“果香满运城品牌助振兴”第八届山西（运城）国际果品交易博览会果业品牌建设经验交流会在山西万荣举行_新浪财经

转自：新华财经

10月31日，第八届山西（运城）国际果品交易博览会果业品牌建设经验交流会在山西万荣举行。山西省、运城市、万荣县相关部门负责人，苹果、桃、葡萄等相关领域的专家和果品企业经营者齐聚一堂，共同探讨品牌果业助力乡村振兴的新理念、新模式、新路径。在本次交流会上，中国经济信息社与山西省运城市人民政府共同研发的“新华—中国（运城）苹果价格指数”最新成果也面向公众发布，运城水果出口贸易指数也正式推出。

万荣县委副书记宋晓英在致辞中表示，近年来，万荣县始终坚持把品牌建设作为现代农业的核心竞争力，把品牌带动作为推动乡村全面振兴的重要引擎。在“运城苹果”区域公共品牌和“万荣苹果”区域公用品牌的辐射带动下，万荣持续推动优质苹果、鲜食油桃等果品出口欧美、东南亚等境外市场，万荣苹果、万荣油桃、万荣三白瓜入选“全国名特优新农产品”名录。2024年，中国果品区域公用品牌估值，“万荣苹果”品牌价值达到45.75亿元，在全国116个果品区域公用品牌中位居27位，连续9年位列山西县域品牌榜首。

在本次交流会上，“新华—中国（运城）苹果价格指数”面向公众发布最新成果，该指数旨在准确反映运城苹果市场的行情动态，为苹果产业高质量发展注入数字化新动能。今年结合运城苹果产业发展实际和趋势，中国经济信息社与运城市果业发展中心、运城海关共同发布“运城水果出口贸易指数”，将原有运城苹果价格指数正式升级为“运城苹果产业指数”。贸易指数主要包括出口数量指数、价格指数、价值指数，通过出口价格、规模、单价的同比变动情况，全面评估运城水果出口贸易市场运行情况，提升“运城苹果”等果品品牌的海外影响力和知名度，为助力运城水果香飘海外提供有力的数字化决策支撑。

新华指数研究院高级研究员吕世阔表示，结合当前苹果产业发展特点，运城可考虑从以下几方面发力，进一步推动果业转型升级：一是加码跨境电商贸易，多措并举开拓海外市场；二是攥紧品牌建设关键抓手，加快推动“品牌出海”；三是着力发展果汁加工产业，延长果业价值链。

在主题报告环节，多位专家围绕果业品牌影响、品牌市场、品牌价值、品牌基地、品牌创建、品牌运营等内容进行报告，为运城果业品牌建设建言献策。“保证和提高产品品质是建设品牌的前提。”成为与会专家的共识。

中国农业科学院郑州果树研究所研究员、副所长刘崇怀认为，以葡萄产业为例，近两年阳光玫瑰葡萄因售价可观引发果农无序扩大种植面积，致使该品种出现产能过剩、阶段性区域性价格下行、产品品质良莠不齐、区域发展失衡明显等问题。他建议，在发展水果产业时要通过优化布局使产品均衡上市，以规范管理提升产品品质。此外，还要重视农业设施建设，提高果农防灾减灾的意识和能力。

对于国产水果批“洋外衣”卖出高价格的现象，他表示，这种情况由来已久，要从根本上解决问题，需要加强市场监管力度，更要从提升农产品品牌价值着手，关注消费者对高端农产品的需求，通过增强本地农产品的市场竞争力和品牌影响力，不再依赖“进口”标签来提升身价。

原中国高教公关专委会公关策划研究院院长黄东升表示，品牌建设是系统工程，运城果业品牌建设需要有发展理念、创新管理、质量管理、技术驱动、果农素质提升、产品交易平台建设等多方面因素的共同努力。

山西省运城市地处北纬35度，土层深厚，雨量适中，光照充足，是苹果生产“黄金带”，素有“中国北方百果园”之称。运城果业万荣产区全年四季鲜果不断茬，草莓酸杏脆冬枣，蜜桃酥梨甜葡萄，苹果红柿三白瓜等果品接连上市，是名副其实的“北方鲜果大观园”，现已成功创建了万荣县国家现代农业产业园、国家农村产业融合发展示范园、国家农业绿色发展先行区、全国现代苹果产业十强县等10多个国字号品牌。目前全县102万亩耕地，有50万亩被果园覆盖。万荣果农的收入占到农村人均纯收入的60%以上，年均增长达到8%以上，已经实实在在享受到品牌发展的红利。（杨媛尹裴小雨）

编辑：赵鼎