【见·闻】中企竞相出海英伦中国品牌的国际影响明显提高|英国_新浪财经

转自：新华财经

新华财经伦敦11月2日电（记者张亚东）在国内需求疲弱的背景下，中国企业的竞相出海成为应对国内市场需求不足的关键举措之一。中国的服装、白酒、汽车、餐饮等企业，近年来持续在英国扩张。

在汽车领域，比亚迪仅在伦敦就已经开设了五家专卖店，第六家专卖店正在筹办中。英国媒体称，中国汽车巨头奇瑞高层表示，该公司正在权衡在英国生产汽车的可能性。奇瑞汽车英国区负责人张维克表示，公司做出最终决定只是“时间问题”。更早之前，中国的吉利汽车集团早在18年前就已经投资英国。吉利集团18年前在英国考文垂收购、重组了一家车企，如今已经成为英国集中生产电动出租车的先进工厂，为英国的绿色转型做出了贡献。

图为比亚迪在伦敦开设的专卖店内停放的汽车

在餐饮领域，中国企业的出海数量更是惊人。从区域上看，这些餐饮企业不仅在伦敦、曼彻斯特等英国著名城市存在，即便是在相对偏僻的北爱尔兰的贝尔法斯特，也能看到多家中资餐馆。从菜系上来看，不仅川菜、湘菜、粤菜常见，连相对小众的新疆菜也偶尔可以碰见。相关数据显示，在英格兰，中餐馆数量超过9000家，在苏格兰，中餐馆数量超过1200家，在威尔士，中餐馆数量超过630家。

在服装领域，中国羽绒服的领军企业波司登在伦敦最为著名的商业街开设有专卖店，与众多国际服装潮牌同台竞技。波司登创始人高德康指出，波司登通过国际化的生产资源、供应链资源、海外销售布局以及品牌推广等，进行稳健的海外市场试水和探索，将优质的中国羽绒服产品推向世界，已经得到包括英国在内的海外消费者的广泛认可。

在中企积极出海的同时，中国企业的品牌价值也在明显提升。英国全球领先的品牌估值咨询公司Brand Finance首席执行官David Haigh日前指出，过去17年，中国的品牌价值爆发式增长，从620亿美元增加至13530亿美元，增长幅度超过20倍，对世界品牌500强的贡献度位列第二，仅次于美国。中国的华为、联想、阿里巴巴等，已经成为相关领域的著名品牌。“借助‘一带一路’倡议的提出和‘中国品牌日’的设立，中国品牌在国内外的知名度持续提升，推动了‘从中国产品向中国品牌转变’的战略。中国的品牌已经成为中国软实力的一种具体体现。”David Haigh说。

图为英国全球领先的品牌估值咨询公司Brand Finance首席执行官David Haigh在致辞

在细分领域，中国企业的品牌价值也在快速成长。Brand Finance中国区战略项目负责人Rose Hu提供的数据显示，全球最具价值的50大烈酒品牌中，约70%来自中国，其中茅台、五粮液、泸州老窖、杏花村汾酒和洋河包揽了前五名。中国葡萄酒品牌也在全球开始崭露头角，张裕更是在Brand Finance的葡萄酒和香槟品牌榜单中荣膺最强品牌。

与此同时，业内人士指出，中国企业加速出海，欲在海外赢得更多市场，需进一步提高品牌的国际影响力。对于如何提高中国产品的国际品牌影响力，业内专家提出以下一些建议。

首先，最重要的是树立品牌意识。“品牌的认知度、接受度和美誉度，是品牌进阶的三个阶段，中国电动车的品牌建设目前还主要停留在最初的阶段。中国电动车品牌在英国的品牌知名度普遍不高：27%的受访者表示知道Polestar的品牌；经过一年的‘高曝光’，22%的受访者表示听说过比亚迪的品牌；8%的受访者表示知道吉利品牌。中国其它电动车的品牌在英国的知名度小到可以忽略不计。中国企业目前亟需回答的两个问题是：什么是全球性品牌？什么是全球车。没有一个世界级的汽车品牌，就无法成为汽车强国。”总部位于伦敦的全球汽车商业智能供应商JATO Dynamics Ltd的俞波说。

图为中国吉利集团在考文垂生产的电动出租车

其次，与世界著名品牌合作提升中国品牌的国际影响力。中国羽绒服领军品牌波司登日前在伦敦旗舰店发布的“泡芙系列新品”，就是与意大利潮牌MSGM合作推出的。MSGM是由意大利设计师Massimo Giorgetti于2008年创立的品牌，是时尚圈备受追捧的潮流品牌。英国中央圣马丁学院时尚传播硕士课程负责人Roger Tredre指出，波司登最新“泡芙系列新品”融合了MSGM的设计元素，这样的合作将品牌的专业技术带给更多的国际受众，其潜力不言而喻。

图为波司登的模特在展示“泡芙系列新品”

第三，借助大型活动，推动中国品牌在西方的影响力。中国汽车品牌比亚迪、手机品牌OPPO为提升其产品在欧洲的影响力，多次成为欧洲杯的官方赞助商，有效提升了产品在欧洲消费者心中的影响力。

第四，提升中国品牌的国际影响力，最为基础的工作还是要落实到本土化和消费者信任上来。“中国车企深入欧洲市场的主要途径就是本土化，充分融入到本土的经济和文化之中。中国在电动车、智能汽车方面的发展已经超前于欧洲市场。在英国，电动车还停留在代步工具的定位上，只是在驱动上更加绿色而已，远不如国内具备更多智能概念。因此，在这个市场进一步发展，需要深入了解这个市场关于汽车的文化和定位，生产更多符合本土需求的产品，才能在这个市场走得更远。同时，简单的进口销售模式不适合在欧洲的长期发展。中国车企在欧洲需要积极进行本土化生产，与本土市场进入深度融合，将是中国车企进军英国市场和欧洲市场的基本趋势。”俞波说。

在日前举行的伦敦时装周期间，中国服饰出海的领军企业波司登推出的系列产品，受到消费者好评。这些产品将“本土化”的追求融入到产品的设计理念中。波司登英国公司总经理Karen Wang表示，“功能性时尚”是波司登2024年秋季系列产品的核心理念，贴合了英国地区消费者的消费习惯。实践证明，这一本土化策略对提高波司登的品牌影响力还是具有明显助力的。

编辑：王春霞