青年品牌官 X 京东——大学生创意实践工坊周五开课

转自：大众报业·齐鲁壹点

一年一度的电商狂欢节——“双11”已经拉开帷幕。Z世代大学生消费者是什么样的？他们的双11购物清单会有哪些商品？他们消费时更关注什么？11月1日，“青年品牌官成长计划”联合京东，特别开设大学生创意实践工坊课程，让我们走进山东大学新闻传播学院的课堂，聆听“青年品牌官”们怎么说。

4.3亿！这是中国“泛Z世代”最新统计人数（1995-2019年出生）。新生代跃升为消费市场的中坚力量, 他们所领导的“新时代经济”日渐崛起，塑造年轻化形象成为每一个品牌的必修课题。“得青年者得天下”，为此，山东大学广告研究中心、齐鲁晚报壹点智库联合京东，共同举办“青年品牌官成长计划” X 京东——山东大学“青年品牌官”创意实践工坊活动，走进大学生群体，探索构建与Z世代圈层的对话路径。

此次工坊活动将以京东“双11”调查活动为命题来源，并通过调查问卷了解Z世代大学生的消费新趋势。活动现场还将设置虚拟购物互动环节，让每位大学生根据虚拟预算在京东APP进行购物，并给出选择理由，撰写创意文案——《我的京东“双11”》。

一直以来，京东始终把用户体验放在首位，对于青年客户群体的需求尤为重视。仅在过去一年，聚焦成本、效率、体验，京东进行了一系列主动变革。京东积极关注高校教育，其关于第三方商家的扶持计划——“春晓计划”也积极走进大学生群体，通过持续让利和多种扶持举措，有效带动了大学生就业和创业，在校学生最快1分钟即可通过“京东招商”微信公众号极速开店。围绕“好”和“快”，过去一年间，京东不仅推动免邮门槛下调、推出PLUS无限免邮等优质服务，还将免费上门退换、仅退款等服务从自营拓展到了第三方商家；京东“211”限时达服务也已覆盖全国数百个城市。

大学生创意实践工坊活动的举办目的是搭建校企媒体合作交流平台。通过与年轻人“共创共享”，品牌能够获取新鲜的创意灵感，洞察年轻人的品牌态度，解锁品牌保鲜密码，打造品牌独有的年轻引力。

10月30日，“青年品牌官成长计划”的年度研究项目“走进Z世代——2024山东大学生喜爱品牌调查”活动，将在全省16市100所高校全面启动。京东与“青年品牌官”的联合，体现了知名企业对高校人才培养的支持，今后“青年品牌官成长计划”也一定会得到更多的企业关注和助力。

（大众新闻·齐鲁壹点 记者 邢振宇）

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