石刻馆周末客流创新高！观众想打包“北京最美秋天”

转自：北京日报客户端

随着北京石刻艺术博物馆的两棵600岁古银杏树换上“金装”，被网友誉为北京最美的秋景如约而至。该馆还专门启动“2024杏好有你”文创市集，引入“咖啡车”，邀请10余家文博机构现场摆摊。

本周末，石刻馆观众量创新高，突破1万人次。然而记者采访时发现，很多观众遗憾表示，“最美”目前只能看，不能打包，略显遗憾。观众李女士说：“古银杏满树金黄，古塔、古树相映成趣，但是馆里没有类似凤冠冰箱贴、天宫藻井冰箱贴这样的特色文创，只能现场过眼瘾。”

“最近凤冠冰箱贴和藻井冰箱贴那么火，我们也想看看冰箱贴，把‘最美秋天’带回家。”观众王先生领着儿子在文创市集里逐摊挑选。

转了一圈，父子俩还是两手空空。王先生说：“本来想挑选一个有古塔和银杏的冰箱贴，但是款式太少了，而且不够精致。”

一款“真觉有杏”流沙冰箱贴，将石刻馆的秋景定格——轻轻晃动冰箱贴，满屏的“金沙”和银杏叶翻起又落下，金刚座宝塔浮现。“乍一看是抓住了特点，但是设计有点‘过气儿’，质感也不够高级。”摊位前，观众徐女士和朋友拿起冰箱贴看了看，又放回了原位。

类似空手而归的观众并非少数，很多人都没能如愿“收藏石刻馆的银杏”或者“找到一款有讲究的石刻类文创”。“95后”观众宛女士说：“感觉现在博物馆文创同质化严重，尤其是一些小博物馆，总觉得产品差点意思，很难让人有购买欲望，更别说排队买了。”

石刻馆副馆长黄一透露，市集从10月29日开摆到11月3日，虽然观众量不少，但销售额仅约15万元。与当下火爆的文创市场相比，数字并不可观。

“咖啡车”将跟着客流跑

不过，记者也发现了博物馆的变化。3日11时许，馆内金刚座宝塔旁，两棵古银杏披“金”，吸引观众自觉排队打卡，很多人手里都捧着一只黄色纸杯。一位观众指着不远处的“咖啡车”说：“以前只能在馆里买到瓶装饮料，现在能买一杯热饮，挺方便的。”

石刻馆副馆长黄一拿起咖啡杯，向观众展示：“您看，转动镂空的杯套，大家就可以看到杯身上绘制的银杏叶。一杯秋日限定，不仅能暖手解渴，还可以把流转的秋日画卷带走。”

借着今年银杏节，石刻馆首次引入了餐饮文创。“只要天气情况允许，‘咖啡车’会在馆里常驻。”黄一说，更多特色菜单还在研发，希望满足更多观众的需求。

入冬后，“咖啡车”也不会退市。黄一直言，博物馆也要讲市场。“以前，馆里尝试引入一些文创合作方，但参与度不高。合作方赚不到钱，自然就退出了，周而复始。为了避免这种窘况，我们必须主动作为。”目前，该馆正在与几家兄弟博物馆沟通，希望根据各自淡旺季和特色活动，让“咖啡车”跟着客流“跑”起来。

更多创意方案在“孵化”

黄一经常到市集逛一逛，默默收集观众的反馈。他坦诚地说：“我们馆的文创开发还处于起步阶段。必须抓住观众的需求，才能设计出好的文创。目前，融入真觉寺元素的风铃、提取了石刻碑刻元素的冰箱贴等产品都在酝酿中。”石刻馆还与多家文创公司对接，希望引入“外援”，通过文创授权合作等模式，打造属于自己的文创爆款。

文创也并非局限于实物。“11月下旬，我们将推出文创体验活动。”黄一举例，该馆计划把文创体验和研学活动结合，带学生制作拓片和瓷片，“这些都是我们馆的特长，应该更好地发挥出来。比如馆员可以带着孩子制作瓷片摆件，讲解优秀传统文化。每个人做的瓷片文创都将是独一无二的。”

博物馆的“劣势”也有望在特色文创的帮助下扭转。黄一说，暑假反而是石刻馆的参观淡季，未来计划通过开夜场、组织传统服饰拍摄等活动，吸引有需求的观众来馆里打卡。该馆还将联合海淀区北下关街道规划建设新的停车场，研究在博物馆周边引入餐厅、商业街区等，引得来观众，留得住观众。

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