比价格更重要的是真假

比价格更重要的是真假
2024年10月29日 07:07 羊城晚报

  羊城晚报财经评论员 戚耀琪

  据媒体报道,天猫、京东等电商平台已经开启大促,白酒产品线上价格整体下调;线下商超尽管没有线上平台“火爆”,但部分渠道也正在策划大促或已经开启预售,整体而言,白酒在双11“破价”出售已成趋势,但是假酒导致的低价现象也引发业界的关注。

  在电商平台进入双11大促的背景下,部分线下商超也开启白酒预售活动,在双11期间部分白酒产品有着较大幅度的优惠。部分酒款标价虽高,实际上到手可能会比售价便宜,原因在于有些酒厂会提供扫码红包,或者是购酒送礼等。和中秋国庆相比,双11的优惠其实水平相当。

  由于双11是很大的流量黑洞,这意味着低价的诱惑相比于警惕感来说就会更强。最近剑南春称,有消费者对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春存疑,担心涉嫌假冒伪劣。经核查,相关平台店铺提供的剑南春授权书系伪造。再对多个店铺的销售进行采样,发现来源繁杂,疑似为回收拼凑销售。

  在传统白酒销售渠道体系里,整个电商渠道的销售规模相比于传统渠道只是占了10%。这是个很奇特的现象,但是电商渠道价格又对传统渠道的价格影响非常大。电商补贴的低价白酒中,真假都有可能。即使是正品,经销商获得酒厂给予的返利奖励,就可能打破统一价格,低价甩卖电商。这样消费者网上就很容易买到低于出厂价的酒。加上平台有补贴,酒类在电商上的价格就会持续下滑。

  为了维持相对的利润,电商还会真品和假货混杂卖,或者瓶子与包装是真,酒是假。同时,还根据消费者和购买习惯来判断是不是买酒的老手。根据分析的情况,有针对性地卖出假酒。与此同时,直播间里的各种擦边和吹嘘,也是对消费者价值观的潜在改变,比如用假酒的特征来对消费者进行洗脑,以至于假作真时真亦假。这些话术与手段,都会对线下的传统销售带来极大的冲击。

  毕竟,低价永远都是最强的利器,线下商家对外宣称的“更贵才是真”在很多年前就已经没有说服力了。凭什么贵的就一定是正品呢?凭什么正品就不可以折价呢?因此,酒厂还是要重视掺假品对市场价格严重扰乱的后果,组织更广泛的队伍对电商平台进行紧盯和取证。同时,平台也应该提高门槛,强化监督手段,及时处理投诉,提升处罚力度,甚至对消费者作出更明显的风险提示。

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