比价格更重要的是真假|电商平台_新浪财经

　　羊城晚报财经评论员戚耀琪

　　据媒体报道，天猫、京东等电商平台已经开启大促，白酒产品线上价格整体下调；线下商超尽管没有线上平台“火爆”，但部分渠道也正在策划大促或已经开启预售，整体而言，白酒在双11“破价”出售已成趋势，但是假酒导致的低价现象也引发业界的关注。

　　在电商平台进入双11大促的背景下，部分线下商超也开启白酒预售活动，在双11期间部分白酒产品有着较大幅度的优惠。部分酒款标价虽高，实际上到手可能会比售价便宜，原因在于有些酒厂会提供扫码红包，或者是购酒送礼等。和中秋国庆相比，双11的优惠其实水平相当。

　　由于双11是很大的流量黑洞，这意味着低价的诱惑相比于警惕感来说就会更强。最近剑南春称，有消费者对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春存疑，担心涉嫌假冒伪劣。经核查，相关平台店铺提供的剑南春授权书系伪造。再对多个店铺的销售进行采样，发现来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。

　　在传统白酒销售渠道体系里，整个电商渠道的销售规模相比于传统渠道只是占了10%。这是个很奇特的现象，但是电商渠道价格又对传统渠道的价格影响非常大。电商补贴的低价白酒中，真假都有可能。即使是正品，经销商获得酒厂给予的返利奖励，就可能打破统一价格，低价甩卖电商。这样消费者网上就很容易买到低于出厂价的酒。加上平台有补贴，酒类在电商上的价格就会持续下滑。

　　为了维持相对的利润，电商还会真品和假货混杂卖，或者瓶子与包装是真，酒是假。同时，还根据消费者和购买习惯来判断是不是买酒的老手。根据分析的情况，有针对性地卖出假酒。与此同时，直播间里的各种擦边和吹嘘，也是对消费者价值观的潜在改变，比如用假酒的特征来对消费者进行洗脑，以至于假作真时真亦假。这些话术与手段，都会对线下的传统销售带来极大的冲击。

　　毕竟，低价永远都是最强的利器，线下商家对外宣称的“更贵才是真”在很多年前就已经没有说服力了。凭什么贵的就一定是正品呢？凭什么正品就不可以折价呢？因此，酒厂还是要重视掺假品对市场价格严重扰乱的后果，组织更广泛的队伍对电商平台进行紧盯和取证。同时，平台也应该提高门槛，强化监督手段，及时处理投诉，提升处罚力度，甚至对消费者作出更明显的风险提示。