OPPO押宝《英雄联盟》总决赛，能否带来泼天流量？_新浪财经

文 | 源Sight柯基

10月25日，拳头游戏携手OPPO正式宣布，2025年英雄联盟全球总决赛将在中国举行。这将是继2017年、2020年以来，英雄联盟全球总决赛第三次落地中国。

英雄联盟全球总决赛作为顶级电子竞技赛事，汇聚了八大不同赛区的顶尖战队，角逐全球冠军宝座。总决赛每年都会在各地举办，参赛队伍由全球职业联赛中选拔而出。

自2019年以来，OPPO一直是英雄联盟电竞赛事的全球合作伙伴。在2024英雄联盟全球总决赛冠军诞生前一周，OPPO宣布再次通过新的多年协议，延续与英雄联盟电竞全球赛事的合作伙伴关系。

随着BLG与T1分别代表LPL与LCK赛区进入到最后的决赛，直接将决赛的话题度拉满。全华班阵容的BLG进入决赛，意味着全华班时隔4045天再度打进决赛，而11年前全华班在决赛面对的，正是由Faker带领的SKT（T1前身）战队，

截图来源于英雄联盟S14赛程示意图

对于OPPO而言，成败将系于BLG能否在决赛战胜T1，以全华班登顶之势赚得泼天流量，为明年的全球总决赛奠定良好的流量基本盘。

倘若BLG无法战胜T1，以目前LPL的生态体系，来到明年的全球总决赛阶段，或难为OPPO带来符合预期的热度。

OPPO迎来泼天流量

“浪花淘尽，唯有魔王屹立不倒！”虎扑电竞如此评价BLG与T1的这场对决，对于刚刚宣布全球总决赛消息的OPPO而言，迎来了一波泼天流量。

对于BLG而言，无论是春季赛圆梦，拿下第一个联赛冠军，还是夏季赛连冠制霸全年联赛，在LPL赛区内绝对是无可战胜。现在，BLG要带着“最强全华班”的名头，去冲击英雄联盟电竞体系内的最高荣誉。

挡在BLG面前的，便是拥有“大魔王”之称的Faker，2013年的全球总决赛，Faker第一次率队夺冠，在决赛中战胜的对手，便是全华班阵容的皇族。至此，Faker开始了他对于英雄联盟电竞的统治，成为仅有的四冠选手。

在去年全球总决赛的半决赛轻取LPL战队JDG后，解说管泽元曾评价：英雄联盟最高的山，最长的河，有可能都是李相赫（Faker）一个人。其实无论是否拿到今年全球总决赛的冠军，他都已是当之无愧的英雄联盟第一人。

最终，Faker在去年带领T1实现了“四冠登神”的壮举，在八进四、半决赛以及决赛连克三支LPL队伍，浇灭了LPL实现正面击溃LCK的梦想。

即便iG、FPX、EDG曾打破韩国对于英雄联盟电竞的垄断，但从未在正面击败过Faker，更是从未以全华班的阵容夺冠。如今，BLG以全华班阵容去挑战最强大的对手，无疑让决赛的话题度直接拉满。

BLG在10月26日的另一场半决赛以3:0的比分战胜WBG，率先晋级决赛，赛后Bin直接喊话T1，表示：“更希望能和T1打决赛，想在全球总决赛BO5正面击败T1。”

Faker面对Bin选手的发言感想做出回应：“每次我们跟BLG相遇时都会打出非常精彩的比赛。所以跟BLG交手不管谁赢谁输，我们都希望能给大家带来精彩有趣的较量！”

截止至发稿前，话题“Faker回应Bin”登上微博热搜榜。

截图来源于微博话题

LPL已经输不起了

面对强悍的对手，夺冠是BLG必须完成的任务。

BLG身后的LPL已经到了输不起的境地，急需这个最为重要的冠军为整个生态大续一口命。

LPL从2017年正式开启联盟化改革，以NBA为蓝本进行效仿改革。改革效果可谓是立竿见影，LPL在2018、2019、2021年拿到了全球总决赛的冠军。在那段时间内，LPL的改革力度几乎冠绝整个英雄联盟电竞生态，不仅成为各路资本热捧的香饽饽，还一度成为其他赛区效仿的对象。

不过，即便是手握重金，拳头以及腾讯都未能解决LPL的底层文化命题，即“电竞抗韩”的使命。由于韩国早期在电竞产业上的起步优势，一度统治英雄联盟电竞，让“电竞抗韩”成为最容易凝聚人心的命题。

“电竞抗韩”的命题，进一步深化了赛区对抗的概念，忽视了俱乐部个体的良性发展。对于大多数的LPL粉丝来说，全球总决赛的含金量要远远高于LPL的联赛冠军，而对于曼城、利物浦的球迷来说，英超冠军与欧冠冠军的含金量是几乎持平。

这样一来，LPL就容易形成闭环系统：组建银河战舰在联赛里轻松虐菜，然后“毕其功于一役”般地在岁末冲击全球总决赛冠军，从而给整个LPL以及中国电竞生态大回一口血。

对于俱乐部而言，全球总决赛夺冠，尤其是战胜韩国队伍的流量收益相当诱人，iG、EDG等俱乐部在全球总决赛夺冠带来的流量霸榜依旧是历历在目。

尤其是在联赛生态出现下滑之时，更是要博一次全球总决赛冠军来稳住局面。

今年年初，LPL的S14春季赛揭幕战BLG和TES这场“强强对抗”的交手，播放量过去一周时间还未能破百万，这在过去几年的LPL揭幕战是难以想象的事情。

S13春季赛揭幕战，JDG打BLG，仅在B站的总观赛次数达到了98万，而S12的揭幕战FPX打RNG，则在B站的数据达到了120多万。

来到年中的MSI，一项仅次于全球总决赛的顶级国际赛事，甚至一度被“老头杯”抢走了热度。

根据百度搜索指数显示，关键词“英雄联盟”在2021年全年的日均搜索指数为32061，而到了2023年，这一数字已经下降到了16650，相比2021年下跌了约48%。为了应对玩家流失可能导致的匹配体验下降问题，英雄联盟官方不得不将29个分区的跨区匹配机制打通，整合为5个大区进行运营。

可以说，最强全华班对弈Faker大魔王的话题背后，是一场LPL已经输不起的决赛，倘若无法通过夺冠来大回一口血，即便在本土举办全球总决赛，也难延续整个生态的热度。

拳头“放弃治疗”

关于入局电竞营销，OPPO似乎忽视了系统性的风险，就是游戏产品的热度与寿命问题。

以目前的电竞生态来看，很难跳脱出游戏产品的制约，即游戏产品的热度与寿命将决定相关电竞体系的寿命。

2011年，《英雄联盟》国服上线后迅速成为现象级国民网游，多年来保持了极高的热度。2017年，全球玩家数量突破1亿，并在2023年达到1.53亿的高峰。

然而，2024年全球玩家数量出现大幅下滑，至今玩家总数已降至1.32亿，同比下降12.5%。

为了维持游戏的新鲜感和平衡性，拳头不断对游戏机制进行修改。然而，一旦玩家无法保持对游戏的高度理解，就会面临在对局中被“碾压”的局面，进而导致玩家的流失。

对此，不少玩家认为拳头将重心放在推出新皮肤上，忽略了游戏的平衡性和趣味性。截至2023年11月，《英雄联盟》可购买的皮肤已达1600个，而到2024年7月，这一数字猛增至1700个。

随着移动游戏的兴起，新一代玩家更倾向于选择快节奏、重社交、偏休闲的手游，这使得《英雄联盟》的热度下降已经不可逆。

面对日益下滑的数据，拳头针对《英雄联盟》的IP内核，进行针对性开发，以满足更多移动端玩家的需求。不过，《英雄联盟手游》《英雄联盟电竞经理》等衍生游戏表现低迷，难以撑起《英雄联盟》的生态大旗。通过研究机构data.ai最新数据显示，《英雄联盟手游》的全球玩家在上线两年的时间内，共计支出超过7.5亿美元，大概是已过巅峰期的《王者荣耀》的3、4个月的流水数据。

因此，就在全球总决赛如火如荼进行之时，拳头游戏正在忙活裁员。

10月16日，拳头游戏联合创始人马可·梅里尔宣布公司将裁员，此次裁员主要针对《英雄联盟》团队。

梅里尔表示，“这并不是为了节省开支而裁员，而是为了确保我们拥有合适的专业人才，使《英雄联盟》在未来15年甚至更长的时间里继续保持辉煌。虽然团队效率比团队规模更重要，但随着《英雄联盟》下一阶段的发展，《英雄联盟》团队最终会比现在更大。”对于被解雇的员工，该公司将提供离职补偿，其中包括至少6个月的工资、年度奖金、就业安置援助、医疗保险等。

目前，拳头游戏将更多的权重放到到《无畏契约》之上。根据相关财报数据显示，今年二季度，腾讯本土市场游戏收入在恢复增长，季度收入为346亿元，同比增9%，主要由于《无畏契约》的收入增长及《地下城与勇士：起源》的成功发布。

对于拳头游戏而言，关于电竞生态的建设，需要做出一些取舍，OPPO此时对英雄联盟电竞体系押下重注，无疑是将明年一整年的电竞营销押宝到一场决赛上。