方面是市场竞争加剧，黄金珠宝行业竞争更加白热化，加之高金价带来的资金成本压力，行业可能进入调整期。

艾媒咨询首席分析师张毅对中华工商时报记者表示，金价上涨主要是在流通环节，拉动的是原材料价格的上涨，对于大部分黄金饰品零售企业来讲，虽然市场售价提升了，但原材料的成本也是同步提升的，在利润上不见得有太大优势。另一方面，金价提高后，消费者参与购买的动力不强，对于销售的拉升没有强劲的促进作用。此外，黄金和其他零售商品不同，其买家不仅是普通消费者，还包括各国的央行等主体，黄金的价格上升并不意味着生意更好。

香颂资本执行董事沈萌则提出了另一方面原因。他向中华工商时报记者表示，虽然国际金价上涨，但是受前期股市政策刺激，大量资金流入股市，国内投资者对股市的信心没有减弱，所以对金饰品的消费意愿不强。

金价还会再涨吗？

超过810元/克后，金价还会再涨吗？报道显示，在近期举行的伦敦金银市场协会（LBMA）年度大会上，代表们预测未来12个月金价有望升至每盎司2941美元，这意味着较当前金价水平还有接近10%的涨幅。

张毅表示，后续金价持续走高的可能性依然较强，因为金价的持续攀升有两个因素在推动，一个是国际大环境，尤其是存在地缘冲突等因素的情况下，黄金的主要买家之一——各国央行，会购买它来作为自己国家金融体系的压舱石，这是推动金价上涨的最主要原因；另外一个是普通消费者拿黄金来作为保值工具和辅助饰品。沈萌也表示，国际局势不确定性仍然明显，对国际金价仍有较明显的支撑。

在这一背景下，不少黄金企业在营销等方面发力，希望能够提振销售。记者在探访时了解到，为促进销售，周大福一口价黄金产品，除两个特殊系列外，均执行九二折优惠。中国黄金一口价产品执行一件九五折，两件九折优惠。沈萌认为，在消费需求不足的情况下，金饰企业应该加强设计创新等，提高产品附加值，吸引消费者。

张毅表示，从市场监测情况来看，那些偏小的、客单价较低的黄金饰品相对好卖，大件儿的目前在零售市场销售比较艰难。对于黄金零售企业，如何在这个变局里获得发展机会？很重要一点是要强调黄金饰品的这个装饰效应，以及文化属性，这可能对企业的利润有一定帮助。